Seg\u00fan un art\u00edculo publicado esta semana en eMarketer, aunque est\u00e1 previsto que el gasto estadounidense de publicidad en v\u00eddeos en l\u00ednea supere los 1.000 millones el pr\u00f3ximo a\u00f1o, los 2.000 millones en el 2009 y los 3.000 millones en el 2010, varios factores est\u00e1n frenando el crecimiento del equivalente en Internet a la TV.<\/p>\n
Uno de estos factores principales deriva de la incertidumbre acerca de los l\u00edmites de la audiencia, al desconocerse la disposici\u00f3n de los usuarios a visualizar videoanuncios en l\u00ednea y cu\u00e1nto tiempo deber\u00eda durar la publicidad en caso de emitirse. Las reacciones del p\u00fablico ante este tipo de publicidad ser\u00e1n las que determinen, en \u00faltima instancia, el modo en que los publicistas y editores Web utilizar\u00e1n este medio.<\/p>\n
Algunas investigaciones indican que la mayor\u00eda de la gente considera la videopublicidad en Internet extremadamente molesta.<\/p>\n
Seg\u00fan el informe \u00abOnline Video Advertising\u00bb de la empresa de publicidad en l\u00ednea Burst Media, el 77,5% de los que ven v\u00eddeos en l\u00ednea consideran intrusiva la publicidad en los v\u00eddeos, mientras que el 62,2% afirman que interfieren en su navegaci\u00f3n Web.<\/p>\n
A pesar de la relativa novedad de los v\u00eddeos en Internet, la abundancia de videoanuncios es el aspecto que menos gusta de los v\u00eddeos en l\u00ednea a la mayor\u00eda de los usuarios de Internet, seg\u00fan un estudio de Synovate encargado por la empresa de b\u00fasquedas de v\u00eddeos Clipblast!<\/p>\n
Incluso en el caso de contenidos de formato largo, elaborados por profesionales, como programas de TV o pel\u00edculas, el 79% de los usuarios de Internet encuestados por Piper Jaffray afirman no estar dispuestos a pagar por ellos. \u00bfSignifica eso que aceptar\u00edan anuncios en los v\u00eddeos a cambio de contenidos gratuitos?<\/p>\n
El informe de eMarketer \u201cVideo Online: Making Content Pay\u201d se publicar\u00e1 en agosto de 2007.<\/p>\n