A medida que va aumentando el n\u00famero de usuarios empresariales en las redes sociales, se incrementar\u00e1 tambi\u00e9n la inversi\u00f3n en publicidad. Este a\u00f1o en los EEUU los anunciantes invertir\u00e1n 40 millones de d\u00f3lares en llegar al p\u00fablico empresarial de las redes sociales en l\u00ednea y eso es solo el comienzo. Seg\u00fan las proyecciones de eMarketer, esa inversi\u00f3n en publicidad alcanzar\u00e1 los 210 millones de d\u00f3lares en el 2012. <\/p>\n
\u00abLos vendedores invertir\u00e1n m\u00e1s a\u00fan en los pr\u00f3ximos a\u00f1os para crear y gestionar sus propias redes sociales para empresas, socios, proveedores y vendedores\u00bb, se\u00f1ala Debra Aho Williamson, importante analista de eMarketer y autora del nuevo informe: \u201cB2B Marketing on Social Networks: Engaging the Business Audience\u201d. \u00abEstas redes empresariales servir\u00e1n para un amplio abanico de fines, como mejorar la comunicaci\u00f3n con los clientes y la colaboraci\u00f3n para facilitar el desarrollo de productos\u00bb. <\/p>\n
Un signo claro de la revoluci\u00f3n en el comportamiento y el pensamiento empresarial es la popularidad de LinkedIn (la red social profesional m\u00e1s popular), en la que el n\u00famero de usuarios se ha m\u00e1s que duplicado en el \u00faltimo a\u00f1o; y el aumento de otras redes de orientaci\u00f3n empresarial, destinadas a industrias verticales. <\/p>\n
De hecho, las redes de industrias verticales enfocadas hacia cualquier categor\u00eda o descripci\u00f3n de puesto de trabajo est\u00e1n proliferando. Entre las m\u00e1s destacadas se encuentran: ITtoolbox, una comunidad de profesionales de TI con 1,3 millones de miembros; Legal OnRamp y LawLink para abogados; y Reel-Exchange, para profesionales del v\u00eddeo y el cine. <\/p>\n
\u00abDe hecho, incluso Facebook se ha convertido en una red social profesional\u00bb, se\u00f1ala Williamson, \u00absimplemente por la gran cantidad de ejecutivos de negocios que se han registrado en ella a lo largo del \u00faltimo a\u00f1o\u00bb. <\/p>\n
Esta importante red social puede no considerarse una red profesional en s\u00ed, pero el acuerdo al que llegaron con Visa en junio de 2008, que ha dado lugar a la creaci\u00f3n en Facebook de una aplicaci\u00f3n denominada \u201cVisa Business Network\u201d (Red empresarial de Visa) para la peque\u00f1a empresa, indica que probablemente atraer\u00e1 m\u00e1s publicidad destinada a un creciente p\u00fablico empresarial. <\/p>\n
\u00abCon la creciente popularidad de la red social profesional Websites, los hombres y mujeres de negocios est\u00e1n cambiando el modo de establecer relaciones profesionales y de encontrar empleos\u00bb se\u00f1ala Williamson. <\/p>\n