ADartmouth estudio sobre porque los usuarios de Internet móvil y aplicaciones que no hacen clic en los anuncios. Aquí están las siete razones por las que mantenerse alejado de los anuncios en los smartphones y tablets.
1. La pantalla es demasiado pequeña, por el 72 por ciento de los encuestados. Para los vendedores de la tablets, este investigador cree que la mayoría de los encuestados estaban pensando en su uso de smartphones más que en un iPad o Nexus 7.
2. La gente está demasiado ocupada para los anuncios cuanto usa estos dispositivos, de acuerdo con el 70 por ciento de encuestados.
3. Después de tocar un anuncio e ir a la página de destino, el 69 por ciento de los encuestados no pudieron volver fácilmente a los contenidos que estaban leyendo o viendo. Este problema interconexión probablemente puede ser combatido por los expertos en tecnología.
4. Los anuncios pesan demasiado para estar hechos para teléfonos, dijo el 60 por ciento.
5. El 54 por ciento, se frustra cuando se interrumpe lo que están haciendo. De la televisión a T-Mobile, algunas cosas nunca cambian.
6. Anuncios tardan mucho en cargar, los anuncios declaró el 53 por ciento. Una vez más, éste parece solucionable a largo plazo a un nivel tecnológico.
7. Los consumidores no se encuentran en la situación adecuada para ver anuncios. Fantastic Content Marketing podría cambiar esta actitud, ¿no?
Al mismo tiempo, Praveen Kopalle , profesor de marketing de Dartmouth, llegó a un grupo de otros hallazgos. Muchos de ellos sugieren que mientras que los vendedores móviles tienen más oportunidades para orientar los anuncios, es mejor un impacto rápido, ya que esas personas no les prestan atención por mucho tiempo.
El investigador descubrió que los consumidores móviles miran en sus smartphones / tabletas ocho veces al día durante 15 minutos por sesión de visualización. En comparación, Kopalle ha encontrado que los usuarios de portátiles se sientan en sus ordenadores un par de veces al día, pero pasan dos horas en cada sesión.
«La gente está haciendo otras cosas mientras usa sus dispositivos móviles», explicó. La duración de toda la atención (DUA) es 47.5 por ciento más en los dispositivos móviles frente a los ordenadores.
Datta añadió: «Las diferencias importantes en el comportamiento muestran que las campañas publicitarias deben planificarse de una manera nueva”.
Y una buena noticia para los móviles de los hallazgos, los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas están muy inmersos en lo que están haciendo, por lo que su participación es inusualmente alta en comparación con los ordenadores.
El 67 por ciento de los consumidores encuentran que los dispositivos móviles son más envolventes que los ordenadores, mientras que el 63 por ciento encontró contenido móvil, en particular, más envolvente que el contenido informático. Así que una vez más, probablemente es lógico pensar que los anunciantes pueden trabajar con los consumidores móviles.
Estos dos profesionales se inclinan ligeramente con el público femenino con una edad media de 30 años y un ingreso promedio anual de $ 52.500. El 37 por ciento tenían título universitario, mientras que el 39 por ciento tenía algún tipo de educación superior.
Para leer más visitar: “The Top 7 Reasons Why Mobile Ads Don’t Work”
También puede interesarte
Creo que los anuncios para los móviles o los sistemas de publicidad móvil, tarde o temprano funcionarán, es cuestión de tiempo. Google ya está con ello, Admob hoy no ofrece resultados espectaculares, pero se encontrán los sistemas, formatos y la motivación… Soy optimista, el futuro es móvil, también para la publicidad