{"id":1072,"date":"2014-12-13T18:36:00","date_gmt":"2014-12-13T18:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-google\/una-politica-digital-nefasta-la-salida"},"modified":"2016-03-01T12:23:54","modified_gmt":"2016-03-01T12:23:54","slug":"una-politica-digital-nefasta-la-salida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-google\/una-politica-digital-nefasta-la-salida\/","title":{"rendered":"Una pol\u00edtica digital nefasta: el cierre de Google News en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

Google no tiene otra salida. Ayer los principales medios internacionales anunciaban que Google News<\/b> se retiraba de Espa\u00f1a<\/b>, una decisi\u00f3n impuesta por una iniciativa legislativa sin sentido,<\/b>  a su vez producto del lobby<\/i> ejercido en los \u00faltimos meses por los editores espa\u00f1oles.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo hemos llegado aqu\u00ed? Quiz\u00e1s es sencillamente una expresi\u00f3n m\u00e1s de la incapacidad de Europa de impulsar con \u00e9xito un modelo propio de desarrollo digital<\/b>.<\/p>\n

\n<\/a><\/div>\n

<\/p>\n

\nEl fracaso del desarrollo digital de los medios tradicionales en Europa<\/h3>\n

\n1. El antecedente del fracaso alem\u00e1n<\/b>. En Alemania los editores ya hab\u00edan intentado lo mismo tiempo atr\u00e1s. El resultado fue desastroso y hasta ray\u00f3 en el rid\u00edculo. All\u00ed la iniciativa legislativa permit\u00eda al menos a los editores \u00abarrepentidos\u00bb dar marcha atr\u00e1s y solicitar que el robot de Google News volviera a indexarlos. Todos lo hicieron. El \u00abcoste\u00bb en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico fue muy relevante para los medios alemanes. Quiz\u00e1s descubrieron algo obvio: puestos a pagar algo, quiz\u00e1s eran ellos los que deb\u00edan pagar a Google por indexarles sus noticias y generarles millones de visitas en tr\u00e1fico.<\/p>\n

2. \u00bfEl error de Google en Francia?<\/b>. Quiz\u00e1s un Google -asediado en Europa- cometi\u00f3 un error estrat\u00e9gico. Se avino a negociar el mismo tema con los editores franceses y con mucha generosidad les concedi\u00f3 un \u00abmecenazgo\u00bb de 60 millones de euros. Fran\u00e7ois Hollande, y Eric Schmidt anunciaron conjuntamente el acuerdo, aunque dejaron claro que el pago no era por enlazar sus contenidos<\/b>, como quer\u00edan los editores, sino a trav\u00e9s de un \u00abfondo de ayuda a la transici\u00f3n digital\u00bb (el nombre tiene miga).<\/p>\n

3. La v\u00eda \u00abtipical spanish\u00bb de los editores espa\u00f1oles<\/b>. La v\u00eda hispana que plantean los editores a trav\u00e9s del Gobierno es sui generis<\/i>. No hay posibilidad de vuelta atr\u00e1s (quiz\u00e1s para no repetir el pat\u00e9tico caso alem\u00e1n). La ley\u00bbobliga\u00bb a recibir se quiera o no \u00abel pago\u00bb. Todo servido para que Google negociara en Espa\u00f1a otro \u00abfondo de ayuda a la transici\u00f3n digital\u00bb. Algunos lo han renombrado como un \u00abfondo de ayuda a la ineptitud digital\u00bb.<\/p>\n

\nEl corpus del delito: Google News<\/h3>\n

\nEl planteamiento de la cuesti\u00f3n: el \u00abcorpus\u00bb del delito no deja dudas.  Como casi todo el mundo sabe Google indexa noticias en una secci\u00f3n denominada Google News. Ejemplo:<\/p>\n

\n<\/a><\/div>\n

<\/p>\n

\n<\/div>\n

\nVamos a recordar cuestiones muy b\u00e1sicas:<\/p>\n

1. Los enlaces y la naturaleza de Internet.<\/b> El hipertexto, los enlaces, son la base definitoria de la red. Sin los mismos nada tendr\u00eda sentido, vulnerar\u00edamos propiamente el concepto, su alcance, etc. Si alguien est\u00e1 en Internet es por que quiere que se le encuentre y se difunda su contenido, por tanto todos deseamos ser enlazados y atraer el mayor tr\u00e1fico posible. Si alguien no quiere ser indexado simplemente puede dejar un \u00abrecado\u00bb en su servidor para los robots: \u00abNo index\u00bb. De esta forma los buscadores har\u00e1n caso omiso y la informaci\u00f3n no aparecer\u00e1. FIN DEL PROBLEMA<\/b>. A partir de ah\u00ed por supuesto que cualquiera puede \u00abfabricar\u00bb un problema ficticio que por definici\u00f3n no existe.<\/p>\n

2. El estrecho e interesado concepto de propiedad intelectual<\/b>. El peque\u00f1o texto que Google recoge en Google News<\/i> no puede ser objeto de ninguna protecci\u00f3n o generaci\u00f3n de \u00abderecho\u00bb compensatorio. Hay muchas razones. La primera porque la prensa tradicional ha utilizado estos peque\u00f1os fragmentos habitualmente, inserta v\u00eddeos enteros de Youtube (de Google), etc. Otra, porque el fragmento en cuesti\u00f3n no pretende reemplazar la lectura de la noticia en su fuente original; todo lo contrario: pretende invitar a visitar su fuente original en caso de inter\u00e9s. La prueba irrefutable es el tr\u00e1fico que Google proporciona los medios. Esto es todo muy elemental e intentar una confusi\u00f3n interesada parece como un insulto a nuestra inteligencia digital.<\/p>\n

3. Google no genera beneficios con esta pr\u00e1ctica<\/b>. Google News no inserta publicidad, ni le genera ingreso alguno. Es m\u00e1s, Google comparte con editores y terceros en general -a trav\u00e9s de Google Adsense, la publicidad que capta a nivel mundial (Google Adwords) y ofrece contenidos y herramientas gratuitas sin can\u00f3nes, ni nada parecido. \u00bfCu\u00e1ntos medios por ejemplo utilizan Google Analytics?<\/p>\n

Entonces con estas bases y estos antecedentes  \u00bfPor qu\u00e9 los editores promueven una ley gubernamental que pretende cobrar una insostenible tasa a Google?<\/b><\/p>\n

<\/p>\n

\nLa situaci\u00f3n cr\u00edtica de los editores espa\u00f1oles y la ausencia de modelos y estrategias digitales<\/h3>\n
\n<\/div>\n

No es ning\u00fan secreto que Google sufre un asedio institucional en Europa.  No es el \u00fanico litigio que en el \u00e1mbito de la UE mantiene en estos momentos. Me gustar\u00eda pensar que quiz\u00e1s lo que m\u00e1s asusta a Europa es la competividad y fortaleza tecnol\u00f3gica de Google. Su posici\u00f3n absolutamente dominante ante los usuarios ofreciendo decenas de servicios digitales de alto valor para empresas y personas y en una gran parte, gratuitamente.<\/p>\n

Los operadores de telecomunicaciones son aliados naturales de todos aquellos que como los medios tradicionales digieren mal el liberalismo y la globalidad de Internet. Se ven m\u00e1s seguros en un entorno controlado, regulado y con tintes proteccionistas (precios de banda ancha elevados, desarrollo de un Internet no neutral…). La gran tentaci\u00f3n europea es el proteccionismo digital.<\/b><\/p>\n

La estrategia de los operadores o los medios no es alcanzar un modelo competitivo a nivel global. La carencia de estrategias s\u00f3lidas redunda en un atrincheramiento proteccionista<\/b> recurriendo a la UE y los respectivos poderes locales para pedir amparo con medidas absolutamente inconsistentes. <\/p>\n

A largo plazo estas estrategias son insostenibles<\/b>. Van en contra de los intereses de los usuarios. En los Estados Unidos, un pa\u00eds con mucha m\u00e1s cultura y estrategia digital, los grandes medios no han llegado a estos niveles. Obama defiende la neutralidad de Internet. The Heritage Foundation<\/i> -unida al Partido Conservador- fue la primera en reconocer hace bastantes a\u00f1os que los blogs iban a ser una revoluci\u00f3n beneficiosa para la democratizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n. Algunos de estos blogs como el caso de The Huffington Post<\/i> llegaron a superar a los medios digitales de los editores tradicionales de los EE.UU.<\/p>\n

Me consta que Google ha intentando mantener en Espa\u00f1a un di\u00e1logo racional y comprensivo tanto con el Gobierno como con los medios. En este punto era obvio que se pod\u00eda intentar la v\u00eda del \u00abmecenazgo franc\u00e9s\u00bb. Lo que no es negociable, sin embargo, es partir de una Ley que vulnera los principios b\u00e1sicos de Internet<\/b>. La postura de Google de suprimir el servicio Google News<\/i> en Espa\u00f1a me parece l\u00f3gica. Una cosa por parte de Google es apoyar algo tan importante como es la buena salud de la libertad de prensa y de los medios de un pa\u00eds y otra es responder a golpe de \u00abchantaje\u00bb legislativo, <\/b>institucionalizando una farsa, un sacrilegio conceptual para los principios b\u00e1sicos de Internet.<\/p>\n

<\/p>\n

\nBuenas razones para cambiar la estrategia de los medios tradicionales espa\u00f1oles<\/h3>\n

\n1.  La tasa Google va en contra de la libre competencia, Internet y el desarrollo digital<\/b>. Va en contra de los usuarios. Es algo que una prensa democr\u00e1tica de un pa\u00eds no puede confundir aline\u00e1ndose con intereses y m\u00e9todos espurios<\/b>, por mucho que beneficiara sus fuentes de ingresos. Los medios de noticias digitales (sin papel), est\u00e1n encantados con Google News, cualquier blog de noticias especializadas est\u00e1 encantado si es indexado por Google. La propia Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha cuestionado con argumentos irrefutables la necesidad de imponer la llamada tasa Google. Si se recuriera en los tribunales (por otro medio digital afectado) esta Ley quiz\u00e1s no tuviera mucho recorrido.<\/p>\n

2. La retirada de Google News va en contra de los intereses de los propios editores<\/b>. Los editores saben que la retirada de Google News lesionar\u00e1 sus propios intereses. Google podr\u00eda ma\u00f1ana mismo suprimir Google News en todo el mundo y su modelo de negocio no se resentir\u00eda en lo m\u00e1s m\u00ednimo. Google podr\u00eda retirar todos sus servicios de Espa\u00f1a y sus ingresos apenas recibir\u00edan una muy ligera merma. Ser\u00eda interesante ver en cambio el impacto que tendr\u00eda tal medida en el PIB espa\u00f1ol. Decenas de miles de peque\u00f1os negocios digitales que se financian con Google Adsense, peque\u00f1os negocios que exportan y pueden ser conocidos en todo el mundo gracias a campa\u00f1as de bajo coste en Google Adwords, Youtube… Los servicios de la nube para empresas que contratan hasta los grandes bancos como el BBVA, o los recursos de Google Education<\/i> que llegan a todas las universidades y centros educativos, aportando un extraordinario valor.<\/p>\n

3. Hay enemigos peores que Google<\/b>. Tras comentar estos temas con personas cercanas de los medios tradicionales a los que tengo el mayor aprecio y consideraci\u00f3n personal, he llegado a la conclusi\u00f3n de que el peor enemigo del mundo de los editores son ellos mismos. Hace poco intervine con Juan Luis Cebri\u00e1n en la RAE, el que fuera un referente en la defensa del mundo de Internet sosten\u00eda argumentos que muchos emprendedores j\u00f3venes saben que hoy son la defunci\u00f3n de un negocio digital.  Puestos a indentificar enemigos creo que podr\u00eda hacer m\u00e1s da\u00f1o a los editores cualquier red social (las cuales podr\u00edan escanear noticias y peri\u00f3dicos enteros de pago y distribuirlos a incontables c\u00edrculos de amigos amparados por las leyes de privacidad).<\/p>\n

4. Un lobby que nos propone un modelo de Internet que nos acerca a China, Cuba, Venezuela… <\/b>La imagen que genera Espa\u00f1a con esta iniciativa no es buena. <\/b>\u00bfD\u00f3nde empieza y termina el proteccionismo? Por qu\u00e9 no prohibir selectivamente sitios que perjudican a la \u00abindustria tradicional\u00bb. Hoy es una sencilla tasa o can\u00f3n. Ma\u00f1ana: \u00bfImpediremos Apple Pay, Pay Pal, Ebay o Amazon? Somos proteccionistas en el \u00e1mbito digital y liberales y globales a la hora de defender nuestra banca y otras actividades de nuestras empresas en el exterior con presencia en pa\u00edses como EE.UU, Reino Unido, Am\u00e9rica Latina… Poco coherente. Somos conservadores y liberales en lo tradicional y adoptamos el estilo \u00abPodemos\u00bb en lo digital<\/b>.<\/p>\n

<\/p>\n

\nEl anuncio de la retirada de Google News<\/h3>\n

\nSi se cumple lo anunciado el pr\u00f3ximo d\u00eda 16 de Diciembre Google News, actualmente disponible en m\u00e1s de 70 pa\u00edses y 35 idiomas, no estar\u00e1 en Espa\u00f1a. Un compa\u00f1ero de Facultad me comentaba con sarcasmo que a las cr\u00f3nicas internacionales de nuestros activos \u00abPeque\u00f1o Nicol\u00e1s\u00bb y la \u00abPantoja\u00bb uniremos ahora no tener Google News.<\/p>\n

La decisi\u00f3n de Google es la l\u00f3gica tras la aprobaci\u00f3n de la nueva Ley de Propiedad Intelectual en Espa\u00f1a<\/b>. Yo har\u00eda lo mismo. No hace falta empat\u00eda con Google para llegar a la misma conclusi\u00f3n.<\/p>\n

La posici\u00f3n de AEDE<\/b> declarando que Google se lucra con el trabajo de los editores exigir\u00eda que detallen c\u00f3mo lo hace Google. Como he dicho es insostenible y casi un insulto a la inteligencia.<\/p>\n

Como aliado a esta postura tambi\u00e9n est\u00e1 el ministro de Educaci\u00f3n, Cultura y Deporte, Jos\u00e9 Ignacio Wert\u00b4<\/b> Asegur\u00f3 meses atr\u00e1s que la medida era una \u201cregulaci\u00f3n pionera en el \u00e1mbito europeo<\/b>\u201d, pues  introduc\u00eda el derecho de editores y periodistas a obtener una compensaci\u00f3n por el uso que hacen de sus contenidos los agregadores de noticias. Se\u00f1or Ministro, m\u00e1s de una compensaci\u00f3n es una \u00abmordida\u00bb, como dicen los mexicanos, un motivo de verg\u00fcenza nacional.<\/p>\n

Ahora que los editores (y el gobierno) ven las orejas al lobo se apresuran a declarar que Google se ha precipitado, que hay que esperar al desarrollo reglamentario de la Ley.<\/p>\n

Textualmente el Ministro insiste en que, aunque la Ley entra en vigor el 1 de enero, la denominada tasa Google no se aplicar\u00e1 hasta que no se desarrolle reglamentariamente, momento en que se fijar\u00eda la forma en la que los medios de comunicaci\u00f3n y los agregadores negocian la compensaci\u00f3n<\/b> \u201cequitativa\u201d por el uso de las noticias. Wert dijo que conf\u00eda en que las tarifas (la mordida<\/b>) se establezca mediante \u00abnegociaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

La Ley no hay por donde cogerla. Anula las licencias Creative Commons para los agregadores y ataca a derechos fundamentales de los usuarios. Alguien me dec\u00eda que lo m\u00e1s grave es que se da cobertura institucional y legal a un chantaje.<\/p>\n

La salida de Google New<\/i>s en Espa\u00f1a es una mala noticia para el periodismo<\/b>, p\u00e9sima para la imagen exterior de Espa\u00f1a y en general para el desarrollo de la econom\u00eda digital en nuestro pa\u00eds<\/b>. En Alemania, el grupo editorial Axel Springer tuvo que volver a Google New<\/i>s tras ver reducido su tr\u00e1fico en un 80% despu\u00e9s de darse \u00abde baja\u00bb de este servicio.<\/p>\n

La prensa har\u00e1 bien en sugerir al Gobierno la retirada de la Ley<\/b>. Una cosa es recurrir al \u00abmecenazgo de Google\u00bb y otra es institucionalizar por Ley que Google y otros agregadores tienen que pagar por enlazar noticias.<\/p>\n

La soluci\u00f3n para los editores est\u00e1 en su propio tejado. Tiene que venir de la mano de la innovaci\u00f3n y la comprensi\u00f3n del ecosistema digital. Su esfuerzo como lobby ser\u00eda m\u00e1s productivo centrado en iniciativas como el impulso conjunto de una plataforma integradora y \u00fanica para la comercializaci\u00f3n de una publicidad nacional digital, competitiva, abierta a terceros, creativa…<\/p>\n

Una estrategia inteligente ver\u00eda a Google como aliado.  La \u00abdemonizaci\u00f3n\u00bb de Google y ser capaces de infringirse una importante \u00abautolesi\u00f3n\u00bb no parece la mejor estrategia.<\/p>\n

ACTUALIZACI\u00d3N<\/b>:<\/p>\n

Parad\u00f3jicamente no cierra el buscador de noticias (por ejemplo si se busca Google News en el buscador<\/a>. Algo que dada la filosof\u00eda de la nueva Ley podr\u00eda decirse que es para \u00abnota\u00bb. En todo caso con este artilugio es probable que el impacto de la disminuci\u00f3n del tr\u00e1fico sea mucho menor.<\/p>\n

Pero el da\u00f1o est\u00e1 hecho. Toda la prensa mundial, y especialmente la tecnol\u00f3gica se han hecho eco de nuestro analfabetismo digital.<\/p>\n

\nTemas relacionados con: Una pol\u00edtica digital nefasta: el cierre de Google News en Espa\u00f1a<\/i>:<\/h3>\n

<\/p>\n

Hoy, 16 de diciembre ha cerrado Google News en Espa\u00f1a<\/b> su p\u00e1gina https:\/\/news.google.es\/<\/a> se redirige a la misma secci\u00f3n pero con Noticias de medios no espa\u00f1oles.<\/p>\n