Coment\u00e1bamos hace unos pocos d\u00edas el anuncio de ingresos de Google y Yahoo durante el primer trimestre 2005, batiendo r\u00e9cords y poniendo de relieve la vitalidad del mercado de la publicidad en Internet. Hoy estas dos empresas est\u00e1n marcando una direcci\u00f3n y unas expectativas muy diferentes a las que ven\u00edamos observando hasta hace muy poco. La capitalizaci\u00f3n de Google en el mercado burs\u00e1til llega ya a los 60 miles de millones de d\u00f3lares. Yahoo vale casi 50 miles de millones.<\/p>\n
Novedades en el sistema de publicidad de Google<\/strong><\/p>\n Hace un par de d\u00edas Google daba un nuevo paso: anunciaba importantes novedades en su sistema. En s\u00edntesis, la capacidad de los anunciantes de seleccionar sitios web concretos de la red de afiliados al programa Adsense de Google para que aparezcan sus anuncios. Otra novedad es el coste por impresiones. Un criterio que hace justicia al beneficio que reporta para muchas empresas la imagen que genera su anuncio al margen de los clics que los usuarios hagan o no en \u00e9l.<\/p>\n Con ello Google cerraba de un plumazo la queja de anunciantes y socios de Adsense sobre la baja calidad de algunos sitios donde aparec\u00edan los anuncios. Un incentivo m\u00e1s para las webs que apuestan por la calidad de contenidos. Y, posiblemente, una muy prometedora fuente de ingresos, en funci\u00f3n de la din\u00e1mica que observamos en este mercado.<\/p>\n Es dif\u00edcil entender algunas voces cr\u00edticas. La vitalidad de Google en el mercado es la mejor prueba de la viabilidad de una sociedad de la informaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 del voluntarismo de unos pocos. Es muy dif\u00edcil entender un purismo ut\u00f3pico y escasamente realista.<\/p>\n El liderazgo de Google<\/strong><\/p>\n Con estas nuevas propuestas Google da un paso m\u00e1s que le reafirma en su capacidad de innovaci\u00f3n y liderazgo dentro del mercado publicitario.<\/p>\n Si sus competidores intentan mejorar su tecnolog\u00eda de b\u00fasqueda y la oferta de nuevos productos y servicios (el caso de Yahoo en los \u00faltimos meses con propuestas como la muy reciente My web y otros) para ponerse a la altura, Google en estos momentos, profundiza en la relaci\u00f3n Adwords (anunciantes) y Adsense (sites socios) dando nuevas expectativas de viabilidad a empresas de Internet a las que hace copart\u00edcipes de su mercado. La estrategia de convertir en prioritarios los temas relativos a la publicidad parece correcta.<\/p>\n Google y la publicidad local<\/strong><\/p>\n No parece que Google se quedar\u00e1 en estas propuestas. Hace tambi\u00e9n escasos d\u00edas, le\u00eda en Dirson que Google llevaba una experiencia piloto para pagar a los sites por incluir ‘Google Local’ a trav\u00e9s de un formulario donde el usuario puede recabar informaci\u00f3n sobre el tipo de negocio que busca, adem\u00e1s de la ciudad (solamente EEUU, Canad\u00e1 y Reino Unido). Un paso muy interesante.<\/p>\n Tiempo habr\u00e1 para el navegador y otras nuevas innovaciones y servicios. Con su estrategia comercial, hoy, Google est\u00e1 revitalizando Internet como ninguna empresa con liderazgo en la red hab\u00eda hecho antes.<\/p>\n Enlaces relacionados:<\/p>\n