Seg\u00fan un art\u00edculo publicado este mes en Pcworld, Yahoo ha puesto en marcha parte de una nueva plataforma de publicidad destinada a mejorar la compra y venta de los anuncios digitales y su colocaci\u00f3n en la Red.<\/p>\n
La plataforma APT ha estado en desarrollo durante al menos dos a\u00f1os. La APT ha sido uno de los grandes proyectos de Yahoo destinados a mejorar su mediocre rendimiento financiero y hacerse con una porci\u00f3n mayor de los ingresos por publicidad en Internet, un sector emergente.<\/p>\n
Yahoo adelant\u00f3 apresuradamente la presentaci\u00f3n de APT, debido a la intensa presi\u00f3n sufrida por la compa\u00f1\u00eda ante el intento de compra por parte de Microsoft. El sitio Web de APT contiene pocos detalles, pero la compa\u00f1\u00eda resume sus caracter\u00edsticas.
El objetivo de APT es conectar entre s\u00ed a propietarios de sitios Web, anunciantes y agencias que venden publicidad. Se trata de una plataforma automatizada que proporciona a los anunciantes una amplia gama de herramientas para controlar donde deber\u00edan aparecer los anuncios, a que tipo de navegantes Web se les deber\u00edan y cu\u00e1nto est\u00e1n dispuestos a pagar por ellos.<\/p>\n
La fuerza de Yahoo est\u00e1 en el \u00e1rea de la publicidad gr\u00e1fica, mientras que Google ha construido su robusto negocio en la publicidad basada en texto que se puede incorporar en los sitios Web de contenido similar. No obstante, Google est\u00e1 diversificando tambi\u00e9n su plataforma hacia la publicidad gr\u00e1fica y Microsoft contin\u00faa siendo una pieza clave.<\/p>\n
Seg\u00fan Yahoo, dos peri\u00f3dicos, el San Francisco Chronicle y el San Jose Mercury News, utilizar\u00e1n la APT. Las publicaciones forman parte de un Consorcio period\u00edstico establecido en el 2006, en el que los peri\u00f3dicos comparten los ingresos por publicidad con Yahoo a cambio de asistencia t\u00e9cnica.<\/p>\n
Yahoo afirm\u00f3 tambi\u00e9n que la mayor\u00eda de los 784 peri\u00f3dicos del consorcio adoptar\u00e1n la APT a lo largo del pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
La APT puede despachar anuncios, lo que significa que coloca un anuncio en el lugar adecuado en el momento oportuno en el sitio de la publicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n constituye su propia red de publicidad, que enlaza a anunciantes con publicaciones, y un lugar de intercambio de publicidad, en el que se pueden comprar y vender anuncios. Los intercambios de publicidad ayudan a las publicaciones a encontrar anuncios para mostrar cuando tienen espacios sin vender.<\/p>\n
Seg\u00fan Yahoo, la APT puede ofrecer anuncios teniendo en cuenta el lugar desde donde la persona est\u00e1 navegando por Internet y seg\u00fan su comportamiento en l\u00ednea. La posibilidad de orientar la publicidad en funci\u00f3n de estos factores es cada vez m\u00e1s solicitada por los anunciantes, que no quieren gastar dinero en mostrar anuncios a personas que es probable que no est\u00e9n interesadas en sus productos.<\/p>\n