Internet transforma el sector del periodismo local<\/p>\n
Una serie de compa\u00f1\u00edas Web de reciente creaci\u00f3n est\u00e1n desarrollando los llamados sitios de noticias hiperlocales que permiten a las personas adentrarse en lo que est\u00e1 pasando m\u00e1s cerca de ellos, a menudo sin utilizar periodistas tradicionales. <\/p>\n
En los Estados Unidos sitios, como EveryBlock, Outside.in, Placeblogger y Patch, recogen enlaces a art\u00edculos y blogs y, a menudo, los complementan con informaci\u00f3n de las autoridades locales y otras fuentes. De este modo, una persona podr\u00eda enterarse de que se ha producido un arresto a un bloque de donde vive, saber de la venta de una casa un poco m\u00e1s abajo en la misma calle o leer opiniones sobre restaurantes cercanos. <\/p>\n
Las compa\u00f1\u00edas de Internet han estado intentando desarrollar estos sitios durante m\u00e1s de una d\u00e9cada, en parte como forma de atraer a los anunciantes locales a sus Webs. Pero la noci\u00f3n de noticias personalizadas se ha vuelto m\u00e1s urgente a medida que algunos peri\u00f3dicos locales han cerrado sus puertas. <\/p>\n
El negocio de las noticias \u201cest\u00e1 pasando momentos dif\u00edciles actualmente, entre lo que fue y lo que ser\u00e1\u201d, se\u00f1al\u00f3 Gary Kebbel, director del programa de Periodismo de la Knight Foundation, que ha respaldado 35 experimentos de p\u00e1ginas Web locales. <\/p>\n
\u201cNuestra democracia se basa en la geograf\u00eda y creemos que la informaci\u00f3n local es una necesidad fundamental para la supervivencia de nuestra democracia\u201d. <\/p>\n
Por supuesto, al igual que los medios tradicionales, los sitios hiperlocales tienen que encontrar el modo de obtener los suficientes ingresos como para mantener su negocio. Y de momento, han tenido poco \u00e9xito vendiendo anuncios. Algunos han aceptado costear un equipo de ventas que llegue la peque\u00f1a empresa que puede no saber nada sobre la publicidad en l\u00ednea. <\/p>\n
Otro problema es que el n\u00famero de lectores de cada p\u00e1gina de noticias centrada en un barrio es intr\u00ednsecamente peque\u00f1o. \u201cAl especializarse m\u00e1s y m\u00e1s, el p\u00fablico es cada vez m\u00e1s peque\u00f1o\u201d, se\u00f1al\u00f3 Greg Sterling, analista que ha realizado un seguimiento del mercado hiperlocal durante diez a\u00f1os. \u201cLos anunciantes quieren esa clase de especializaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n quieren llegar a m\u00e1s gente; es una paradoja\u201d. <\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, se\u00f1al\u00f3 Peter Krasilovsky, director del programa del Kelsey Group, que estudia los medios locales, mucho negocios peque\u00f1os nunca se han anunciado fuera de las p\u00e1ginas amarrillas locales y constituyen un mercado de publicidad en l\u00ednea sin explotar cuyo valor se espera se duplique hasta alcanzar los 32.000 millones de d\u00f3lares en el 2013.<\/p>\n