Seg\u00fan un art\u00edculo publicado esta semana en LATimes.com, Google est\u00e1 ampliando su programa de prueba que permite a los anunciantes en l\u00ednea comprar espacios publicitarios en peri\u00f3dicos, mientras la industria publicitaria lucha por contrarrestar la parte del negocio que se ha movido a Internet. <\/p>\n
En principio, Google puso en marcha en noviembre una prueba inicial de anuncios impresos, poniendo en contacto a unos 100 anunciantes con 50 peri\u00f3dicos. <\/p>\n
El pasado martes, anunci\u00f3 que abrir\u00e1 el programa a los \u00abcientos de miles\u00bb de anunciantes y agencias estadounidenses que utilizan su plataforma de publicidad en l\u00ednea AdWords. <\/p>\n
Por su parte, las editoriales de los peri\u00f3dicos, entre las que se incluyen Hearst Corp., The New York Times Co. y E.W. Scripps Co., relativamente optimistas por los primeros resultados, han incrementado el n\u00famero de peri\u00f3dicos participantes en la prueba a 225. <\/p>\n
\u00abS\u00ed nos han llegado nuevos anunciantes a ra\u00edz de la prueba inicial\u00bb, se\u00f1ala la portavoz de Gannett Co., Tara Connell. \u00abAhora necesitamos saber si son anunciantes que van a dar realmente el salto y proporcionarnos nuevos negocios\u00bb. <\/p>\n
El programa autoservicio basado en Web de Google est\u00e1 dise\u00f1ado para guiar a las empresas con poca o ninguna experiencia en la publicidad impresa. Al igual que con la publicidad de las b\u00fasquedas, las empresas pujan por unos tama\u00f1os, secciones y fechas disponibles; la aceptaci\u00f3n o rechazo de las pujas depende de las publicaciones. La tecnolog\u00eda de Google lo que hace es automatizar el proceso de puja y el de pago. <\/p>\n
Seg\u00fan Smita Hashim, gestora de proyectos de Google, se\u00f1ala que Google se llevar\u00e1 en principio una \u00abpeque\u00f1a comisi\u00f3n\u00bb de cada transacci\u00f3n. <\/p>\n
\u00abObviamente estamos en tiempos dif\u00edciles, por lo que cualquier herramienta nueva, cualquier mensaje o educaci\u00f3n para impulsar el alcance de nuestras ofertas es importante\u00bb, se\u00f1ala Mei-Mei Chan, vicepresidenta de publicidad de The Seattle Times Co. \u00abLo que Google ofrece es toda una cartera de clientes que por lo general no son anunciantes de los medios de publicidad tradicionales\u00bb. <\/p>\n
Google tambi\u00e9n ha anunciado la renovaci\u00f3n de su acuerdo con Washingtonpost.Newsweek Interactive para ofrecer publicidad y resultados de b\u00fasquedas en Washingtonpost.com. <\/p>\n