{"id":410,"date":"2010-10-19T18:21:00","date_gmt":"2010-10-19T18:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.euroresidentes.com\/empresa\/empresa-innovacion\/2010\/10\/posicionamiento-web-en-la-empresa.html"},"modified":"2020-08-11T20:41:57","modified_gmt":"2020-08-11T18:41:57","slug":"posicionamiento-web-en-la-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion\/posicionamiento-web-en-la-empresa\/","title":{"rendered":"Posicionamiento web en la empresa"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/1.bp.blogspot.com\/_aRPnE4Kp4iI\/TL8sgvChv8I\/AAAAAAAAAMs\/seZO_q75p-E\/s1600\/seo-3.jpg\"><img decoding=\"async\" id=\"BLOGGER_PHOTO_ID_5530187808328761282\" style=\"cursor: hand; float: right; height: 183px; margin: 0px 0px 10px 10px; width: 276px;\" src=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2010\/10\/seo-3.jpg\" alt=\"\" border=\"0\" \/><\/a>Leo en los <i>twitteos<\/i> de la conferencia de ayer un comentario cr\u00edtico sobre alguna opini\u00f3n que vert\u00ed en mi intervenci\u00f3n en relaci\u00f3n con los SEO (Search Engine Optimization) y quiz\u00e1s haya sido malinterpretada. Me gustar\u00eda dejar claro que mi posici\u00f3n no es la de un acad\u00e9mico esc\u00e9ptico sobre el tema, sino de un curioso que lleva bastantes a\u00f1os tratando de aprender y que con toda humildad confiesa no sentirse experto. Y no ha sido por falta de esfuerzos, incluso de aparentes resultados, recuerdo:<\/p>\n<div>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Hace a\u00f1os (por el 2002) me estudi\u00e9 con atenci\u00f3n el documento original de Larry Page y Sergie Brin \u00ab<a href=\"http:\/\/infolab.stanford.edu\/~backrub\/google.html\"><i>The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine<\/i><\/a>\u00ab, todav\u00eda hoy en el servidor de la Stanford University. Y fui de lo pocos que tuvo la suerte de debatirlo en Madrid de la mano de Ricardo Baeza Yates (hoy director de <i>Yahoo Research<\/i>), por entonces uno de los investigadores que m\u00e1s sab\u00eda del tema en todo el mundo, en un encuentro que tuvo lugar en Universia, al que tambi\u00e9n asisti\u00f3 el profesor Manuel Marco. Mi inter\u00e9s, pues, no es reciente.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Dos de las webs que he impulsado personalmente, la <a href=\"http:\/\/www.cervantesvirtual.com\/\">Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes<\/a> y <a href=\"http:\/\/www.universia.es\/index.htm\">Universia<\/a>, tienen un page-rank de nueve y diez, respectivamente. Universia con PR=10 pertenece a un c\u00edrculo de no m\u00e1s de cinco webs en todo el mundo.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>Y como se me se\u00f1alar\u00e1 que posicionamiento y pagerank tienen ya poco que ver, dir\u00e9 que <a href=\"https:\/\/ityis.com\/blog\/euroresidentes-como-caso-en-el-congreso-de-internet-del-mediterraneo\/\">euroresidentes.com (proyecto low cost)<\/a>, al que dedicado mi tiempo libre en los \u00faltimos seis a\u00f1os, junto a un muy reducido n\u00famero de personas, tiene m\u00e1s de 13 millones de usuarios \u00fanicos al mes (<a href=\"http:\/\/www.ojdinteractiva.es\/euroresidentes-evolucion-audiencia\/totales\/anual\/1031\">euroresidentes.com-ojd<\/a>), siendo el 6\u00ba site de tr\u00e1fico en Espa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como an\u00e9cdotas adicionales dir\u00e9 que hemos sido lectores diarios durante muchos a\u00f1os de los foros m\u00e1s conocidos en los que los SEO han discutido sobre las variables de posicionamiento. Y tambi\u00e9n hemos sido asiduos de <i>Matt Cutt<\/i>, entre otros. De nuestro inter\u00e9s por Google, naci\u00f3 \u00ab<a href=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-google\/\">Noticias Google<\/a>\u00ab, un blog que hemos escrito, para aprender, en los \u00faltimos ocho a\u00f1os (con poca actividad en los \u00faltimos a\u00f1os). A pesar de todo este esfuerzo, algunos colegas, me se\u00f1alan como un \u00abSEO frustado\u00bb y os confieso con toda humildad que me considero un p\u00e9simo \u00abposicionador\u00bb. Dicho esto y a efectos de que no me se me malinterprete, tratar\u00e9 de aclarar mi postura sobre el posicionamiento, los servicios SEO, etc. en tres aspectos: 1. El algoritmo de Google es fant\u00e1stico y extraordinariamente robusto. Ha demostrado superar a industrias muy potentes que han luchado por aproximarse al algoritmo y su manipulaci\u00f3n artificiosa. Mi experiencia en los \u00faltimos a\u00f1os es que cualquier aproximaci\u00f3n exitosa al mismo por una masa cr\u00edtica relevante de webs, lleva consigo por parte de Google un intento de neutralizaci\u00f3n equivalente. Creo que el mejor consejo que puede seguirse -lo ha apuntado Google hasta la saciedad- es centrarse en la calidad de los contenidos y la captaci\u00f3n del inter\u00e9s del usuario (y pasar desapercibido en todo lo dem\u00e1s). 2. Hay un papel para industria SEO relevante. Se centra en la correcci\u00f3n de todos aquellos elementos que dificultan la \u00abvisibilidad\u00bb de una web y que se extienden a un amplio n\u00famero de factores (usabilidad, coherencia formal del lenguaje, estructura y jerarqu\u00eda de la navegaci\u00f3n interna, estructuraci\u00f3n clara de contenidos, enlaces internos, evitar el abuso de tecnolog\u00edas invisibles a buscadores, etc.). Tambi\u00e9n hay un excelente campo para la acci\u00f3n de los SEO en la correcta instrumentaci\u00f3n de herramientas que Google u otros buscadores pueden poner a disposici\u00f3n de terceros. Por ejemplo el uso y explotaci\u00f3n de herramientas tipo <i>Adwords, <\/i><i>Analytics, etc<\/i>. Y no digamos en toda la esfera de comunicaci\u00f3n 2.0, la interactividad con el usuario (aqu\u00ed me inclino m\u00e1s en los <a href=\"https:\/\/ityis.com\/blog\/la-metodologia-de-user-testing-en-redes-sociales\/\"><i>user testing<\/i><\/a> que en los <i>community manager<\/i>), etc. etc. 3. Paralelamente veo un riesgo o peligro en las pr\u00e1cticas SEO. se trata de vender recetas f\u00e1ciles, crear falsas expectativas y perjudicar lo que debe ser una estrategia web de futuro por parte de la empresa. La empresa debe concienciarse que su apuesta por Internet requiere de decisiones y apuestas ambiciosas y relevantes y todo lo que sean atajos mal construidos o recetas f\u00e1ciles pueden acarrearle un alto coste financiero o de oportunidad. Quiz\u00e1s, una vez aclarado esto, se ver\u00e1 que la coincidencia de mi postura con buen n\u00famero de profesionales SEO es alta. Cr\u00e9ditos imagen: <i>seodesignsolutions.com<\/i><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Leo en los twitteos de la conferencia de ayer un comentario cr\u00edtico sobre alguna opini\u00f3n que vert\u00ed en mi intervenci\u00f3n en relaci\u00f3n con los SEO (Search Engine Optimization) y quiz\u00e1s haya sido malinterpretada. Me gustar\u00eda dejar claro que mi posici\u00f3n no es la de un acad\u00e9mico esc\u00e9ptico sobre el tema, sino de un curioso que lleva bastantes a\u00f1os tratando de aprender y que con toda humildad confiesa no sentirse experto. 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