{"id":2402,"date":"2005-05-04T19:29:00","date_gmt":"2005-05-04T19:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/el-mercado-de-la-publicidad-online"},"modified":"2016-03-01T14:39:18","modified_gmt":"2016-03-01T14:39:18","slug":"el-mercado-de-la-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/el-mercado-de-la-publicidad-online\/","title":{"rendered":"El mercado de la publicidad online"},"content":{"rendered":"<p><strong>Predicciones del Informe Forrester para la publicidad online<\/strong><\/p>\n<p>Coment\u00e1bamos hace unos d\u00edas los excelentes resultados de ingresos de Yahoo y Google procedentes de la publicidad on line. Hoy, Forrester ha difundido uno de sus informes en el que proyecta unas expectativas realmente excepcionales para este mercado. Seg\u00fan este informe, en el 2010 el mercado de la publicidad on line alcanzar\u00e1 los 26.000 millones de d\u00f3lares. Su encuesta se\u00f1ala que el 84 por 100 de los responsables de marketing planean incrementar en 2005 su presupuesto para publicidad online. Estiman que el gasto alcanzar\u00e1 los 14,7 miles de millones en 2005, un 23 por 100 de incremento sobre 2004.<\/p>\n<p><strong>Nuevos h\u00e1bitos, el mercado de publicidad reacciona lentamente<\/strong><\/p>\n<p>Los Angeles Times recog\u00eda hace unas semanas, en un art\u00edculo titulado \u00ab<em><a href=\"http:\/\/www.latimes.com\/news\/opinion\/commentary\/la-oe-martinez27apr27,0,5499637.column?coll=la-news-comment-opinions\">Next: The Google Street Journal<\/a><\/em>\u00ab, como Rupert Murdoch recordaba recientemente a una convenci\u00f3n anual de editores de peri\u00f3dicos que cuatro de cada cinco americanos le\u00eda un peri\u00f3dico en 1964 en comparaci\u00f3n con s\u00f3lo la mitad que lo hace hoy. De acuerdo con un estudio de la Carnegie Corp, citado por el propio Murdoch, entre el segmento de poblaci\u00f3n de 18 a 34 a\u00f1os, s\u00f3lo el 19% recurre a un peri\u00f3dico, comparado con el 44% que visitan un portal web para leer las noticias.<\/p>\n<p>El informe Forrester abunda en esta l\u00ednea. Su principal analista Charlene Li se\u00f1ala: \u00abA pesar de los significativos cambios en el comportamiento del consumo, hay una gran disparidad entre la cantidad de tiempo que los consumidores pasan online y el dinero que los responsables de las empresas gastan tratando de alcanzar este mismo segmento online\u00bb. A\u00f1ade: \u00abActualmente los consumidores online pasan m\u00e1s de un tercio de su tiempo conectados a Internet -aproximadamente la misma cantidad de tiempo que pasan viendo TV-. Sin embargo, los responsables de marketing gastan s\u00f3lo el 4% en publicidad on line mientras que destinan el 25% del gasto a publicidad en televisi\u00f3n\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Otras predicciones del informe Forrester<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>El mercado de publicidad en buscadores crecer\u00e1 un 33% en 2005, alcanzando los 11,6 miles de millones para 2010. <\/li>\n<li>Los responsables de marketing est\u00e1n perdiendo r\u00e1pidamente la confianza en la efectividad de los canales de publicidad convencionales y creen que los canales online llegar\u00e1 ser m\u00e1s efectiva en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os. El setenta y ocho por ciento de los que responden a la encuesta de Forrester dicen que el marketing en los buscadores ser\u00e1 m\u00e1s efectivo. Un 53 por 100 cree que la publicidad en TV podr\u00eda llegar a ser menos efectiva. <\/li>\n<\/ul>\n<p>Ser\u00eda interesante la realizaci\u00f3n de un estudio que desvelara qu\u00e9 piensan los responsables de marketing de las principales empresas espa\u00f1olas sobre la efectividad de la publicidad on line y del gasto que destinan o van a destinar en los pr\u00f3ximos a\u00f1os dentro de sus presupuestos a este mercado. Se corre el riesgo de ir a remolque de los que se observa en otros mercados.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.forrester.com\">Forrester.com<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/Blogs\/internet\/2005\/04\/google-y-la-publicidad.html\">Google y la publicidad <\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/Blogs\/internet\/2005\/04\/la-publicidad-en-pginas-web.html\">La publicidad en p\u00e1ginas web<\/a> <\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Predicciones del Informe Forrester para la publicidad online Coment\u00e1bamos hace unos d\u00edas los excelentes resultados de ingresos de Yahoo y Google procedentes de la publicidad on line. Hoy, Forrester ha difundido uno de sus informes en el que proyecta unas expectativas realmente excepcionales para este mercado. Seg\u00fan este informe, en el 2010 el mercado de la publicidad on line alcanzar\u00e1 los 26.000 millones de d\u00f3lares. 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