Los j\u00f3venes podr\u00e1n llamar gratis, con alguna pega<\/p>\n
Seg\u00fan un art\u00edculo publicado el 26 de marzo de 2006 en la versi\u00f3n en l\u00ednea de The Guardian, este verano los j\u00f3venes brit\u00e1nicos podr\u00e1n dejar de dar la lata a sus padres para que les paguen las llamadas de tel\u00e9fono m\u00f3vil suscribi\u00e9ndose a un nuevo servicio que ofrece llamadas gratuitas a cambio de publicidad. \u00c7<\/p>\n
Blyk, una nueva empresa dirigida por el antiguo presidente de Nokia, ha anunciado ya la firma de acuerdos con anunciantes como Coca-Cola, L’Or\u00e9al y Buena Vista y est\u00e1 a punto de llegara un acuerdo con la operadora Orange para lanzar el servicio a trav\u00e9s de su red. Orange no ha querido comentar nada al respecto, limit\u00e1ndose a se\u00f1alar que siempre est\u00e1 abierto a posibles asociaciones.<\/p>\n
Los anunciantes empiezan a ver la utilidad de los m\u00f3viles como medio de publicidad. Google est\u00e1 experimentando con anuncios en las b\u00fasquedas de los m\u00f3viles y estableciendo acuerdos con varias operadoras. En los EEUU, Virgin Mobile ha lanzado \u201cSugar Mama\u201d, que ofrece minutos gratis a sus clientes si acceden a ver anuncios y comentarlos, y Xero Mobile est\u00e1 probando un servicio gratuito financiado por publicidad para estudiantes.<\/p>\n
Sin embargo, al mismo tiempo, los anunciantes deber\u00e1n tener cuidado de no molestar a sus usuarios con lo que podr\u00eda ser un equivalente al spam para m\u00f3viles. En este sentido, hay que destacar que el servicio ideado de Blyk est\u00e1 destinado a j\u00f3venes de entre 16 y 24 a\u00f1os. El que las empresas dispongan de m\u00e1s oportunidades de bombardear a los clientes con anuncios y ofertas especiales puede sonar muy poco atractivo para cualquiera de m\u00e1s de 30 a\u00f1os, pero no para los j\u00f3venes que dependen de que sus padres financien sus llamadas. Por otra parte, estos j\u00f3venes han crecido rodeados de servicios gratuitos financiados por publicidad en Internet, como MySpace o Bebo, y parecen estar m\u00e1s dispuestos a aceptar este tipo de intercambios.<\/p>\n
A pesar de no disponer de una relaci\u00f3n de facturaci\u00f3n con el cliente, a los usuarios que se suscriban al servicio de Blyk se les pedir\u00e1n detalles acerca de sus gustos y aversiones a trav\u00e9s de cuestionarios y otros mecanismos, ya que conociendo las preferencias de los usuarios, los anunciantes podr\u00e1n enfocar mejor sus campa\u00f1as. <\/p>\n
El modo exacto por el que los usuarios recibir\u00e1n el servicio y el aspecto de los anuncios es todav\u00eda un secreto bien guardado, pero fuentes de Blyk han comentado que es probable que el cliente pueda utilizar su propio tel\u00e9fono para acceder al servicio, sin necesidad de comprar uno nuevo.<\/p>\n