{"id":2444,"date":"2005-01-12T18:31:00","date_gmt":"2005-01-12T18:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/la-publicidad-en-internet-en-espaa"},"modified":"2016-03-01T14:39:24","modified_gmt":"2016-03-01T14:39:24","slug":"la-publicidad-en-internet-en-espaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/la-publicidad-en-internet-en-espaa\/","title":{"rendered":"La publicidad en Internet en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

Se han difundido los datos de Nielsen Rating sobre la evoluci\u00f3n del mercado de la publicidad on line (principalmente banners) en Europa.<\/p>\n

Espa\u00f1a a la cola<\/strong><\/p>\n

Los resultados no son satisfactorios: Espa\u00f1a creci\u00f3 un 9% y junto con B\u00e9lgica (un +8%), siendo los dos pa\u00edses de la UE en los que el incremento ha sido menor. Ambos se sit\u00faan bastante lejos de la media europea (+ 24%).<\/p>\n

M\u00e1s lejos queda Espa\u00f1a de pa\u00edses como Suecia y Francia que son los que han experimentado un mayor incremento con un 55% y un 41% respectivamente. Le siguen los Pa\u00edses Bajos con una subida del 34 %, y a continuaci\u00f3n incluso un pa\u00eds como Italia, con un aumento del 29% en el n\u00famero de banners contratados seg\u00fan los datos de Nielsen Rating.<\/p>\n

Potencial publicitario de Internet<\/strong><\/p>\n

Para algunos especialistas estos resultados podr\u00edan mostrar que los anunciantes de nuestro pa\u00eds han dejado de creer en la eficacia del banner y apuestan por otras formas de promoci\u00f3n. En este sentido, nuestro modelo ser\u00eda m\u00e1s similar a lo que sucede en Estados Unidos, donde la publicidad contextual es ya la principal forma de anunciarse en la red y la primera fuente de ingresos para los buscadores.<\/p>\n

Por otra parte est\u00e1n los que opinan que los responsables y gestores de la pol\u00edtica llevan demasiado tiempo sin atender las necesidades del sector de Internet en Espa\u00f1a. Las empresas espa\u00f1olas quiz\u00e1s no son conscientes de la efectividad real del medio, no identifican el potencial de tr\u00e1fico de los diferentes sites, ni la segmentaci\u00f3n de mercado y de clientes que pueden hacerse a trav\u00e9s de ellos. Resultado: est\u00e1n perdiendo la oportunidad de promocionar sus productos a trav\u00e9s de un medio eficaz y acceder a nuevos mercados.<\/p>\n

No pasa desapercibido en el contexto europeo que el anunciante online m\u00e1s activo en Europa durante 2004 sea eBay Alemania<\/em>, con 432 campa\u00f1as lanzadas durante el a\u00f1o.<\/p>\n

Perspectivas 2005-2008<\/strong><\/p>\n

Con todo lo dicho, las perspectivas para el mercado de la publicidad on line<\/em> son optimistas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Para 2005 se prev\u00e9 que se alcancen los 2.700 millones de euros (un crecimiento del 28% en la facturaci\u00f3n), con una capacidad previsiblemente expansiva hasta 2008, cuando este mercado alcance una facturaci\u00f3n de 3.800 millones de euros.<\/p>\n