En estos momentos de incertidumbre econ\u00f3mica, la gente quiere respuestas; un motivo quiz\u00e1 por el que el valor de la marca Google crece con rapidez mientras los de los bancos se hunden.<\/p>\n
Seg\u00fan el estudio de marcas internacionales realizado por Interbrand, el valor de la marca Google experiment\u00f3 un incremento del 25% \u2013hasta 31.900 millones de d\u00f3lares\u2013 desde el a\u00f1o anterior, siendo el mayor incremento del a\u00f1o. <\/p>\n
Esta es la primera vez que cae el valor total de las 100 principales marcas a nivel mundial, con una ca\u00edda de un 4,6%, hasta 1.150 billones de d\u00f3lares.
Las dos marcas m\u00e1s valiosas del mundo contin\u00faan siendo Coca Cola e IBM. <\/p>\n
En un a\u00f1o en el que algunos bancos pasaron a estar bajo control del gobierno y otros lucharon desesperadamente por evitar la quiebra, el valor de las marcas financieras cay\u00f3 en picado.<\/p>\n
El valor de la marca Citi cay\u00f3 un 49% hasta los 10.200 millones de d\u00f3lares, mientras el de UBS cay\u00f3 un 50% hasta los 4.300 millones de d\u00f3lares. El valor de la marca American Express cay\u00f3 un 32% hasta los 14.900 millones de libras y el de Morgan Stanley un 26% hasta los 6.390 millones de d\u00f3lares. <\/p>\n
Las compa\u00f1\u00edas automovil\u00edsticas, que luchan por fabricar coches que la gente quiera comprar en estos tiempos dif\u00edciles, tambi\u00e9n se han visto duramente golpeadas. Toyota, Mercedes Benz, BMW, Volkswagen y Porsche; todas ellas han visto descender sus valores de marca. <\/p>\n
\u00abAlgunas marcas hist\u00f3ricamente valiosas y que normalmente se asocian a estabilidad y aumentos, han experimentado un mal a\u00f1o\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Interbrand, aludiendo al pobre rendimiento de las marcas de coches y bancos. <\/p>\n
Las marcas que obtuvieron peores resultados fueron las que parecieron tener negocios \u201cfundamentalmente quebrados\u201d, una categor\u00eda en la que se incluy\u00f3 UBS, a\u00f1adi\u00f3. <\/p>\n
Las \u00e9pocas econ\u00f3micas m\u00e1s duras pueden llevar a la gente a reevaluar \u00abla naturaleza de las relaciones que tenemos con las marcas y, por tanto, en qu\u00e9 medida confiamos en que las marcas cumplan lo que se espera de ellas\u00bb. se\u00f1al\u00f3 Jez Frampton, director ejecutivo de Interbrand. <\/p>\n
\u00abLas marcas son promesas que apreciamos y por las que estamos dispuestos a pagar y si sentimos que esas promesas se han roto, somos menos propensos a confiar\u00bb.
Pero algunas marcas son resistentes a la recesi\u00f3n. Aunque los consumidores pueden tener menos dinero para comprar productos con un precio elevado, como los coches, y su desconfianza con respecto a los banco ha aumentado, todav\u00eda tienen suficientes monedas en sus bolsillos para Coca Cola, McDonalds, Gillette o H&M. <\/p>\n
Y las marcas m\u00e1s caras \u2013las que hablan de lujo para unos cuantos, con nombres como Gucci, Prada, Louis Vuitton y Hermes\u2013 se mantuvieron, experimentando una ca\u00edda inferior a la media, que fue de un 5%. <\/p>\n