{"id":2112,"date":"2009-02-03T07:31:00","date_gmt":"2009-02-03T07:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/facebook-busca-nuevas-formas-de"},"modified":"2016-03-01T14:38:50","modified_gmt":"2016-03-01T14:38:50","slug":"facebook-busca-nuevas-formas-de","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/facebook-busca-nuevas-formas-de\/","title":{"rendered":"Facebook busca nuevas formas de rentabilizar la red"},"content":{"rendered":"<p>Seg\u00fan <a href=\"http:\/\/www.guardian.co.uk\/business\/2009\/feb\/01\/facebook-seeks-to-exploit-user-information\">noticias reveladas<\/a> ayer por la prensa brit\u00e1nica, Facebook pretende rentabilizar la abundante informaci\u00f3n que dispone sobre sus usuarios ofreciendo su base de 150 millones de clientes a las empresas a modo de herramienta de investigaci\u00f3n de mercados. Es probable que la aparici\u00f3n, a finales de a\u00f1o, de encuestas de empresas dirigidas a ciertos sectores del p\u00fablico de Facebook en funci\u00f3n de la informaci\u00f3n que estos hayan publicado en sus p\u00e1ginas enfurezca a los defensores de la privacidad. <\/p>\n<p>La semana pasada, Mark Zuckerberg, fundador y presidente de la compa\u00f1\u00eda, mostr\u00f3 al p\u00fablico del Foro Econ\u00f3mico Mundial, en Davos, c\u00f3mo se podr\u00eda utilizar su red social para realizar consultas a grupos espec\u00edficos de usuarios.  <\/p>\n<p>Por ejemplo, pregunt\u00f3 a los usuarios de Palestina e Israel acerca de la paz y obtuvo resultados en cuesti\u00f3n de minutos. Tambi\u00e9n consult\u00f3 a m\u00e1s de 100.000 usuarios estadounidenses, pregunt\u00e1ndoles si cre\u00edan que el paquetes de incentivos fiscales del Presidente Obama ser\u00eda suficiente para reactivar la econom\u00eda. Dos de cada diez consideran que no ser\u00e1 suficiente.<\/p>\n<p>Ofrecer a las distintas marcas de consumo la posibilidad de recurrir a un p\u00fablico tan amplio para obtener una respuesta r\u00e1pida a determinadas cuestiones acabar\u00eda con los grupos de discusi\u00f3n que resultan tan caros y llevan tanto tiempo o, al menos, reduc\u00eda la  dependencia de las empresas con respecto a ellos. <\/p>\n<p>Dirigi\u00e9ndose al conocido bloguero tecnol\u00f3gico Robert Scoble durante el evento, Zuckerberg se\u00f1al\u00f3 que el 2009 ser\u00e1 el a\u00f1o \u00abintenso\u00bb de Facebook, puesto que la compa\u00f1\u00eda intentar\u00e1 justificar algunas de las colosales valoraciones que se han hecho de ella, obteniendo importantes beneficios a trav\u00e9s de la publicidad.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Zuckerberg, la compa\u00f1\u00eda ha estado experimentando con el an\u00e1lisis de los sentimientos de sus usuarios, haciendo un seguimiento de su estado de \u00e1nimo en funci\u00f3n de lo que hacen en l\u00ednea. Esta informaci\u00f3n es potencialmente interesante para las grandes marcas, que siempre est\u00e1n buscando modos de evaluar lo que sus clientes opinan de sus productos y los de sus rivales. <\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda publicitaria de Facebook ya permite a los anunciantes elegir qu\u00e9 clase de clientes ver\u00e1n sus anuncios cuando accedan al sitio. Los anunciantes pueden elegir por categor\u00edas, como la localizaci\u00f3n del usuario, su edad o g\u00e9nero, en funci\u00f3n de la informaci\u00f3n que el usuario haya subido a Facebook, que cuenta con unos 450.000 usuarios nuevos cada d\u00eda.<\/p>\n<p>El a\u00f1o pasado, Facebook lanz\u00f3 su herramienta \u201cEngagement Ads\u201d, que permite a los anunciantes publicar una encuesta en las p\u00e1ginas de los usuarios. A su vez, los usuarios pueden ver lo que sus amigos y otros usuarios de Facebook han votado. Empresas como AT&#038;T y CareerBuilder.com est\u00e1n probando estas encuestas, que pueden incluir acciones como, por ejemplo, visualizar y valorar un trailer de una pel\u00edcula.<\/p>\n<p>Facebook cuenta tambi\u00e9n con una herramienta llamada \u201cFacebook Lexicon\u201d, similar a \u201cGoogle Trends\u201d, que permite a los usuarios seguir los temas debatidos en Facebook por otras personas. Mientras \u201cGoogle Trends\u201d utiliza los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que se introducen en su sitio, \u201cFacebook Lexicon\u201d observa una de las partes m\u00e1s visibles de la p\u00e1gina de perfil de un usuario, su Muro, en donde los usuarios y sus amigos intercambian mensajes p\u00fablicos. Esto proporciona una base de datos de tendencias a lo largo del tiempo, que muestra el aumento o decremento en la frecuencia de uso de determinadas palabras o frases publicadas en el muro.<\/p>\n<p>Facebook Lexicon muestra que la compa\u00f1\u00eda ya dispone de una importante base de datos con informaci\u00f3n de los usuarios que podr\u00eda aprovechar y las herramientas ya est\u00e1n apunto para que las compa\u00f1\u00edas utilicen esta informaci\u00f3n para la investigaci\u00f3n de mercados.<\/p>\n<p>Relacionado: <a href=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/Blogs\/internet\/2008\/08\/rentabilidad-de-las-redes-sociales.html\">Rentabilidad de las redes sociales<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan noticias reveladas ayer por la prensa brit\u00e1nica, Facebook pretende rentabilizar la abundante informaci\u00f3n que dispone sobre sus usuarios ofreciendo su base de 150 millones de clientes a las empresas a modo de herramienta de investigaci\u00f3n de mercados. 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