{"id":1064,"date":"2015-04-22T12:33:00","date_gmt":"2015-04-22T12:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-google\/movilgeddon-mobilegeddon-google-click-to-ca"},"modified":"2016-03-01T12:23:54","modified_gmt":"2016-03-01T12:23:54","slug":"movilgeddon-mobilegeddon-google-click-to-ca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-google\/movilgeddon-mobilegeddon-google-click-to-ca\/","title":{"rendered":"M\u00f3vilgeddon: el cambio de algoritmo de Google y su impacto en la publicidad"},"content":{"rendered":"<div class=\"p1\">\nGoogle introduce cambios en su algoritmo y <b>a partir de hoy 22 de abril de 2015 dar\u00e1 prioridad a aquellos sitios web que est\u00e9n adaptados a m\u00f3viles<\/b>, por lo que las empresas que no est\u00e9n preparadas se ver\u00e1n perjudicadas. Es lo que se conoce como <b>\u201cM\u00f3vilgeddon\u201d <\/b>o \u201cMobilegeddon\u201d en ingl\u00e9s. &nbsp;Analizaremos <b>5 impactos en los ingresos de publicidad <\/b>y pr\u00e1cticas que van a estar penalizadas o lo que es lo mismo dise\u00f1o amigable para el m\u00f3vil.<\/p>\n<div style=\"text-align: center;\">\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"p2\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\n<div class=\"separator\" style=\"clear: both; text-align: center;\">\n<a href=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-google\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2015\/04\/google-movil1.jpg\" imageanchor=\"1\" style=\"margin-left: 1em; margin-right: 1em;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"google-movil\" border=\"0\" src=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-google\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2015\/04\/google-movil1.jpg\" height=\"300\" title=\"google-movil\" width=\"400\" \/><\/a><\/div>\n<div class=\"separator\" style=\"clear: both; text-align: center;\">\n<\/div>\n<p>Pr\u00e1cticamente todo el mundo dispone ya de un Smartphone y las b\u00fasquedas en m\u00f3viles no dejan de ir en aumento. De hecho, seg\u00fan las estad\u00edsticas consultadas en diversas fuentes, se prev\u00e9 que para finales de a\u00f1o la mitad de las b\u00fasquedas en Google se hagan en tel\u00e9fonos m\u00f3viles.&nbsp;<\/p><\/div>\n<div class=\"p3\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\n<b>Google<\/b> muy consciente de este hecho considera fundamental que un sitio web sea \u201cmobile-friendly\u201d, es decir, que est\u00e9 adaptado a m\u00f3vil, y <b>premiar\u00e1 a las p\u00e1ginas que se sumen al cambio situ\u00e1ndolas en las primeras posiciones en su buscador.&nbsp;<\/b><\/div>\n<div class=\"p4\">\n<\/div>\n<div class=\"separator\" style=\"clear: both; text-align: center;\">\n<\/div>\n<div class=\"p4\">\n<\/div>\n<div class=\"separator\" style=\"clear: both; text-align: center;\">\n<\/div>\n<div class=\"p4\">\n<h3>\n\u201cM\u00f3vilgeddon\u201d y posicionamiento<\/h3>\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\nDos factores clave para conseguir un buen posicionamiento en el buscador de Google ahora son:<\/div>\n<div class=\"p2\">\n<\/div>\n<ol class=\"ol1\">\n<li class=\"li1\"><b>\u201cMobile-friendliness\u201d o adaptaci\u00f3n a m\u00f3vil<\/b>. Las p\u00e1ginas web optimizadas para m\u00f3viles estar\u00e1n mejor posicionadas.&nbsp;<\/li>\n<p><\/p>\n<table align=\"center\" cellpadding=\"0\" cellspacing=\"0\" class=\"tr-caption-container\" style=\"margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-google\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2015\/04\/Google-mobile-friendly21.jpg\" imageanchor=\"1\" style=\"margin-left: auto; margin-right: auto;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Google-mobile-friendly2\" border=\"0\" src=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-google\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2015\/04\/Google-mobile-friendly21.jpg\" height=\"375\" title=\"Google-mobile-friendly2\" width=\"400\" \/><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"tr-caption\" style=\"text-align: center;\">Fuente: developers.google.com<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<li class=\"li1\"><b>Aplicaciones indexadas<\/b>. La informaci\u00f3n que proceda de aplicaciones indexadas ocupar\u00e1 los primeros puestos para aquellos usuarios que tengan la aplicaci\u00f3n instalada en sus dispositivos m\u00f3viles. Adem\u00e1s, seg\u00fan se lee en <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/app-indexing\/webmasters\/\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\">google developers<\/a>, los usuarios de smartphones que hayan instalado una aplicaci\u00f3n podr\u00e1n abrirla directamente desde los resultados relevantes de la b\u00fasqueda m\u00f3vil de Google.<\/li>\n<\/ol>\n<div>\n<\/div>\n<h3>\nRequisitos para ser <i>mobile-friendly<\/i><\/h3>\n<div class=\"p1\">\nGoogle considerar\u00e1 que una p\u00e1gina web est\u00e1 adaptada a m\u00f3vil cuando \u00e9sta cumpla una serie de requisitos, como por ejemplo, evitar:&nbsp;<\/div>\n<div class=\"p3\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\n<\/div>\n<ul>\n<li>software que no es com\u00fan en los dispositivos m\u00f3viles<\/li>\n<li>el desplazamiento o scroll horizontal&nbsp;<\/li>\n<li>el texto peque\u00f1o para no tener que ampliarlo. Adi\u00f3s al zoom.&nbsp;<\/li>\n<li>que los enlaces est\u00e9s muy juntos para no hacer clic en un enlace no deseado.&nbsp;<\/li>\n<li>contenido que no se pueda reproducir. Adi\u00f3s Flash.<\/li>\n<\/ul>\n<div>\n<\/div>\n<table align=\"center\" cellpadding=\"0\" cellspacing=\"0\" class=\"tr-caption-container\" style=\"margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-google\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2015\/04\/keep-calm-and-optimize1.jpg\" imageanchor=\"1\" style=\"margin-left: auto; margin-right: auto;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"keep-calm-and-optimize\" border=\"0\" src=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-google\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2015\/04\/keep-calm-and-optimize1.jpg\" height=\"310\" title=\"keep-calm-and-optimize\" width=\"320\" \/><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"tr-caption\" style=\"text-align: center;\"><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<div>\n<\/div>\n<h3>\nNueva cultura m\u00f3vil<\/h3>\n<div class=\"p5\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\nLa b\u00fasqueda en m\u00f3vil es completamente diferente a las b\u00fasquedas que se hacen por ordenador, por lo que si piensas que el dise\u00f1o \u201cresponsive\u201d es lo \u00fanico importante est\u00e1s muy equivocado. Hace falta mucho m\u00e1s que una p\u00e1gina web optimizada para captar la atenci\u00f3n de los usuarios que navegan con el m\u00f3vil.&nbsp;<\/div>\n<div class=\"p6\">\n<\/div>\n<div class=\"p4\">\n<\/div>\n<h3>\nSi te asusta el \u00abm\u00f3vilgeddon\u00bb, espera a leer esto<\/h3>\n<div class=\"p1\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\nSi te preocupa el \u201cm\u00f3vilgeddon\u201d, hay algo mucho peor todav\u00eda&nbsp;. Estas son <b>algunas de las consecuencias que sufrir\u00e1n aquellos que no tengan en mente las \u201cllamadas m\u00f3viles\u201d<\/b> seg\u00fan business2community:<\/div>\n<div class=\"p2\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\n<\/div>\n<h4>\n1. Tasas de conversi\u00f3n muy bajas<\/h4>\n<div>\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\nLas tasas de conversi\u00f3n son un 45% m\u00e1s bajas en m\u00f3viles que en ordenadores. Un <b>dise\u00f1o responsive no basta para evitar este problema, es necesario facilitar la labor al usuario<\/b> y dar con formas m\u00e1s efectivas para que encuentre lo que necesita. Un ejemplo es la funci\u00f3n <b>\u201cclick-to-call\u201d<\/b>, un bot\u00f3n en la p\u00e1gina web que el usuario puede pulsar y llamar autom\u00e1ticamente al n\u00famero de tel\u00e9fono vinculado al mismo. Lo m\u00e1s probable es que una persona que navegue por el m\u00f3vil prefiera, por ejemplo, llamar a un restaurante que ver su p\u00e1gina web.&nbsp;<\/div>\n<h4>\n2. Clientes no satisfechos<\/h4>\n<div class=\"p1\">\nSeg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.exacttarget.com\/2014-mobile-behavior-report\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\">ExactTarget<\/a>, el 54% de los consumidores afirman que las webs m\u00f3viles no cuentan con toda la informaci\u00f3n necesaria, algo que ocurre cuando se simplifica un sitio para que se adapte a la pantalla de un m\u00f3vil. <b>Es necesario que el usuario encuentre de forma r\u00e1pida y f\u00e1cil toda la informaci\u00f3n que necesita.&nbsp;<\/b><\/div>\n<div class=\"p1\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\n<\/div>\n<div class=\"MsoNormal\" style=\"tab-stops: 69.0pt;\">\n<\/div>\n<h4>\n3. Beneficiar a la competencia<\/h4>\n<div class=\"p1\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\nSeg\u00fan <a href=\"http:\/\/www.themobileplaybook.com\/en-us\/#\/chapter2_1\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\">Google<\/a>, el 40% de los usuarios recurre a la competencia cuando tiene alguna experiencia negativa con alg\u00fan sitio web. Esto te puede perjudicar mucho, por tanto, <b>cuida la informaci\u00f3n que ofreces y facilita el acceso a la misma para que los usuarios que visiten tu sitio no se vayan<\/b>.&nbsp;<\/div>\n<div class=\"p1\">\n<\/div>\n<h4>\n4.&nbsp;Descenso en ventas<\/h4>\n<div class=\"p1\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\n<\/div>\n<div class=\"p2\">\nEl <a href=\"http:\/\/think.storage.googleapis.com\/docs\/click-to-call_research-studies.pdf\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\">61% de las personas que realizan b\u00fasquedas en m\u00f3vil<\/a> afirman que el <i>click-to-call <\/i>es muy&nbsp; \u00fatil especialmente a&nbsp;la hora de realizar compras.&nbsp; Si queremos que nuestro sitio web sea \u00abmobile-friendly\u00bb hemos de <b>animar&nbsp;a los usuarios a que hagan clic<\/b>.&nbsp;<\/div>\n<div class=\"p2\">\n<\/div>\n<div class=\"p2\">\n<\/div>\n<h4>\n5. CTR menores<\/h4>\n<div class=\"p2\">\n<\/div>\n<div class=\"p2\">\nLa tasa de clics (CTR,&nbsp;<i>Click Through Ratio&nbsp;<\/i>en ingl\u00e9s) es un indicador para medir la eficacia de una campa\u00f1a de publicidad online (ver <a href=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/Diversion\/Internet\/Google\/Google_novedades.htm\" target=\"_blank\">glosario<\/a> para m\u00e1s informaci\u00f3n).&nbsp;<\/div>\n<div class=\"p2\">\n<\/div>\n<div class=\"p2\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\nSeg\u00fan <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/2453991?hl=en\" target=\"_blank\">Google<\/a>, <b>los anuncios publicitarios que tienen extensiones de llamada<\/b> (call extensions) <b>tienen ratios de cliqueo entre un 4% y un 8% m\u00e1s altas.<\/b> Y es que no podemos olvidar que, por muchas cosas que podamos hacer con nuestros smartphones, la funci\u00f3n por excelencia de los mismos es llamar.&nbsp;<\/div>\n<div class=\"p1\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\n<\/div>\n<div class=\"p1\">\nA todo aquel que le inquiete perder posiciones en la p\u00e1gina de resultados del gigante de las b\u00fasquedas, m\u00e1s vale que se preocupe por responder a las necesidades de los usuarios m\u00f3viles empezando por ofrecer servicios <i>click-to-call<\/i>.&nbsp;<\/div>\n<table bgcolor=\"#F2F0FA\" border=\"0\" cellpadding=\"5\" cellspacing=\"1\" style=\"width: 100%;\">\n<tbody>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google introduce cambios en su algoritmo y a partir de hoy 22 de abril de 2015 dar\u00e1 prioridad a aquellos sitios web que est\u00e9n adaptados a m\u00f3viles, por lo que las empresas que no est\u00e9n preparadas se ver\u00e1n perjudicadas. 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Es lo que se conoce como \u201cM\u00f3vilgeddon\u201d o \u201cMobilegeddon\u201d en ingl\u00e9s. &nbsp;Analizaremos 5 impactos en los ingresos de publicidad y pr\u00e1cticas que van a estar penalizadas o lo que es lo mismo dise\u00f1o amigable para el m\u00f3vil. Pr\u00e1cticamente todo el mundo dispone ya de un Smartphone y las b\u00fasquedas en m\u00f3viles no dejan de ir en aumento. 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