Seg\u00fan un art\u00edculo publicado esta semana en Washington Post, Nielsen\/NetRatings ha modificado su modo de valorar los sitios Web y en el proceso ha dado la vuelta a las primeras posiciones del ranking de destinos en l\u00ednea, colocando a AOL y Yahoo por encima de Google.<\/p>\n
El servicio de investigaci\u00f3n anunci\u00f3 ayer que medir\u00eda la popularidad por el tiempo que se mantienen los usuarios en los sitios, no por cu\u00e1ntas p\u00e1ginas ven, un cambio que podr\u00eda afectar al modo de funcionamiento de la publicidad.<\/p>\n
Esta nueva medida registrar\u00e1 el tiempo total pasado por todos los visitantes en cada sitio, mejorando la comprensi\u00f3n del compromiso total de los usuarios de las p\u00e1ginas Web y el volumen de tr\u00e1fico, se\u00f1ala Nielsen.<\/p>\n
Debido a esto, el uso de programas como la mensajer\u00eda instant\u00e1nea y el correo electr\u00f3nico ha llevado a AOL, Yahoo y MSN\/Windows Live a las primeras tres posiciones de la clasificaci\u00f3n.
El principal salto ha sido el de AOL que ha pasado a la primera posici\u00f3n, con 25.000 millones de minutos, seg\u00fan los datos de mayo de Nielsen. Con la clasificaci\u00f3n por p\u00e1ginas vistas, en cambio, AOL ocupar\u00eda la sexta posici\u00f3n. Por su parte, Google ha bajado de la tercera posici\u00f3n a la quinta, con alrededor de 7.000 millones de minutos.<\/p>\n
El cambio en las mediciones de audiencia se debe a que la frecuencia de uso de los v\u00eddeos en l\u00ednea, las puntuaciones de deportes y las cotizaciones en bolsa hacen que el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas sea cada vez m\u00e1s irrelevante para valorar la popularidad de un sitio Web. <\/p>\n
Las nuevas tecnolog\u00edas han modificado tambi\u00e9n el modo en que los clientes est\u00e1n en los sitios. Por ejemplo, un sistema llamado Ajax actualiza de forma autom\u00e1tica el contenido de la p\u00e1gina Web sin que el usuario pulse ning\u00fan bot\u00f3n para recargarla, lo que reduce el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas en el modo de clasificaci\u00f3n antiguo. El rival de Nielsen, ComScore, se plante\u00f3 estos cambios en marzo midiendo la frecuencia con la que los usuarios volv\u00edan a visitar el sitio.<\/p>\n
Seg\u00fan Jennifer Simpson, analista senior de Yankee Group, las nuevas clasificaciones podr\u00edan animar a los anunciantes a cambiar el modo de presentaci\u00f3n y de colocaci\u00f3n de sus anuncios. \u00abCuanto m\u00e1s tiempo est\u00e1n unos ojos mirando un sitio Web, m\u00e1s tiempo tienen para ver la publicidad mostrada\u00bb, se\u00f1ala Simpson.<\/p>\n
En este sentifdo, las redes sociales pueden perjudicar a los buscadores. \u00abUn usuario se puede pasar un minuto y medio haciendo una b\u00fasqueda en Google, pero entre 5 y 10 en la p\u00e1gina de MySpace de sus amigos\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n
Sin embargo, medir el tiempo que pasan los visitantes en un sitio beneficia a las p\u00e1ginas con juegos en l\u00ednea y otras aplicaciones de Internet.<\/p>\n