Facebook lanza un sistema de anuncios orientados en funci\u00f3n del comportamiento de los usuarios en las aplicaciones<\/b><\/p>\n
Facebook ha estado implementando, de una forma discreta, la versi\u00f3n beta de \u00abOpen Graph action spec targeting<\/b><\/i>\u00bb que permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios en funci\u00f3n de lo que escuchan, a d\u00f3nde viajan, lo que compran o cualquier otra actividad que pongan de manifiesto durante el uso de alguna aplicaci\u00f3n.<\/p>\n
Estos comportamientos pueden denotar con mayor precisi\u00f3n el potencial de conversi\u00f3n que la biograf\u00eda de un usuario o sus intereses. Las opciones de orientaci\u00f3n podr\u00edan mejorar la rentabilidad financiera (ROI) de los anuncios de Facebook y as\u00ed, atraer a una nueva clase de anunciantes, conseguir que los anunciantes con los que ya cuentan gasten m\u00e1s en publicidad e atraer dinero a partir de las b\u00fasquedas, la visualizaci\u00f3n y otros canales sin conexi\u00f3n a Internet.<\/p>\n
Puesto que Facebook ha agotado ya gran parte del aporte de los usuarios altamente monetizables del primer mundo, necesitar\u00e1 ganar m\u00e1s dinero por usuario para aumentar sus ingresos. Un mayor n\u00famero de clics y una tasa de conversi\u00f3n m\u00e1s elevada a partir de los anuncios orientados en funci\u00f3n de las acciones de los usuarios permitir\u00e1 a Facebook cobrar m\u00e1s por clic a los anunciantes y utilizar menos impresiones para obtener esos clics. Tambi\u00e9n est\u00e1 ampliando su inventario de anuncios, complementando su barra lateral de publicidad con anuncios patrocinados en el hilo web de noticias; y es probable que monetice de la misma manera su base de usuarios de telefon\u00eda m\u00f3vil. Al mostrar m\u00e1s anuncios a un mayor coste por clic, los ingresos por publicidad crecer\u00e1n con el tiempo.<\/p>\n
Facebook anunci\u00f3 que los anunciantes que utilicen la API de Anuncios de Facebook para la contrataci\u00f3n de grandes campa\u00f1as podr\u00edan clasificar los par\u00e1metros de orientaci\u00f3n existentes y dirigirse a los usuarios que hayan realizado alguna de las tres acciones de lanzamiento oficiales: ‘escuchado’, ‘le\u00eddo’ y ‘visto’ a trav\u00e9s de aplicaciones como Spotify, The Washington Post Social Reader y Hulu. Esto resulta \u00fatil para los anunciantes de estos mercados verticales, como los sellos discogr\u00e1ficos, las promotoras de conciertos, las editoriales y las cadenas de televisi\u00f3n.<\/p>\n
Tras el lanzamiento de 60 nuevas aplicaciones asociadas y de que Facebook haya empezado a aprobar las aplicaciones no asociadas y sus acciones, una gama mucho m\u00e1s amplia de anunciantes podr\u00e1 hacer uso de la orientaci\u00f3n por comportamiento.<\/p>\n
Pasar\u00e1n algunos a\u00f1os antes de que la orientaci\u00f3n por comportamiento empiece a impulsar los ingresos. Ser\u00e1 necesario poner en marcha m\u00e1s aplicaciones de Open Graph y \u00e9stas tendr\u00e1n que ganar impulso para que haya algo a lo que apuntar; las plataformas de la API de anuncios deber\u00e1n adaptarse y ser\u00e1 necesario demostrar los beneficios de la orientaci\u00f3n por comportamiento antes de que las inversiones en publicidad empiecen a desviarse hacia el sistema. A algunos usuarios podr\u00eda no gustarles la idea de que se les muestren anuncios en funci\u00f3n de su actividad en las aplicaciones. No obstante, el uso de estas aplicaciones es opcional.<\/p>\n
Al final Facebook, los anunciantes y los usuarios, todos salen ganando. Facebook aumentar\u00e1 sus ingresos, los anunciantes podr\u00e1n llegar mejor a sus clientes y los usuarios ver\u00e1n anuncios m\u00e1s relevantes basados en la actividad que realicen en las aplicaciones que ellos mismos hayan instalado de manera voluntaria, en lugar de que les cuelen unas cookies sin autorizaci\u00f3n.<\/p>\n