Predicci\u00f3n: Facebook superar\u00e1 a Google en ingresos por publicidad<\/i>. <\/b>Esta semana The Washington Post publica un art\u00edculo en la columna de Techcrunch que afirma que las ganancias Facebook llegar\u00e1n a superar las ganancias de Google en un plazo no demasiado largo. Hay que tener en cuenta que el autor del art\u00edculo, Hussein Fazal, es el consejero delegado de Adparlor, empresa que gestiona campa\u00f1as de publicidad en Facebook. Tambi\u00e9n cabe destacar que este tipo de art\u00edculos que subrayan la rentabilidad de empresas tecnol\u00f3gicas suelen coincidir con la posible venta de acciones de estas o con su salida en Wallstreet. No obstante, la noticia es de gran inter\u00e9s por lo que publicamos a continuaci\u00f3n un resumen en espa\u00f1ol.<\/p>\n
No hace mucho tiempo que se cre\u00eda que la publicidad de Facebook no funcionaba. \u00bfPor qu\u00e9 notar\u00eda un usuario la presencia de un anuncio con una peque\u00f1a imagen discretamente escondido en la columna de la derecha? Sin embargo, las cosas han cambiado mucho desde entonces. Los cambios en el perfil del dise\u00f1o animaron a los usuarios a proporcionar una informaci\u00f3n m\u00e1s completa y los anunciantes adquirieron conocimientos acerca del valor de la hiperfocalizaci\u00f3n. El algoritmo de publicaci\u00f3n de anuncios de Facebook mejor\u00f3 notablemente y el lanzamiento de la API de anuncios permiti\u00f3 la construcci\u00f3n de un nuevo nivel de inteligencia sobre ella Poco a poco, los anuncios de la columna de la derecha se volvieron m\u00e1s eficaces para todo tipo de anunciantes, mientras Facebook aumentaba, al mismo tiempo, su equipo de ventas para impulsar los anuncios premium de marcas y agencias. Con todos estos avances, eMarketer estim\u00f3 que los ingresos por publicidad de Facebook ser\u00edan de casi 2 mil millones de d\u00f3lares en el 2010 y de m\u00e1s de 4 mil millones en el 2011.<\/p>\n
A pesar de todo este \u00e9xito, los ingresos de Facebook todav\u00eda est\u00e1n muy por detr\u00e1s de los del gigante de las b\u00fasquedas, y decir que superar\u00e1n a los de Google es una afirmaci\u00f3n arriesgada<\/b>. Sin embargo, hay una v\u00eda muy clara que indica que esto va a suceder; es simplemente una cuesti\u00f3n de cu\u00e1ndo. La l\u00ednea de tiempo depender\u00e1 de la agresividad con la que Facebook ejecute sus productos publicitarios. La raz\u00f3n fundamental por la cual los ingresos de Facebook podr\u00edan superar a los de Google es el poder a\u00fan sin explotar de la publicidad social. El hecho de que a nuestro amigo \u00able guste\u00bb y promocione el contenido que hay tras un anuncio en particular cambia las reglas del juego.<\/p>\n
Los datos de m\u00e1s de 100.000 millones de impresiones de mercado de Facebook (en la columna de la derecha) que gestionados por AdParlor muestran pruebas irrefutables de que los anuncios sociales ofrecen un salto significativo en el rendimiento. Sin embargo, para ver el beneficio real, tenemos que mirar m\u00e1s all\u00e1 de los anuncios de la columna de la derecha y ver c\u00f3mo se puede aplicar la publicidad social en otras \u00e1reas. Los datos de Nielsen indican una tendencia similar:<\/p>\n
Al examinar los ingresos por publicidad en l\u00ednea en su conjunto, la IAB indica que aproximadamente una cuarta parte de ellos proceden de la publicidad visual. Con m\u00e1s de 2,5 millones de sitios Web integrados con Facebook Connect y 10.000 sitios nuevos que se agregan cada d\u00eda, Facebook est\u00e1 construyendo una enorme red de sitios Web externos con una profunda integraci\u00f3n con Facebook. La oportunidad de que estos sitios muestren publicidad visual que combine lo contextual y lo social es un gran avance y algo que Facebook puede activar si as\u00ed lo decide.<\/p>\n