La red social MySpace, de Rupert Murdoch, sufri\u00f3 un rev\u00e9s cuando News Corporation advirti\u00f3 que no conseguir\u00eda sus objetivos de ingresos este a\u00f1o, debido a que a los anunciantes les cuesta evaluar el valor comercial de hacer amigos en l\u00ednea. <\/p>\n
News Corp revel\u00f3 que su filial Fox Interactive Media, que incluye MySpace, no cumplir\u00e1 su objetivo de incrementar en un 80% sus ingresos. La compa\u00f1\u00eda hab\u00eda previsto generar hasta 1.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
La noticia es un rev\u00e9s para el presidente de News Corp, Murdoch, que ha convertido MySpace en el centro de la estrategia digital de su imperio medi\u00e1tico. Por otra parte, podr\u00eda plantear algunas preguntas acerca de la valoraci\u00f3n al alza de algunos de sus competidores, como Facebook.<\/p>\n
Seg\u00fan el director general de News Corp, Peter Chernin, las anteriores proyecciones de crecimiento fueron \u00abmuy agresivas\u00bb, por lo que el grupo contin\u00faa satisfecho: \u00abA pesar de los obst\u00e1culos con los que nos estamos encontrando, lo que estamos logrando es extraordinario\u00bb.<\/p>\n
Para Chernin, uno de los motivos del d\u00e9ficit ha sido la dif\u00edcil tarea de evaluar el potencial comercial de los contactos en el ciberespacio: \u00abTodav\u00eda resulta dif\u00edcil cuantificar el valor econ\u00f3mico de un amigo en el espacio de las redes sociales\u00bb. Seg\u00fan \u00e9l, los anunciantes est\u00e1n acostumbrados a basar sus ideas en medios tradicionales, bien consolidados.<\/p>\n
A pesar de esto, News Corp mantiene que MySpace es la oferta de red social m\u00e1s fuerte de Internet. En el mercado estadounidense dispone de 73 millones de usuarios frecuentes frente a los 36 millones de Facebook, cada uno de los cuales pasa una media de un 44% m\u00e1s de tiempo que los usuarios de Facebook.<\/p>\n
Los beneficios globales de News Corp ascendieron a 2.700 millones de d\u00f3lares, en gran parte debido a la ganancia de 1.700 millones de d\u00f3lares obtenida con el traspaso de su inversi\u00f3n en DirecTV a Liberty Media. <\/p>\n