{"id":2016,"date":"2009-12-02T10:17:00","date_gmt":"2009-12-02T10:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/tribus-digitales"},"modified":"2016-03-01T14:38:46","modified_gmt":"2016-03-01T14:38:46","slug":"tribus-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/tribus-digitales\/","title":{"rendered":"Tribus digitales"},"content":{"rendered":"<p>La consultor\u00eda internacional KPMG acaba de publicar un estudio llamado Emerging Business Models to Help Serve Tomorrow&#8217;s Digital Tribes (Modelos de negocio emergentes para ayudar a atender a los tribus digitales del futuro). Argumenta que para que cualquier iniciativa en Internet sea rentable, es necesario detectar el mercado objetivo y esto solo se puede hacer una vez se haya tomado conciencia de que los usuarios de Internet se dividen en distintos \u00abtribus\u00bb. Cada tribu digital tiene caracter\u00edsticas e intereses singulares que hay que tener en cuenta en el momento de dise\u00f1ar una estrategia y modelo de negocio. El estudio se puede descargar gratis <a href=\"http:\/\/www.kpmg.co.uk\/email\/11nov09\/173680\/02\/\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<p>Seg\u00fan KPMG pues, para llegar con eficacia a los consumidores, es muy \u00fatil distinguir diferentes tipos de \u201ctribus digitales\u201d y sus caracter\u00edsticas. Es poco probable que encajemos siempre en una sola tribu; la mayor\u00eda de la gente es m\u00e1s propensa a exhibir caracter\u00edsticas de diferentes tribus, dependiendo de la actividad que est\u00e9 llevando a cabo. La clave est\u00e1 en analizar cuidadosamente a qu\u00e9 tipo de tribu es m\u00e1s probable que le atraiga nuestra proposici\u00f3n digital, para dirigirla hacia sus miembros con eficacia.<\/p>\n<p>Esta es una lista con siete ejemplos de tribus digitales propuestos por KPMG, aunque no descarta que pueda haber mas:<\/p>\n<p>Masones digitales<\/p>\n<ul>\n<li>Rasgos similares a los masones<\/li>\n<li>Fuerte lealtad a su logia<\/li>\n<li>Estar\u00e1n por all\u00ed bastante tiempo<\/li>\n<li>Por lo general, en grandes n\u00fameros<\/li>\n<li>Nivel elevado de recursos y riqueza<\/li>\n<li>Lealtad: elevada<\/li>\n<li>N\u00famero de miembros: elevado<\/li>\n<li>Poder adquisitivo: elevado<\/li>\n<\/ul>\n<p>Discotequeros digitales<\/p>\n<ul>\n<li>Rasgos similares a las personas que frecuentan los bares de copas<\/li>\n<li>En vez de mantenerse fieles a un sitio, se mover\u00e1n de acuerdo con la \u00faltima moda o tendencia<\/li>\n<li>Estar\u00e1n dispuestos a pagar un elevado precio de acceso<\/li>\n<li>Lealtad: baja<\/li>\n<li>N\u00famero de miembros: elevado<\/li>\n<li>Poder adquisitivo: elevado<\/li>\n<\/ul>\n<p>Marinos digitales<\/p>\n<ul>\n<li>Fuerte lealtad entre s\u00ed y con su \u00e1rea de inter\u00e9s<\/li>\n<li>De tama\u00f1o relativamente reducido<\/li>\n<li>Disponen de fondos para una oferta de servicio adecuada<\/li>\n<li>Lealtad: elevada<\/li>\n<li>N\u00famero de miembros: bajo<\/li>\n<li>Poder adquisitivo: elevado<\/li>\n<\/ul>\n<p>Naciones digitales<\/p>\n<ul>\n<li>Fuerte lealtad a su tribu<\/li>\n<li>De gran tama\u00f1o<\/li>\n<li>Disponen de fondos para ofertas de servicios esenciales, todo lo dem\u00e1s lo considerar\u00e1n superfluo<\/li>\n<li>Lealtad: elevada<\/li>\n<li>N\u00famero de miembros: elevado<\/li>\n<li>Poder adquisitivo: medio\/bajo<\/li>\n<\/ul>\n<p>Madres digitales<\/p>\n<ul>\n<li>Similares en concepto a las madres de clase media<\/li>\n<li>La tribu se forma en torno a un club o tema que les interesa a nivel personal<\/li>\n<li>La lealtad es grande, pero no fan\u00e1tica<\/li>\n<li>Podr\u00edan estar dispuestas a pagar una modesta tarifa mensual <\/li>\n<li>Lealtad: media<\/li>\n<li>N\u00famero de miembros: medio<\/li>\n<li>Poder adquisitivo: medio<\/li>\n<\/ul>\n<p>N\u00f3madas digitales<\/p>\n<ul>\n<li>Tribu que se forma en seguida, pero se deshace con igual rapidez<\/li>\n<li>Lealtad tribal media<\/li>\n<li>Peque\u00f1os grupos, que vagan de un sitio a otro<\/li>\n<li>Baja disponibilidad de renta\/ingresos<\/li>\n<li>Lealtad: media<\/li>\n<li>N\u00famero de miembros: bajo<\/li>\n<li>Poder adquisitivo: bajo<\/li>\n<\/ul>\n<p>Itinerantes digitales<\/p>\n<ul>\n<li>Personas que vagan por los sitios a t\u00edtulo individual<\/li>\n<li>Lealtad baja<\/li>\n<li>Son pocos<\/li>\n<li>Renta baja o sin ingresos<\/li>\n<li>Lealtad: baja<\/li>\n<li>N\u00famero de miembros: bajo<\/li>\n<li>Poder adquisitivo: bajo<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La consultor\u00eda internacional KPMG acaba de publicar un estudio llamado Emerging Business Models to Help Serve Tomorrow&#8217;s Digital Tribes (Modelos de negocio emergentes para ayudar a atender a los tribus digitales del futuro). 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