Funky Business. El Talento mueve el capital es uno
de los libros de moda y su autor Jonas Ridderstrale
es actualmente considerado como uno de los gurus
más influyentes en todo el mundo. Vicente
Corona Heredia nos ofrece un resumen de Funky Business,
así como unos comentarios sobre su contenidos
Empezaremos con algunas citas del libro:
"El Nuevo campo de batalla competitivo
no se encuentra en el ámbito de los motores
o de los aires acondicionados, sino en el diseño,
en la garantía, en el servicio postventa,
en la imagen y en la oferta de financiación.
En aspectos intelectuales e intangibles. Y, por
supuesto, en la gente. (p.38)".
"Los tiempos funky son sinónimos
de pasión por la información y poder
de elección. (p.43)"…."Creemos
que las tres fuerzas que nos impulsan hacia lo desconocido
son los cambios tecnológicos, institucionales
y del sistema de valores. (p.49)"…. "
y estos tres motores han creado un mundo internacional
basado en el conocimiento. (p.77)"
"La Empresa Funky (la que se propone
en el libro) no es un bloque cerrado, viejo y
sin interés. No es una burocracia rígida.
Es una empresa que saca partido de las circunstancias
cambiantes actuales y a lo impredecible de nuestra
época. Su diferencia y su constante búsqueda
de lo diferente se ve tanto en su aspecto como en
su funcionamiento. Funky S.A. es así: enfocada,
innovadora, heterojerárquica e influyente
(p. 138)"
Bien, leído lo arriba citado nos encontramos
con dos ideas recurrentes: o bien tenemos el perfecto
manual de conflicto para colisionar con las empresas
españolas, o bien tenemos el manual de iniciación
para el fomento del emprendedor y la eterna adaptación
al cambio. El cambio es lo único que no cambia.
Individualmente, creo que este libro es lo segundo.
Es más, pienso que el libro Funky Business
debería ir acompañado de la trilogía
de Alvin Toffler: Future Shock, The Third Wave y
Power Shift. Todo un compendio de ideas empresariales,
sociales y tecnológicas de lo que ya está
aquí, de lo que nos viene y de cómo
tratarlo. Economía, empresa, psicología,
sociología, tecnología y por qué
no previsiones de futuro en una sola píldora
de soma.
Funky business es una invitación a innovar,
a crear, a desafiar, porqué no, todo lo estancado.
Es un desafío a ideas preconcebidas, es un
desafío al no, a lo imposible, al no puedo.
Es una invitación al sí y al ahora.
"No esperes, be funky" dice Ridderstrale.
Funky business es además velocidad, rapidez
y adaptación en el mundo empresarial. Está
en el ahora y estar montado en el cohete de lo no
duradero es el peligro con el que tenemos que tener
más atención. Ridderstrale habla de
la creación de monopolios de tres minutos,
de que tenemos que encontrar esos monopolios en
nuestras empresas sabiendo que van a durar poco
y que ya antes de que se acabe esa idea de éxito,
que puede durar eso, es decir, tres minutos, tendremos
que haber sido capaces de generar otras. No hay
tiempo para contemplarse. Esta idea, que en principio
no es descabellada, nos puede llevar a una locura
en la búsqueda de datos e información
que puede llevar al stress absoluto y es aquí
donde conecto las ideas de Funky Business con las
de Alvin Toffler. ¡Cuidado con la velocidad,
hay que ser consciente de hacia dónde se
va, el por qué de ese camino y el impacto
que va a producir. Como bien dice el Director del
Programa Proteus de la Universidad de Londres Nigel
Nicholson: " tenemos un mundo y una vida y
debemos preguntarnos cúal va a ser mi legado,
mi visión y qué es lo que voy a cambiar
en el mundo".
Funky Business es un libro para tenerlo bajo de
la almohada cuando uno quede atrapado por el tedio
emprendedor, por lo que aprieta y limita el movimiento.
Más aún después de conocer
a Ridderstrale en persona y hablar con él
del Futuro del Mundo. Esto ocurrió en Alicante
en las Jornadas de Itecnorama celebradas en IFA
el 4, 5 y 6 de octubre del 2006.
La anécdota es que siendo Jonas Ridderstrale
el gurú nº9 del mundo, de acuerdo con
Accenture, sólo éramos 15 personas
en su charla.
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