En sus comienzos, la red social Facebook alcanz\u00f3 gran popularidad entre los j\u00f3venes estudiantes de college que la ve\u00edan como un santuario exclusivo en el que ponerse en contacto con sus colegas. Para ese mercado, Facebook constitu\u00eda una alternativa atractiva a otros sitios que se consideraba hab\u00edan perdido inter\u00e9s, como MySpace, que se hab\u00eda convertido en el cielo de los preadolescentes y los j\u00f3venes en edad de instituto.<\/p>\n
Ahora, parece que Facebook podr\u00eda estar sufriendo una migraci\u00f3n parecida. Seg\u00fan comScore, a medida que Facebook se ha ido haciendo con un p\u00fablico mucho m\u00e1s amplio, los j\u00f3venes de m\u00e1s edad y los de veintitantos que dieron a Facebook su popularidad inicial lo utilizan cada vez menos. Una investigaci\u00f3n realizada por Mindshare, del WPP Group, sugiere estar reevaluando las la validez del sitio como herramienta para hacer amigos. Otros creen que el atractivo de Facebook est\u00e1 decayendo entre los m\u00e1s j\u00f3venes. \u00abCreo que cuando tu abuela te env\u00eda una invitaci\u00f3n de amistad es cuando empieza a perder su atractivo\u00bb, se\u00f1ala Huw Griffiths, de Universal McCann.<\/p>\n
Las cifras han fomentado un debate entre las agencias acerca de las implicaciones para los vendedores. Para algunos, supone un aviso de que si la tendencia contin\u00faa, los clientes podr\u00edan tener que revisar sus estrategias de marketing en la red social. Otros creen que el desarrollo m\u00e1s amplio de Facebook compensa cualquier disminuci\u00f3n de su uso por parte de los j\u00f3venes en edad de college. Y a otros, ni siquiera les convence la idea de que los m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e9n perdiendo inter\u00e9s por Facebook, y creen que algunos podr\u00edan estar accediendo al sitio a trav\u00e9s de sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles, un tipo de conexi\u00f3n que no figura en las cifras de comScore.<\/p>\n
Seg\u00fan comScore, la cifra media de minutos que pasan en l\u00ednea en el sitio los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os de edad cay\u00f3 en septiembre por tercer mes consecutivo en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior. Y el ritmo de ca\u00edda se est\u00e1 acelerando. En julio, el uso cay\u00f3 un 3%, en agosto un 13% y en septiembre un 16%.<\/p>\n
Seg\u00fan Mark Potts, de Mindshare, los primeros signos de cambio empezaron a aparecer hace un a\u00f1o.<\/p>\n
\u00abEmpezamos a o\u00edr comentarios como que no sab\u00edan c\u00f3mo hab\u00edan llegado a tener 300 amigos si no conoc\u00edan a la mitad de la lista\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Potts. Otros destacaron la naturaleza superficial de las amistades en Facebook. \u00abHablaron de utilizarlo m\u00e1s para coordinar eventos y reuniones pero menos en general\u00bb, a\u00f1adi\u00f3, porque faltaba algo en la calidad d ellas amistades.<\/p>\n
Paralelamente, Mindshare encuest\u00f3 en agosto a 1.200 consumidores acerca de sus h\u00e1bitos en las redes sociales. M\u00e1s de la mitad de los encuestados de 18 a 24 a\u00f1os de edad (el 51%) coincidieron en que \u00ablas redes sociales como Facebook est\u00e1n debilitando la calidad de las relaciones\u00bb. Y el 40% de ese grupo afirm\u00f3 visitar ahora redes sociales basadas en intereses concretos, como la televisi\u00f3n, la m\u00fasica o las pel\u00edculas.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n y el feedback de los ojeadores de tendencias han llevado a Potts a concluir que los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes de Facebook est\u00e1n \u00abajustando su relaci\u00f3n con ella de alguna forma fundamental\u00bb, lo que podr\u00eda hacer que los vendedores tuvieran que ajustar sus estrategias si la tendencia se confirma a largo plazo. <\/p>\n