Usuarios y empresas se siguen sumando a las redes sociales temáticas
Según la revista emarketer, a pesar de que las redes sociales generalistas tipo Facebook, Twitter y Linkedin llevan ya varios años liderando el sector de los medios sociales en general, últimamente algunos servicios –unos nuevos y otros que son nuevas versiones de servicios antiguos– están ganando popularidad rápidamente entre los consumidores y los anunciantes.
Según la autora de un nuevo informe de emarketer, “Beyond Facebook and Twitter: Visually Focused Social Sites See Growing Interest”, muchos usuarios de Internet se están dirigiendo a redes sociales especializadas que ofrecen una experiencia más centrada que Facebook.
Uno los sitios que cita es Pinterest, en el que usuarios y negocios por igual pueden crear “pinboards” (tableros) en línea que muestran su gusto y creatividad. Al igual que los usuarios, las marcas también pueden gestionar su propia imagen en línea en el sitio, creando tableros que presentan la identidad de la marca y posicionándose de forma clara y visual ante la audiencia a la que quieren dirigirse. Según comScore, el uso de Pinterest en los EE.UU. pasó de menos de medio millón de visitantes únicos en mayo de 2011 a casi 12 millones en enero de 2012.
El uso de la plataforma de blogs Tumblr también ha aumentado, aunque de un modo relativamente más modesto. En enero, comScore informó de un aumento en el tráfico del sitio procedente de los EE.UU., que pasó de menos de 7 millones de visitantes únicos a finales 2010 a más del doble un año después.
Mientras que el contenido en Pinterest está limitado a imágenes, Tumblr tiene más opciones, también para usuarios y negocios por igual. Y a medida que los usuarios aprovechan la interfaz sencilla, personalizable y muy visual de los blogs de Tumblr, las marcas con un mensaje visual también empiezan a participar. “La plataforma está especialmente bien para las compañías de medios de comunicación, dado que pueden publicar sus propios contenidos, además de fotos y citas adicionales”, señaló Maul.
Las redes sociales especializadas de ItyIs:
