Despu\u00e9s de varios a\u00f1os, la publicidad en los tel\u00e9fonos m\u00f3viles parece estar, finalmente, haciendo algunos avances, gracias a la popularidad de los tel\u00e9fonos inteligentes, como el iPhone de Apple, y sus contenidos.<\/p>\n
Seg\u00fan los ejecutivos reunidos en el evento anual del sector de la telefon\u00eda m\u00f3vil celebrado en Barcelona, el \u201cMobile World Congress\u201d, el principal impulsor de la publicidad en los m\u00f3viles ha sido precisamente la introducci\u00f3n de estos tel\u00e9fonos inteligentes, con el iPhone a la cabeza, que han hecho que navegar por la red con el tel\u00e9fono sea algo habitual en nuestro d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n
Apple es responsable tambi\u00e9n de la popularidad de otra utilidad en expansi\u00f3n, la AppStore, que permite a los usuarios del iPhone descargar miles de peque\u00f1as aplicaciones para personalizar su forma de jugar, escuchar m\u00fasica o buscar direcciones.<\/p>\n
Los anunciantes han logrado colocar anuncios en estos programas o widgets. Pero, probablemente, las operadoras de telefon\u00eda que esperan un crecimiento no deber\u00edan hacerse demasiadas ilusiones, ya que seg\u00fan los analistas y ejecutivos, la mayor parte del dinero de esta publicidad ir\u00e1 a parar a manos de empresas que publican contenidos, como Google, y que ya dominan Internet.<\/p>\n
\u00abAunque todos creemos en la publicidad en la telefon\u00eda m\u00f3vil, hemos de reconocer que no ha triunfado todo lo r\u00e1pido que se esperaba\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Vittorio Colao, presidente de Vodafone, operadora m\u00f3vil m\u00e1s importante del mundo en cuanto a ingresos.
El sector de la telefon\u00eda m\u00f3vil ha hablado de la publicidad durante a\u00f1os, intentando vender la naturaleza personal y de ubicuidad de los tel\u00e9fonos m\u00f3viles y su capacidad para ofrecer anuncios en funci\u00f3n de la localizaci\u00f3n del usuario.<\/p>\n
Por ejemplo, alguien interesado en un anuncio de un coche nuevo podr\u00eda llamar al vendedor con solo pulsar un bot\u00f3n.<\/p>\n
Sus defensores resaltan tambi\u00e9n las previsiones que indican que un par de a\u00f1os, el m\u00f3vil podr\u00eda ser el modo m\u00e1s com\u00fan de acceso a Internet, superando incluso al ordenador.<\/p>\n
Pero los aspirantes a empresarios de la publicidad para m\u00f3viles se han encontrado con que no es tan f\u00e1cil resolver el problema de llenar de anuncios la peque\u00f1a pantalla de un tel\u00e9fono m\u00f3vil. <\/p>\n
Esto, unido a la falta de est\u00e1ndares comunes con respecto al modo en el que operadoras, fabricantes de dispositivos y agencias de publicidad enfocan el servicio; y la poca investigaci\u00f3n que demuestra su eficacia, hacen que al sector todav\u00eda le falte un poco para despegar.<\/p>\n
Todav\u00eda no hay un consenso real en cuanto a la cifra de inversi\u00f3n global de publicidad en los tel\u00e9fonos m\u00f3viles, aunque Mike Wehrs, director de Mobile Marketing Association, cree que todav\u00eda no ha alcanzado cifras de miles de millones.<\/p>\n