{"id":2478,"date":"2004-11-07T07:54:00","date_gmt":"2004-11-07T07:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/adwords-la-publicidad-inteligente"},"modified":"2016-03-01T14:39:28","modified_gmt":"2016-03-01T14:39:28","slug":"adwords-la-publicidad-inteligente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/adwords-la-publicidad-inteligente\/","title":{"rendered":"AdWords: la publicidad inteligente"},"content":{"rendered":"<p>Las ideas sencillas y claras son las que tienen \u00e9xito. Google no tuvo que inventar nada raro para asegurar su viabilidad y liderazgo. Le bast\u00f3 con seguir el rastro de lo que los usuarios, buscan y quieren. Y naci\u00f3 <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\">Adwords<\/a>, una de las formas m\u00e1s efectivas de hacer publicidad de forma segmentada y con ello, vino tambi\u00e9n la revitalizaci\u00f3n y la credibilidad de hacer publicidad en Internet. <a href=\"http:\/\/google.dirson.com\/adwords.php\">AdWords<\/a> es programa publicitario de Google donde se insertan anuncios de texto dentro de los resultados de  su buscador o en miles de p\u00e1ginas web como esta (Adsense).<\/p>\n<p>Uno de los problemas m\u00e1s dif\u00edciles de resolver en el dise\u00f1o de campa\u00f1as publicitarias es la segmentaci\u00f3n de la clientela objetivo del mensaje o producto. Hacer publicidad en TV, prensa o radio, a\u00fan seleccionando aquellos programas o temas que m\u00e1s se acercan a los perfiles del cliente a captar supone algo as\u00ed como \u00ab<em>matar moscas a ca\u00f1onazos<\/em>\u00ab, con un coste desproporcionado que s\u00f3lo se pueden permitir aquellas empresas con mayor capacidad de generar cuantiosos beneficios.<\/p>\n<p>AdWords representa un paso de gigantes en la segmentaci\u00f3n de clientes. La existencia en Internet de una informaci\u00f3n que tiende al infinito hace posible que el anuncio de un producto especializado se coloque exactamente en la p\u00e1gina en la que el cliente potencial est\u00e1 muy interesado. Pongamos un ejemplo. Quiz\u00e1s anunciar \u00abazafr\u00e1n\u00bb en TV durante un partido de f\u00fatbol o la \u00faltima pel\u00edcula de Almod\u00f3var sea prohibitivo por su coste y no interese nada m\u00e1s que al 3% del auditorio. Que aparezca un anuncio cuando se buscan ciertas recetas que lleven este ingrediente o en un site de <a href=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/Recetas\/paellas_arroces\/arroz_paella.htm\">paellas <\/a>de una determinada web tiene toda la l\u00f3gica del mundo. Con un a\u00f1adido m\u00e1s: ese espacio publicitario no es disputado por los vendedores de coches, los bancos, o los operadores de telecomunicaciones. Su coste puede ser baj\u00edsimo y el control y seguimiento de la \u00abcampa\u00f1a\u00bb en tiempo real.<\/p>\n<p>La publicidad en Adwords tiene otras muchas ventajas que algunas grandes empresas est\u00e1n empezando a captar. Es el caso, por ejemplo de Nestl\u00e9. Hace unos meses aparec\u00edan anuncios de esta compa\u00f1\u00eda a trav\u00e9s de muchos t\u00e9rminos relacionados (y probablemente a bajo coste). El hecho de que Google no facture por impresiones de p\u00e1ginas sino por Clic en el anuncio, convirti\u00f3 esta inteligente campa\u00f1a en quiz\u00e1s una de las m\u00e1s baratas y efectivas vallas publicitarias a nivel mundial que la citada compa\u00f1\u00eda de alimentaci\u00f3n haya contratado nunca. la imagen de marca quedo difundida por todas las p\u00e1ginas webs millones de veces, aunque la compa\u00f1\u00eda pagara muy pocos \u00abclics\u00bb.<\/p>\n<p>Hay que decir que la mayor\u00eda de las agencias de publicidad no han descubierto todo el potencial de Adwords. Y probablemente les interesar\u00eda mucho. Tambi\u00e9n es el caso de las empresas de mayor tama\u00f1o que se quedaron con los demag\u00f3gicos fracasos del inicio de las punto.com. Parad\u00f3jicamente Adwords lo han descubierto mayoritariamente peque\u00f1as y medianas empresas junto con web especializadas a las que se les ha abierto un mundo incre\u00edble para dar a conocer sus productos entre los potenciales clientes pudiendo elegir de su localidad, provincia, regi\u00f3n, pa\u00eds, pa\u00edses o en el mundo entero.<\/p>\n<p>La semana pasada se han lanzado algunas mejoras en Adwords. Aparte de una <a href=\"http:\/\/services.google.com\/tutorial\/bpr\/bpr.html\">presentaci\u00f3n<\/a>, donde se explica en ingl\u00e9s el sistema (pujas, fijaci\u00f3n precio para cada &#8216;clic&#8217;, posici\u00f3n de los anuncios). Otra novedad es la presentaci\u00f3n de una herramienta denominada &#8216;<a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/select\/DiagnosticTool\">Diagn\u00f3stico de Anuncios<\/a>&#8216;. La tercera novedad es una serie de mejoras en la <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/select\/ReportsMenuV2\">creaci\u00f3n de informes de nuestras campa\u00f1as publicitarias<\/a>. Para una mayor informaci\u00f3n ver <a href=\"http:\/\/google.dirson.com\/noticias.new\/0874\/\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<p>Google no tiene el monopolio de este tipo de publicidad de texto contextual (sin or m\u00e1s lejos Yahoo tambi\u00e9n la tiene). Pero s\u00ed tiene la mejor tecnolog\u00eda y el liderazgo en buscadores a mucha distancia de sus competidores. Sus acciones pueden bajar, pero su cr\u00e9dito en la red aumenta cada d\u00eda. Las empresas ven la efectividad de sus anuncios y las peque\u00f1as webs ven en Google un aliado para obtener peque\u00f1os ingresos.<\/p>\n<p>Euroresidentes<br \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las ideas sencillas y claras son las que tienen \u00e9xito. Google no tuvo que inventar nada raro para asegurar su viabilidad y liderazgo. 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