Seg\u00fan un art\u00edculo publicado esta semana en la versi\u00f3n en l\u00ednea de The Guardian, las preocupaciones sobre el predominio de Google en la publicidad en l\u00ednea ha llevado a la Comisi\u00f3n Federal de Comercio estadounidense (Federal Trade Commission) a investigar su adquisici\u00f3n por 3.100 millones de d\u00f3lares de la empresa de marketing en Internet DoubleClick.<\/p>\n
La compra de DoubleClick, anunciada el mes pasado, se hizo con la intenci\u00f3n de proporcionar a Google mejor software y lazos m\u00e1s fuertes con agencias que buscan la colocaci\u00f3n de publicidad en posiciones estrat\u00e9gicamente importantes en Internet.
Pero los defensores de la privacidad afirman que esta uni\u00f3n plantea serios riesgos para los consumidores, al permitir a Google realizar un seguimiento m\u00e1s estrecho de la actividad en l\u00ednea de los individuos. Los rivales del sector, entre los que se encuentran Microsoft, AT&T y WPP, que quejan de que dar\u00e1 demasiada fuerza a Google en el mercado de la publicidad en l\u00ednea, valorado en 17.000 millones de d\u00f3lares el pasado a\u00f1o en los EEUU.<\/p>\n
La FTC se neg\u00f3 ha realizar cualquier comentario sobre la investigaci\u00f3n, noticia que se filtr\u00f3 a los medios de comunicaci\u00f3n estadounidense. <\/p>\n
Seg\u00fan Dan Harrison, abogado corporativo de Google, la empresa conf\u00eda en que la FTC llegar\u00e1 finalmente a la concusi\u00f3n de que la compra no supone ning\u00fan riesgo para la competencia y deber\u00eda ser aprobada. <\/p>\n
Sin embargo, el Electronic Privacy Information Centre de los EEUU, afirma que la combinaci\u00f3n de ambas empresas permitir\u00eda al nuevo grupo acumular gran cantidad de datos personales. El centro a\u00f1adi\u00f3 que la FTC investig\u00f3 a DoubleClick en el 2000, en busca de incumplimientos de la privacidad, dando lugar a una disculpa por parte de la compa\u00f1\u00eda. \u00abLa adquisici\u00f3n de DoubleClick permitir\u00e1 a Google rastrear tanto las b\u00fasquedas que realiza una persona en Internet como las p\u00e1ginas Web que visita\u00bb, se\u00f1al\u00f3 el centro. \u00abEsto podr\u00eda tener consecuencias en los intereses de privacidad de 233 millones de usuarios de Internet en America, 314 millones en Europa y m\u00e1s de 1.100 millones en todo el mundo\u00bb.<\/p>\n
Microsoft, que perdi\u00f3 en la puja por DoubleClick, se ha opuesto a la uni\u00f3n de ambas compa\u00f1\u00edas, bas\u00e1ndose en que combina a los dos principales distribuidores de publicidad en Internet. La empresa de telecomunicaciones AT&T ha sugerido recientemente que Google busca un dominio desleal. Por su parte, Martin Sorrell, director de la agencia de publicidad WPP, afirma que el acuerdo planteas \u00abclaros\u00bb problemas de regulaci\u00f3n y protecci\u00f3n de datos. <\/p>\n