Empresarios mediáticos

Hoy publica el diario El Mundo un artículo con el título: “Empresarios encantados de dar la nota”. La sociedad mediática, la enorme tentación de la proyección pública a través de los medios de comunicación hace que muchos empresarios sucumban a la tentación mediática tanto en el extranjero como en España.

Empresarios mediáticos

El diario El Mundo trae a la memoria empresarios que son tratados en los medios de comunicación como auténticas estrellas. Ellos no sólo no hacen nada por evitarlo, sino que, además, contribuyen activamente para no peder la oportunidad de ser foco de atención. ¿Es rentable esto para sus empresas? ¿Constituye parte de su estrategia empresarial? ¿Forma parte de un nuevo modelo de proyección, imagen, marketing… para la empresa?

Algunos casos de empresarios mediáticos

Algunos empresarios no dudan en recurrir a las más originales extravagancias para llamar la atención. Algunos de los casos citados:

  • ‘Sir’ Richard Branson, dueño de Virgin, con una biografía que se titula: ‘Perdiendo mi virginidad’ (‘Losing My Virginity’), apoya causas filantrópicas, medioambientales, a los McCann en su búsqueda de su hija Madeleine, etc. etc.
  • Michael O’Leary y su compañía de vuelos baratos Ryanair, un hombre-anuncio capaz de promicionar nuevas rutas con las indumentarias más diversas.
  • Donald John Trump con varios libros recomendando ser como él para tener éxito en la vida y en los negocios, a poner su apellido en propiedades
  • Paul Allen (co-fundador de Microsoft junto con B. Gates y de la Allen Family Foundation) y sus donaciones de millones de dólares para la búsqueda de inteligencia extraterrestre, proyectos solidarios y tiene en propiedad a sus dos equipos favoritos y no digamos la fundación de un museo en recuerdo de Jimi Hendrix.
  • Steve Fossett y sus 115 récords mundiales a parte de ser el primer hombre en dar la vuelta al mundo en globo y sin compañía. Ahora desaparecido desde el 3 de septiembre en Nevada, EEUU, sin dejar rastro.
  • El ruso Abramovich, magnate del petróleo residente en Londres, es dueño del Chelsea, del CSKA de Moscú y del Corinthians brasileño…
  • Dennis Tito fue el primero en tomarse unas vacaciones en el espacio, algo más de una semana de viaje por 3.700 millones de las antiguas pesetas que luego inspiró a otros patronos.

A juzgar por estas actitudes, quizás deberían quedar pocas dudas sobre si los “empresarios mediáticos” son rentables para sus empresas…

En España también hay casos. Todavía resuenan extravagancias como las del fallecido Jesús Gil, o las del “superman” José María Ruiz Mateos, y no digamos la floreciente estela actual de Francisco Hernando, ‘el Pocero’. En un tono más serio pero también mediático el ex-presidente del Real Madrid Florentino Pérez.

Hoy es una realidad el poder que adquieren, en todas las grandes empresas de referencia, los respectivos directores generales de comunicación. Incluso los Presidentes de las grandes compañías, sin recurrir a ninguna extravagancia, dosifican y ponderan sus declaraciones, apariciones públicas, gestos, mecenazgos, etc. en lo que es todo un tratamiento de estrategia de comunicación por parte de la empresa.

Al margen de extravangancias, hay planteamientos mediáticos más conservadores pero igualmente efectivos. Estos van desde Steve Jobs y su revolución en el lanzamiento de nuevos productos, a los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, entre otros. Las nuevas técnicas de marketing harían bien en profundizar en la rentabilidad de estos nuevos modelos mediáticos.

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  1. Rafa B. 11 años ago

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