{"id":1853,"date":"2012-11-05T12:20:00","date_gmt":"2012-11-05T12:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/adaptacion-de-las-grandes-empresas"},"modified":"2016-03-01T14:38:30","modified_gmt":"2016-03-01T14:38:30","slug":"adaptacion-de-las-grandes-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/adaptacion-de-las-grandes-empresas\/","title":{"rendered":"Adaptaci\u00f3n de las grandes empresas tecnol\u00f3gicas al m\u00f3vil"},"content":{"rendered":"

Los gigantes de la tecnolog\u00eda se apresuran para ponerse al d\u00eda en el mundo de lo m\u00f3vil<\/b><\/p>\n

Intel hizo su fortuna con los chips de los ordenadores personales y Microsoft con el software que va dentro. Google encuentra lo que buscamos en Internet. Sin embargo, las cosas est\u00e1n cambiando para estos titanes de tecnolog\u00eda debido a una fuerza mayor: el ascenso de los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

Estas y otras empresas de tecnolog\u00eda est\u00e1n luchando para reinventar sus modelos de negocio, ahora que el viejo modelo -un cliente sentado en un escritorio fijo- ya no es aplicable.
\n\u00abLas empresas se est\u00e1n viendo obligadas a redise\u00f1ar su pensamiento, diciendo: ‘\u00bfQu\u00e9 es lo que nuestros clientes est\u00e1n haciendo a trav\u00e9s del canal m\u00f3vil que es tan distinto de lo que les estamos ofreciendo a trav\u00e9s de nuestro canal web tradicional?'\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Charles S. Golvin, analista de la firma de investigaci\u00f3n de tecnolog\u00eda Forrester Research.<\/p>\n

Los gigantes de la industria siguen siendo impulsores de la econom\u00eda altamente rentables. Sin embargo, el cambio mundial a la inform\u00e1tica en dispositivos m\u00f3viles les est\u00e1 pasando factura. La demanda de los chips de Intel para ordenadores -que son mucho m\u00e1s rentables que los de los smartphones- est\u00e1 cayendo en picado. Para Microsoft, las ventas de software para PC est\u00e1n disminuyendo dr\u00e1sticamente. En Google, el precio que los anunciantes pagan cuando los usuarios hacen clic en los anuncios ha ca\u00eddo en el \u00faltimo a\u00f1o. Esto se debe en parte a que, si bien los anuncios para m\u00f3viles se han disparado, cuestan menos que los anuncios de Internet. No obstante, los anunciantes est\u00e1n todav\u00eda buscando el modo de hacerlos m\u00e1s eficaces. Desde su salida a bolsa, Facebook ha perdido la mitad de su valor en Wall Street bajo la presi\u00f3n de ganar m\u00e1s dinero a partir de los dispositivos m\u00f3viles, ahora que seis de cada 10 usuarios de Facebook acceder a la red social desde sus tel\u00e9fonos.<\/p>\n

Ganar dinero ahora depender\u00e1 de la destreza con la que las compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas puedan seguir a sus usuarios desde sus ordenadores de escritorio a los tel\u00e9fonos m\u00f3viles y, en \u00faltima instancia, a las tiendas, cines y pizzer\u00edas en las que gastan su dinero. Tambi\u00e9n depender\u00e1 de c\u00f3mo reaccionen los consumidores -y los reguladores gubernamentales- a estar controlados en cada movimiento. Nielsen observ\u00f3 que s\u00f3lo uno de cada cinco usuarios de smartphones describe los anuncios a trav\u00e9s de los tel\u00e9fonos como \u00abaceptables\u00bb.<\/p>\n

Las empresas est\u00e1n abordando los retos de diversas maneras. A pesar de la decepci\u00f3n en su reciente informe de resultados, Google afirma estar en camino de ganar 8 mil millones de d\u00f3lares gracias a la publicidad para m\u00f3viles, las aplicaciones y los contenidos multimedia en el pr\u00f3ximo a\u00f1o; y cuenta ya con quinientos millones de dispositivos con su sistema operativo m\u00f3vil, Android. Google obtiene la mayor parte del dinero procedente de la publicidad m\u00f3vil. Est\u00e1 ofreciendo anuncios basados en la localizaci\u00f3n, como una campa\u00f1a de T-Mobile que envi\u00f3 a los usuarios anuncios cuando estaban cerca de las tiendas. Sin embargo, uno de los mayores retos de Google est\u00e1 en rastrear si la gente hace una compra despu\u00e9s de ver un anuncio para m\u00f3viles. A diferencia de en l\u00ednea, en donde Google sabe si alguien compra una c\u00e1mara despu\u00e9s de buscarla, la compa\u00f1\u00eda no sabe si alguien busca un restaurante tailand\u00e9s pr\u00f3ximo y luego come all\u00ed. Por eso que est\u00e1 tratando de seguir a la gente en el mundo f\u00edsico con servicios como Wallet, sistema monedero para realizar pagos, y Offers, con cupones.<\/p>\n

Facebook est\u00e1 tratando de usar lo que sabe acerca de sus millones de usuarios para ofrecer anuncios en las otras aplicaciones que descargan a sus tel\u00e9fonos.<\/p>\n

A medida que la gente abandona los ordenadores por los tel\u00e9fonos inteligentes, Microsoft presentar\u00e1 en breve una versi\u00f3n de su software Windows adaptada para dispositivos con pantalla t\u00e1ctil y un nuevo tablet, denominado Surface<\/a>.<\/p>\n

Intel est\u00e1 tratando de ponerse al d\u00eda fabricando chips para m\u00e1s de dos docena de tel\u00e9fonos inteligentes y tablets que llegar\u00e1n al mercado. El cambio hacia lo m\u00f3vil tambi\u00e9n ha creado un nuevo mercado para Intel: sus chips est\u00e1n en los grandes servidores que alojan la nube, donde se almacena gran parte de los datos m\u00f3viles.<\/p>\n

Fuente: The New York Times<\/a><\/p>\n

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