Previsiones
sobre le crecimiento de la publicidad en Internet
Internet
recibirá un 7% de toda la inversión publicitaria europea en 2008
Según un estudio de la Asociación Europea de
Publicidad Interactiva, Internet supone ya el 20% del tiempo que los europeos
dedicamos a los medios de comunicación. La previsiones sobre el futuro
son optimistas
24-02-2005 AGENCIAS
La inversión
en publicidad 'online' en Europa se triplicará en los próximos cuatro
años, llegando a suponer el 7% del total de la inversión publicitaria
a finales de 2008. Según el estudio de la EIAA (Asociación Europea
de Publicidad Interactiva), para muchos usuarios europeos, Internet se está
convirtiendo en el medio que consumen principalmente, por encima de las revistas
o de la prensa de papel.
Según un comunicado de esta entidad
(que agrupa a los vendedores de soportes publicitarios en Internet), el fuerte
crecimiento de las conexiones de banda ancha y del comercio electrónico
en toda Europa significa que los consumidores están dedicando cada vez
más tiempo a Internet en detrimento de otros medios tradicionales tales
como la televisión, la radio o los periódicos. Para muchos usuarios
europeos, Internet se está convirtiendo en el medio que consumen principalmente.
El
Estudio de Consumo de Medios publicado en 2004 por la EIAA apuntaba que Internet
supone ya el 20% del tiempo que los europeos dedicamos a los medios de comunicación
(por encima del tiempo dedicado a la lectura de revistas y prensa escrita). Casi
la mitad de los encuestados, el 42%, se conecta diariamente a Internet.
Según
Michael Kleindl, presidente de la EIAA, "si continúan las tendencias
de fondo con la fuerza que hemos detectado (banda ancha, consumo de medios y penetración
de Internet), prevemos que entre el 15% y el 20% del mercado europeo publicitario
corresponderá a Internet. Esta tendencia seguirá los pasos de
lo que estamos observando en Estados Unidos, donde la inversión publicitaria
en Internet alcanza ya los dos dígitos". En referencia al mercado
español, el presidente de la EIAA añade que "España
va a experimentar el mismo desarrollo que estamos indicando para el resto del
ámbito europeo".
La EIAA prevé que los ingresos
de la publicidad de marca registrarán un fuerte crecimiento ya que los
grandes anunciantes de marca la integrarán en sus actividades de marketing.
Cuando el auge de la publicidad en buscadores empiece a estabilizarse, la EIAA
prevé que su tasa de crecimiento converja con la de la publicidad de marca.
Se estima que la publicidad de marca (incluido el patrocinio) representará
cerca del 45% de la inversión publicitaria online en 2006, y que esta proporción
se mantendrá mientras crezca el mercado.
Articulos
y trabajos sobre publicidad en Internet :
