Gran Breta\u00f1a da la bienvenida a la publicidad en l\u00ednea<\/p>\n
Seg\u00fan un art\u00edculo publicado esta semana en emarketer.com, el Reino Unido se est\u00e1 convirtiendo en un modelo para el futuro de la publicidad a nivel mundial. De hecho, le corresponde m\u00e1s de la mitad de todo el gasto en publicidad en l\u00ednea de Europa occidental de este a\u00f1o. Ese porcentaje se incrementar\u00e1 hasta el 52,6% del gasto regional en l\u00ednea para el 2011, alcanzando casi los 4.500 millones de libras (6.660 millones de euros).<\/p>\n
\u00abAlgunos de los \u00faltimos acontecimientos, incluida la compra de DoubleClick por parte de Google y el anuncio de Microsoft de su idea de comprar aQuantive, otro participante en el sector de la publicidad, se\u00f1alan una transformaci\u00f3n radical de la publicidad en l\u00ednea\u00bb, se\u00f1ala Karin von Abrams, analista senior de eMarketer y autora del nuevo informe UK Online Advertising. \u00abEl Reino Unido estar\u00e1 a la vanguardia de este cambio\u00bb.<\/p>\n
La salud de la econom\u00eda en el Reino Unido seguir\u00e1 proporcionando un s\u00f3lido puntal para la publicidad en l\u00ednea en Gran Breta\u00f1a. Hoy en d\u00eda, son pocos los anunciantes que no est\u00e1n familiarizados con los medios digitales y, tanto las nuevas marcas como las ya establecidas, cada vez m\u00e1s cuentan con los fondos, el deseo y la colaboraci\u00f3n de agencias para invertir con confianza en campa\u00f1as en l\u00ednea.<\/p>\n
\u00abVarios sectores guiar\u00e1n el mercado de la publicidad en l\u00ednea del Reino Unido entre la \u00e9poca actual y el 2011\u00bb, se\u00f1ala von Abrams, \u00abentre ellos se encuentran las b\u00fasquedas de pago, las redes sociales, las plataformas de telefon\u00eda m\u00f3vil, los medios de comunicaciones importantes y la personalizaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
Es dif\u00edcil sobrevalorar la importancia del aumento del gasto en Internet.<\/p>\n
Con la tendencia a disminuir que presentan la tasa de crecimiento de publicidad y la cuota de gasto a nivel mundial de Gran Breta\u00f1a, el crecimiento del mercado en l\u00ednea ha realizado una enorme contribuci\u00f3n al panorama de la publicidad en el Reino Unido y ha impulsado considerablemente el gasto global.<\/p>\n
Los datos de la Advertising Association y del GroupM ilustran el impacto del gasto en l\u00ednea y las proyecciones para el 2007 muestran una tendencia de continuaci\u00f3n. Sin embargo, la velocidad a la que crece el gasto en l\u00ednea frente al gasto en otros medios est\u00e1, de alg\u00fan modo, disminuyendo.
Las \u00faltimas proyecciones de ZenithOptimedia anticipan que la publicidad en l\u00ednea ser\u00e1 el 16,6% del total en el 2007 y continuar\u00e1 aumentando hasta un 23% en el 2009.<\/p>\n
\u00abUn mundo transformado por la convergencia de la navegaci\u00f3n, las b\u00fasquedas y las tecnolog\u00edas de publicidad todav\u00eda no ha llegado\u00bb, se\u00f1ala von Abrams. \u00abMientras tanto, en Gran Breta\u00f1a, los formatos de publicidad tradicionales contin\u00faan siendo fundamentales en el mercado de la publicidad en l\u00ednea, incluso a medida que surgen nuevos tipos de mensajer\u00eda e interacci\u00f3n m\u00e1s complejos\u00bb.<\/p>\n