Una investigaci\u00f3n muestra que Internet ha ganado terreno a los peri\u00f3dicos en publicidad<\/p>\n
En el 2009, la cuota de inversi\u00f3n en anuncios de Internet en el Reino Unido aument\u00f3 justo la misma cantidad que perdieron los peri\u00f3dicos. \u00bfCoincidencia? <\/p>\n
Seg\u00fan las previsiones de WARC y de una asociaci\u00f3n de publicidad, la inversi\u00f3n total en publicidad en el Reino Unido aument\u00f3 este oto\u00f1o, despu\u00e9s de nueve trimestres consecutivos de ca\u00edda anual.<\/p>\n
El aumento es modesto; se prev\u00e9 que en el tercer trimestre de 2010 sea de un 2,8% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior. Pero seg\u00fan la AA y la ARM es alentador despu\u00e9s de los datos del a\u00f1o pasado, cuando la inversi\u00f3n total en publicidad cay\u00f3 un 12,7% con respecto al 2008 en la peor recesi\u00f3n de la publicidad desde 1982.<\/p>\n
La inversi\u00f3n publicitaria en Internet acab\u00f3 el a\u00f1o en septiembre con un ligero ascenso (4,2%), pero muy inferior al de en a\u00f1os anteriores y menos que en el cine (10,2%). Fueron los dos \u00fanicos medios de comunicaci\u00f3n que atrajeron m\u00e1s dinero de anuncios en el 2009.<\/p>\n
De hecho, la cuota de Internet dentro de la inversi\u00f3n total en publicidad del Reino Unido aument\u00f3 exactamente la misma cantidad perdieron los peri\u00f3dicos (4,2%). \u00bfCoincidencia? Probablemente no; especialmente en tiempo de recesi\u00f3n, las marcas que quer\u00edan mantener su publicidad acudieron a un medio con mayores garant\u00edas y m\u00e1s m\u00e9tricas.<\/p>\n