La recesi\u00f3n econ\u00f3mica est\u00e1 reduciendo el precio que los anunciantes est\u00e1n dispuestos a pagar por mostrar sus anuncios en los motores de b\u00f1usqueda. <\/p>\n
Los anunciantes pretenden que sus anuncios se muestren junto a los resultados de las b\u00fasquedas, pagando solo cuando la gente realmente haga clic sobre sus anuncios, pero seg\u00fan un estudio realizado por Efficient Frontier, en general, el coste por clic (CPC) en los EEUU est\u00e1 bajando en los tres motores de b\u00fasqueda principales. <\/p>\n
Comparando el primer trimestre del 2009 con el cuarto trimestre del 2008, los CPC de Google cayeron un 14%, los de Yahoo un 16% y los de Microsoft un 28%. <\/p>\n
En global, el coste por clic cay\u00f3 un 19%, en comparaci\u00f3n con el mismo trimestre del a\u00f1o anterior y un 13% con el trimestre anterior a \u00e9ste, \u00ablo que indica que la totalidad del mercado est\u00e1 en deflaci\u00f3n, a medida que los anunciantes reducen sus presupuestos e invierten menos\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Efficient Frontier. Se trata de una p\u00e9sima estad\u00edstica para los sitios de b\u00fasquedas, y entre esta semana y la pr\u00f3xima todos ellos tendr\u00e1n que presentar sus resultados financieros correspondientes al primer trimestre. <\/p>\n
No obstante, el coste por clic no lo es todo. Por una parte, los motores de b\u00fasqueda est\u00e1n mostrando los anuncios con mayor frecuencia y, por otra, el volumen de b\u00fasquedas en general est\u00e1 creciendo, lo que implica que hay m\u00e1s oportunidades para mostrar los anuncios. Dicho de otro modo, los motores de b\u00fasqueda tienen la oportunidad de recuperar en volumen lo que pierden en ingresos por anuncio.
Seg\u00fan el estudio, en el primer trimestre, la impresiones (o n\u00famero de veces que se muestra un anuncio sin que necesariamente se haga clic sobre \u00e9l), aumentaron un 11% en comparaci\u00f3n con el mismo trimestre del a\u00f1o anterior; la de Google aumentaron un 20%, frente al 1% que descendieron las de Yahoo y el 10% que aumentaron las de Microsoft. <\/p>\n
Pero, \u00bfsobre qu\u00e9 porcentaje de anuncios hizo clic el p\u00fablico realmente? En global, m\u00e1s que en el pasado. En el caso de Google, el 2,38% de las veces, lo que supone un aumento con respecto al 2,27% del cuarto trimestre del a\u00f1o anterior, pero un descenso con respecto al 2,55% del primer trimestre del 2008. La tasa de clics a trav\u00e9s de Yahoo aument\u00f3 de forma constante a los largo del pasado a\u00f1o hasta un 1,16%, mientras que la de Microsoft descendi\u00f3 al 2,19%. <\/p>\n
Otra estad\u00edstica del estudio muestra la tasa de clics realizados sobre los anuncios que Google muestra en los sitios de otros a trav\u00e9s de su servicio AdSense, un servicio que proporciona anuncios en funci\u00f3n del contenido de cada p\u00e1gina Web. En este caso, la tasa de clics es mucho menor que junto a los resultados b\u00fasqueda, pero con una tendencia al alza. Hace un a\u00f1o el porcentaje de clics fue de un 0,08%, mientras que el primer trimestre de 2009 2009 aument\u00f3 hasta un 0,20%, se\u00f1al\u00f3 Efficient Frontier. <\/p>\n
Por \u00faltimo, las inversiones en publicidad junto a las b\u00fasquedas est\u00e1 dando un mayor rendimiento, ya que los anunciantes est\u00e1n retirando los anuncios que peor funcionan. Seg\u00fan Efficient Frontier, dicho rendimiento aument\u00f3 un 10% en los anuncios publicados en Google, un 12% en los presentados en Yahoo y un 43% en los publicados en Microsoft. <\/p>\n