{"id":4153,"date":"2020-10-23T21:08:31","date_gmt":"2020-10-23T19:08:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/estilo-de-vida\/moda-estilo\/?p=4153"},"modified":"2020-11-13T15:53:07","modified_gmt":"2020-11-13T14:53:07","slug":"moda-sostenible-otra-moda-es-posible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/estilo-de-vida\/moda-estilo\/moda-sostenible-otra-moda-es-posible\/","title":{"rendered":"Otra moda es posible: la moda sostenible. Adi\u00f3s al usar y tirar"},"content":{"rendered":"\n

La moda genera m\u00e1s de 1.900 billones de d\u00f3lares<\/a> de negocio en el mundo.Seg\u00fan Kantar, crece y seguir\u00e1 creciendo con fuerza<\/a>: casi un 4% anual hasta 2025. El acto de vestirnos y protegernos de las inclemencias meteorol\u00f3gicas ha generado una poderosa industria: atrae a los creativos de mayor talento, desarroll\u00f3 toda una cadena de fabricaci\u00f3n y distribuci\u00f3n global: proveedores, empresas, empleo y riqueza.<\/p>\n

La moda se ha convertido en una pasi\u00f3n, en una convulsi\u00f3n social, en una diferenciaci\u00f3n como personas, en una poderosa actividad econ\u00f3mica global que parece imbatible. Y, sin embargo, lo es. No hay sector, empresa, ni actividad que se mantenga eternamente joven, ni invencible.\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/a>

Tessa<\/a><\/p><\/div>\n

Y la moda se encuentra, como industria, ante un momento crucial: en tecnolog\u00eda, en el uso de materiales y, sobre todo, en su sostenibilidad ambiental, social y econ\u00f3mica. Como un misil, el sector se encuentra ante la necesidad urgente de colocar los valores, y ciertas pautas, en el centro de sus decisiones.\u00a0<\/p>\n

Esta idea la ratifica McKinsey, en suState of Fashion 2020<\/i><\/a>: \u201cLa industria global de la moda es extremadamente intensiva en consumo energ\u00e9tico, en contaminaci\u00f3n y en generaci\u00f3n de residuos\u2026 el sector a\u00fan no ha asumido su rol en la sostenibilidad ambiental\u2026 y se enfrenta a una profunda transformaci\u00f3n liderada por una exigencia de los consumidores\u201d.\u00a0<\/i><\/p>\n

De hecho, la preocupaci\u00f3n estrat\u00e9gica n\u00famero uno de la industria, tanto para las empresas como de los consumidores, seg\u00fan los datos de McKinsey es, precisamente, la sostenibilidad<\/b>.<\/p>\n

La moda ser\u00e1 sostenible, o no ser\u00e1. La \u2018tarta\u2019 de la industria va a crecer en m\u00e1s de 64.000 millones de euros hasta 2025. \u00bfCrees que esa tarta va a ser posible \u2018com\u00e9rsela\u2019 sin empresas m\u00e1s digitales, m\u00e1s sostenibles o sin atender a los cambios y las pautas de consumo que nos trajo la pandemia global? No habr\u00e1 empresa de la industria de la moda, en sentido amplio, que pueda mantener su crecimiento si no tiene unos valores s\u00f3lidos, sobre todo si no trabaja de forma incansable en minimizar su impacto ambiental<\/b>y, adem\u00e1s, enmaximizar su contribuci\u00f3n a la creaci\u00f3n de una sociedad mejor<\/b>.<\/p>\n

El consumo puede cambiar el mundo<\/b>. No hay decisi\u00f3n m\u00e1s poderosa que la que haces cada d\u00eda con tus decisiones de compra. Tu ejemplo, lo que haces y transmites a los dem\u00e1s es un multiplicador social. As\u00ed que, si quieres cambiar el mundo, primero cambia tu mundo, a trav\u00e9s de tus decisiones<\/b>. Y para tomar decisiones se necesita informaci\u00f3n, conocer con m\u00e1s detalle qu\u00e9 consumes, c\u00f3mo se obtiene, d\u00f3nde y qu\u00e9 impacto tiene esa decisi\u00f3n. Y para logarlo hay un tri\u00e1ngulo muy poderoso: transparencia, sostenibilidad y \u00e9tica<\/b>.<\/p>\n

Si algo nos define, como si fuera un DNI, es nuestro estilo de vida<\/b>. Qu\u00e9 comes, con qui\u00e9n te relacionas, qu\u00e9 lees, qu\u00e9 vistes, qu\u00e9 haces con tu ocio, qu\u00e9 te mueve en tu profesi\u00f3n. Somos lo que somos porque forjamos un estilo de vida propio, diferencial. Y, queramos o no, acabamos tomando decisiones, conscientes o no, motivados por algo m\u00e1s profundo: nuestros valores. Y cada vez con m\u00e1s fuerza nos mueve -casi como una necesidad de supervivencia y de conciencia social- el respeto al medio ambiente<\/b>. Que nuestras decisiones no destruyan, a\u00fan m\u00e1s, el planeta, y todas las consecuencias que de ello se derivan (algunas devastadoras, como el cambio clim\u00e1tico). La sostenibilidad se est\u00e1 colocando en \u2018la casilla por defecto\u2019 de muchas de nuestras decisiones.<\/b><\/p>\n

De aqu\u00ed surge toda una corriente social, arraigada con mucha fuerza, a la que se le conoce como la <\/b>slow fashion<\/i><\/b>, frente a la <\/b>fast fashion<\/i><\/b>. El movimiento slow <\/i>promueve la conciencia, conocer las consecuencias de nuestras decisiones. Le otorga importancia a los materiales<\/b> d\u00f3nde se obtienen, por qui\u00e9n, bajo qu\u00e9 condiciones laborales, con qu\u00e9 impacto ambiental; le da importancia al proceso <\/b>(masificado versus<\/i> artesanal), la intensidad energ\u00e9tica (y qu\u00e9 tipo de energ\u00eda), tecnolog\u00eda, log\u00edstica\u2026; y le da importancia al momento de despu\u00e9s<\/b>, cuando ya no lo usas, cuando te deshaces del producto, si se recicla o no, si se valoriza o destruye nuestro ambiente.\u00a0<\/p>\n

Frente al modelo slow<\/i>, est\u00e1 lo fast<\/i>, el usar y tirar, la fabricaci\u00f3n masiva, al menor coste posible y donde el fin \u00faltimo es la rotaci\u00f3n en tiendas<\/b>. En el modelo fast<\/i> el fin, muchas veces, justifica los medios: da igual d\u00f3nde se fabrique si cumplen con los criterios de eficiencia t\u00e9cnica. La eficiencia implica, en la mayor\u00eda de los casos, buscar los lugares donde menores salarios se pagan; las condiciones ambientales m\u00e1s laxas; la intensidad en el uso energ\u00e9tico si es barato (sin criterio en el uso de energ\u00edas limpias) y, en este contexto, el impacto social de los procesos se diluyen<\/i><\/b>.\u00a0<\/p>\n

En lo fast<\/em> la clave no est\u00e1 en reciclar o re-introducir el residuo sino en crear nuevos dise\u00f1os, nuevas tendencias, nuevas formas de vender y siempre facilitar el hacerlo al menor coste y precio posible.<\/p>\n

Pero ese modelo <\/b>fast<\/i><\/b> tiene fecha de caducidad.<\/b> La conciencia y el cuidado de nuestro entorno social y ambiental ya es una realidad. Hay una oleada imparable y que est\u00e1 en nosotros:<\/p>\n

\u00bfComprar una marca que contamina m\u00e1s que otra? \u00bfComprar un tejido que requiere sustancias qu\u00edmicas frente a otro que no? \u00bfVestir una prenda con materiales reciclables frente a otra que no los usa? Cada vez m\u00e1s estas poderosas preguntas est\u00e1n permitiendo que el movimiento slow<\/i> inunde al fast<\/i>.\u00a0\u00a0<\/p>\n

Otra moda, es posible. Algunos mitos:<\/b><\/h3>\n

1.- \u00bfQu\u00e9 mejor manera de reducir las producciones de tejidos -y su impacto ambiental- que poner foco en aquellas prendas dise\u00f1adas para no usar y tirar, y si para reutilizar? <\/b>Cada vez m\u00e1s firmas de moda usan los materiales reciclables y biodegradables en sus prendas.\u00a0<\/p>\n

2.- El dise\u00f1o no est\u00e1 re\u00f1ido con lo sostenible.<\/b> Cada vez m\u00e1s dise\u00f1adores punteros han introducido en su ADN la sostenibilidad<\/a>. Sus creaciones son fascinantes, y nada que envidiar a los modelos \u2018tradicionales\u2019.\u00a0<\/p>\n

El dise\u00f1o, de hecho, como la moda, ser\u00e1 sostenible o no ser\u00e1 \u00fatil en un futuro no muy lejano.<\/p>\n

3.- La industria textil es la segunda m\u00e1s contaminante del planeta. <\/b>\u00bfSomos conscientes del impacto en nuestras vidas y la de pr\u00f3ximas generaciones cada vez que compramos una prenda y no pensamos en ello?<\/p>\n

4.- Sostenible tambi\u00e9n es tecnol\u00f3gico. <\/b>Hay un falso mito que asume que lo artesano, lo diferente, lo que usa materiales sostenibles, no es tecnol\u00f3gico, o es arcaico. Y en cambio, la revoluci\u00f3n de la Industria 4.0, la fabricaci\u00f3n aditiva, la 3D y toda la revoluci\u00f3n de las f\u00e1bricas del futuro est\u00e1n pensadas para lograr procesos m\u00e1s sostenibles.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda nos permite expandir los l\u00edmites de las posibilidades de nuestra sostenibilidad.\u00a0<\/b><\/p>\n

5.- Conciencia social<\/b>. Ser fast<\/i> y ciego supone pasar por alto bajas condiciones laborales, legislaciones de todo tipo y un deterioro de nuestras sociedades, en pro de un precio menor de una prenda. Esto tiene los d\u00edas contados, porque como consumidores en la sociedad de la informaci\u00f3n real y al instante no lo toleramos.<\/p>\n

Las marcas humanas con conciencia social y ambiental liderar\u00e1n las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas. Y, como he dicho, esto no est\u00e1 re\u00f1ido ni con la tecnolog\u00eda, ni con la innovaci\u00f3n o la creaci\u00f3n de valor y riqueza.\u00a0<\/p>\n

La variable cr\u00edtica ya NO ser\u00e1 s\u00f3lo el precio. Tienen que confluir muchas m\u00e1s variables para lograr que una decisi\u00f3n de compra sea efectiva. Y la sostenibilidad es una de ellas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 implica la moda sostenible?<\/b><\/h3>\n

Ser sostenible es buscar el equilibrio<\/b>. Se pueden dise\u00f1ar y fabricar ropas y al mismo tiempo vestir de forma responsable.\u00a0<\/p>\n

La econom\u00eda circular<\/b> (optimizar los residuos de todo lo que se fabrica y limitar el impacto ambiental) prima ante la eficiencia t\u00e9cnica.<\/p>\n

Existe una gran transparencia<\/b> durante todo el ciclo de vida del producto: se garantizan los derechos laborales, la calidad y seguridad del trabajo, la no explotaci\u00f3n infantil\u2026<\/p>\n

El dise\u00f1o <\/b>de prendas sostenibles busca que no pasen de moda: duran mucho m\u00e1s. Utilizan tejidos org\u00e1nicos (fibras naturales como el algod\u00f3n, bamb\u00fa, c\u00e1\u00f1amo), reutilizables, biodegradables y compostables. Se usan tintes cada m\u00e1s naturales, con estampados libres de t\u00f3xicos.<\/p>\n

La importancia del packaging<\/b>. Si una prensa es sostenible, \u00a1su packaging tambi\u00e9n! Detr\u00e1s de ese packaging tiene que haber productos reciclables, una historia, una correlaci\u00f3n, un sentido.\u00a0<\/p>\n

No hay contraindicaci\u00f3n que valga, esto es clave en la vida y m\u00e1s en la sostenibilidad. Por eso, las marcas sostenibles tienen que ser aut\u00e9nticas: transparentes, aportar informaci\u00f3n, tener valores s\u00f3lidos, respetarlos y hacer lo posible por crear una riqueza inteligente, sana y de largo plazo. Sin atajos.<\/b><\/p>\n

La econom\u00eda est\u00e1 cada vez m\u00e1s interconectada. Las reglas del comercio tambi\u00e9n tienen que acompa\u00f1ar estos procesos.\u00a0 \u201cDesde la semilla, hasta que la prenda est\u00e1 en tu mano\u201d, todo importa, se debe conocer, y no se pueden violar nuestros valores en el camino.<\/p>\n

La moda sostenible es tambi\u00e9n m\u00e1s limitada, no masiva<\/b>. Busca la diferenciaci\u00f3n de cada uno de nosotros. Por eso este es un nicho en el que conviven artesanos con fabricantes; dise\u00f1adores con agricultores; el peque\u00f1o con el grande; el pobre con el rico; la tecnolog\u00eda con el futuro.\u00a0<\/p>\n

La moda sostenible ha llegado para quedarse. Tomemos conciencia de ello. El poder de transformar el sistema es de cada uno de nosotros. Cuidar de nuestras prendas es una oportunidad: qu\u00e9 compramos, cada cu\u00e1nto, qu\u00e9 materiales, y qu\u00e9 hacemos despu\u00e9s con esas prendas, es una conquista slow <\/i>que romper\u00e1 las cadenas de la moda fast.\u00a0<\/i><\/p>\n

\u00bfYa est\u00e1s en este movimiento slow? \u00bfTe unes a cuidar de tu medio y de las personas? No te olvides de que tu consumo es una decisi\u00f3n vital y social.<\/p>\n

\"\"<\/a>Autora: Teresa Garc\u00eda\u00a0
Bio:<\/b> tessastreetlife.es\/bio\/<\/a>
Instagram:<\/b> @tessa_streetlife_for_authentic<\/a><\/p>\n

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