{"id":2406,"date":"2005-04-23T17:52:00","date_gmt":"2005-04-23T17:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/la-publicidad-en-pginas-web"},"modified":"2016-03-01T14:39:18","modified_gmt":"2016-03-01T14:39:18","slug":"la-publicidad-en-pginas-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/la-publicidad-en-pginas-web\/","title":{"rendered":"La publicidad en p\u00e1ginas web"},"content":{"rendered":"

Los ingresos de Google y Yahoo <\/strong>
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Hace cinco d\u00edas Yahoo! hizo p\u00fablicos sus resultados en el primer trimestre de 2005: unos ingresos de 1.173 millones de d\u00f3lares (un 55% m\u00e1s que en el mismo periodo de 2004). La mayor parte de las noticias se hac\u00edan eco de que la mayor parte de los ingresos generados por Yahoo estaban relacionados con el negocio de la publicidad insertada en sus p\u00e1ginas web.<\/p>\n

Google acaba de presentar sus resultados financieros del mismo periodo. Google ingres\u00f3 1.256 millones de d\u00f3lares (un 95% con respecto al trimestre enero-marzo de 2004). La noticia ha tenido un gran impacto en la cotizaci\u00f3n de las acciones de la compa\u00f1\u00eda, sus t\u00edtulos alcanzaron r\u00e1pidamente los 218.7 d\u00f3lares, marcando un m\u00e1ximo hist\u00f3rico y todav\u00eda contin\u00faan al alza.<\/p>\n

La publicidad en p\u00e1ginas web, un negocio al alza<\/strong><\/p>\n

Sin duda, no se trata de unos primeros tanteos del mercado publicitario en Internet. Los resultados de Yahoo y Google demuestran que la publicidad en Internet, al menos en el mundo anglosaj\u00f3n, es un negocio al alza y un mercado de progresiva madurez. Es competitivo y efectivo para los anunciantes y una prometedora v\u00eda de generar ingresos para los sitios web que han debido soportar bastantes a\u00f1os con escasas luces en el horizonte.<\/p>\n

La confirmaci\u00f3n del auge del mercado de la publicidad en p\u00e1ginas web tiene suficiente entidad como para dibujar un horizonte optimista en el medio plazo. M\u00e1xime cuando el grado de desarrollo de este tipo de sistemas publicitarios tiene una implantaci\u00f3n mucho m\u00e1s elevada en el mundo anglosaj\u00f3n que en el mundo hispano. Las agencias publicitarias y las empresas de nuestros \u00e1mbitos ling\u00fc\u00edsticos y territoriales todav\u00eda sufren aqu\u00ed la resaca de los desastres ligados al fiasco publicitario de las punto.com. Hay un gran mercado por delante.<\/p>\n

Sobre la base de un futuro prometedor quiz\u00e1s podr\u00edamos hacer algunas reflexiones:<\/p>\n

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  1. Efectiva y rentable<\/strong>. La publicidad en Internet es efectiva y rentable para los anunciantes y empresas en general. Retrasos en aceptar este hecho por las agencias de publicidad, prejuicios de especialistas en marketing y publicidad pueden generar un notable da\u00f1o para las empresas espa\u00f1olas o hispanas ancladas \u00fanicamente en medios o t\u00e9cnicas publicitarias o convencionales. La divulgaci\u00f3n de los m\u00e9todos tipo Adword – Adsense, una evaluaci\u00f3n y an\u00e1lisis riguroso de estas t\u00e9cnicas en t\u00e9rminos comparativos es fundamental para una r\u00e1pido desarrollo de la publicidad on line. Congresos, conferencias, seminarios o cursos cortos realizados por departamentos especializados en estas materias en las universidades espa\u00f1olas pueden ser muy importantes en este cometido.<\/li>\n
  2. La capacidad de segmentaci\u00f3n publicitaria<\/strong> de las p\u00e1ginas web. Frente a medios convencionales (TV, radio, prensa…). El sistema de inserci\u00f3n de anuncios de texto en funci\u00f3n del contenido de las p\u00e1ginas web (y por tanto del perfil e intereses de los usuarios) representa una revoluci\u00f3n en la segmentaci\u00f3n de la clientela al que van destinados los mensajes publicitarios que dif\u00edcilmente pueden alcanzar otros medios. Hay quienes ven en Internet el liderazgo del mercado de Publicidad a medio plazo, y quiz\u00e1s no les falta raz\u00f3n.<\/li>\n
  3. Desterrar viejos h\u00e1bitos y t\u00e9cnicas de la publicidad en Internet<\/strong>. La crisis de las punto.com trajo consecuencias muy negativas para el mercado de la publicidad en Internet. Sobrevaloraci\u00f3n ficticia del tr\u00e1fico web (hits en vez de p\u00e1ginas vistas, generaci\u00f3n artificial de tr\u00e1fico…), m\u00e9todos agresivos de inserci\u00f3n (pop-ups, banners invasivos de pantalla completa…). Est\u00e1s t\u00e9cnicas han demostrado resultados muy pobres y una creciente contestaci\u00f3n cr\u00edtica y rechazo muy alto por parte de los usuarios. No hay publicidad m\u00e1s efectiva que aquella que se le propone all\u00ed donde y cuando el usuario est\u00e1 interesado en ese consumo espec\u00edfico. <\/li>\n
  4. Ingresos por publicidad<\/strong>. Google posee una perspectiva privilegiada sobre el funcionamiento de la red. Su toma de posici\u00f3n en movimientos como el de los blogs ponen de relieve su indiscutible capacidad de anticipaci\u00f3n. Su enfoque en la inserci\u00f3n de publicidad en p\u00e1ginas web tipo Adsense es otro ejemplo. En gran medida Google ha hecho copart\u00edcipe de su negocio a miles de sitios web. Se trata de ingresos modestos, pero me atrever\u00eda a calificarlos como \u00abdid\u00e1cticos\u00bb.<\/li>\n<\/ol>\n

    De estas ideas quiz\u00e1s salga un c\u00f3ctel interesante si est\u00e1 interesado en participar en este mercado. Esfu\u00e9rcese en que sea rentable y eficaz para el anunciante, segmente, deseche viejas t\u00e9cnicas y sea paciente en relaci\u00f3n con el volumen de ingresos. En todo caso, lo importante es que en el gran mercado de la publicidad puede y debe considerar a Internet como un medio central en su instrumentaci\u00f3n. Y esto tendr\u00e1 consecuencias positivas sobre el desarrollo de la red y la sociedad de la informaci\u00f3n en general. Ojal\u00e1 que sea r\u00e1pidamente.Enlaces recomendados:<\/p>\n