{"id":821,"date":"2013-10-25T22:48:00","date_gmt":"2013-10-25T22:48:00","guid":{"rendered":"http:\/\/wp.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion\/8-estrategias-eficaces-de-email-marketing"},"modified":"2016-02-04T15:29:54","modified_gmt":"2016-02-04T15:29:54","slug":"8-estrategias-eficaces-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/8-estrategias-eficaces-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"8 Estrategias Eficaces de Email Marketing"},"content":{"rendered":"
Aunque se manden m\u00e1s de 144 millones de correos electr\u00f3nicos cada d\u00eda el email marketing sigue siendo uno de los canales de \u00e9lite de la comunicaci\u00f3n empresarial. Entonces, \u00bfQu\u00e9 hacer para diferenciarse del ruido?
\nA continuaci\u00f3n se presentan ocho estrategias de email marketing que los remitentes con \u00e9xito han utilizado para obtener en sus correos electr\u00f3nicos un clic.\u00a0 \u00a0 \u00a01. \u00a0 Personalizar los correos electr\u00f3nicos sin necesidad de utilizar el nombre del destinatario.<\/b>No usar \u00abEstimado [NOMBRE]\u00bb.La pr\u00e1ctica de saludos personalizados en correos electr\u00f3nicos no es tan eficaz como parece. De hecho, la investigaci\u00f3n de \u201cFox School of Business de Temple\u201d sugiere que este tipo de personalizaci\u00f3n puede ser perjudicial .
\nDado el alto nivel de las preocupaciones de seguridad cibern\u00e9tica sobre robo de identidad y fraude con tarjetas de cr\u00e9dito, los consumidores tienen mucho cuidado con los correos electr\u00f3nicos, en particular aquellos con saludos personales.<\/p>\n

Un elemento importante de la comercializaci\u00f3n del email es la confianza. \u00bfSe conf\u00eda en el destinatario? \u00bfEl destinatario quiere saber qui\u00e9n eres? Personalizando con el nombre, los emails muestran mucha familiaridad muy pronto. En la vida real la confianza hay que gan\u00e1rsela, y en los emails parece que ocurre lo mismo.<\/p>\n

Esto no quiere decir que todas las formas de personalizaci\u00f3n son perjudiciales para la empresa. De hecho, algunas marcas pueden pagar a lo grande por un buen uso de personalizaci\u00f3n: el env\u00edo de emails que reconoce la individualidad de un abonado (historial de compras o demogr\u00e1ficos) puede tener mucho \u00e9xito.<\/p>\n

En el estudio tambi\u00e9n comprobaron que la personalizaci\u00f3n hacia productos que los clientes buscan, seg\u00fan sus patrones de compra anteriores, provoc\u00f3 reacciones positivas en el 98 por ciento de los clientes.<\/p>\n

La conclusi\u00f3n es que si quieres usar la personalizaci\u00f3n como t\u00e1ctica de email marketing, hay que hacerlo de manera significativa. Se demuestra confianza si se muestran las necesidades del destinatario (utilizando su historial).<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0 2. \u00a0 N\u00famero de palabras en el asunto<\/b><\/p>\n

La l\u00ednea de asunto que se suele utilizar es de 60-70 caracteres. Seg\u00fan una investigaci\u00f3n realizada por Adestra, con un seguimiento a m\u00e1s de 900 millones de emails, no hay un aumento en la tasa de clics si la l\u00ednea de clics es de 60 a 70 caracteres. Por el contrario, una l\u00ednea de 70 o m\u00e1s caracteres puede ser beneficioso para los lectores, invitan a participar y acceder a los contenidos, as\u00ed como las l\u00edneas de 49 caracteres o menos tambi\u00e9n aumentan la esta tasa.
\nAdestra se encontr\u00f3 que las l\u00edneas de asunto de menos de 10 caracteres, tienen una tasa de apertura de 58%.
\nDe cualquier manera, una estrategia de email tiene que exprimir las palabras o acortar para evitar llegar a los 60 a 70 caracteres, la zona muerta.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a03. \u00a0 De 8:00 pm a media noche, la mejor franja para enviar un e-mail.<\/b><\/p>\n

Los emails que mayor tasa de apertura tienen no se env\u00edan en horario laboral, esta t\u00e1ctica aconseja enviarlos por la noche.<\/p>\n

Los informes demuestran que las mejores horas para enviar e-mails, mayor tasa de aperturas fue de 20:00 hasta media noche. Tambi\u00e9n son las mejores horas para el aumento de clics y ventas.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a04. \u00a0 El mejor contenido, los que regalan algo.<\/b><\/p>\n

A los consumidores les encantan las cosas gratis, ya sean plantillas, camisetas, almuerzos\u2026
\nEst\u00e1 probado que los contenidos que triunfaban en los emails con unas tasas muy elevadas de clic, fueron las plantillas y herramientas que daban regalos o promociones por hacer algo (suscripciones, peque\u00f1as compras\u2026).<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a05. \u00a0 Un 47% de las cuentas de email se abre desde el m\u00f3vil<\/b><\/p>\n

Las cuentas de correo abiertas en junio a trav\u00e9s de m\u00f3vil representa el 47 por ciento de todo el correo electr\u00f3nico, de acuerdo con las cifras proporcionadas por la empresa de email marketing tornasol .<\/p>\n

Es importante un buen dise\u00f1o de cuentas de correo, tanto en ordenadores como en apps. Algunos consejos r\u00e1pidos:<\/p>\n

\u2022 Convierte tu plantilla de email en columna para una lectura f\u00e1cil.
\n\u2022 Aumenta el tama\u00f1o de fuente para facilitar la lectura en los Smartphone..
\n\u2022 Instrucciones de iOS de botones de al menos 44 p\u00edxeles de ancho por 44 p\u00edxeles de alto.
\n\u2022 Considerar la ergonom\u00eda. Muchos usuarios se desplazan por el m\u00f3vil con el dedo, por lo que hay que mantener los elementos importantes en el centro de la pantalla.<\/p>\n


\n<\/b>\u00a0 \u00a0 \u00a06. \u00a0 El Email todav\u00eda triunfa sobre Facebook y Twitter<\/b><\/p>\n

Las redes sociales le pisan los talones al correo electr\u00f3nico, pero el rey de las bandejas de entrada a\u00fan tiene m\u00e1s influencia social. De los 300.000 referencias que se convirtieron en nuevos clientes, el 50,8 por ciento se lleg\u00f3 por correo electr\u00f3nico, en comparaci\u00f3n con el 26,8 por ciento de Twitter y el 22 por ciento de Facebook.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a07. \u00a0 Enviar emails los fines de semana<\/b>
\n
\n<\/b>Aunque este indicador no es tan abrumador como la hora del d\u00eda, el s\u00e1bado y el domingo tuvieron mejores resultados que de lunes a viernes en el estudio de Experian de los d\u00edas de la semana.<\/p>\n

El volumen de correo electr\u00f3nico enviado a los fines de semana es bajo, al igual que el volumen de los mensajes de correo electr\u00f3nico enviados por la noche, lo que podr\u00eda ayudar a que los mensajes resalten m\u00e1s.<\/p>\n


\n<\/b>\u00a0 \u00a0 \u00a08. \u00a0 Enganche un grupo inactivo de abonados<\/b><\/p>\n

Aunque las empresas tengan enormes listas de abonados, dos tercios pueden estar inactivos. Una investigaci\u00f3n demuestra que la falta de actividad media de una lista est\u00e1 sobre el 63%. Las campa\u00f1as de re-compromiso son un excelente lugar para comenzar.<\/p>\n

Para leer m\u00e1s: \u00ab8 effective email marketing strategies, backed by science\u00bb<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aunque se manden m\u00e1s de 144 millones de correos electr\u00f3nicos cada d\u00eda el email marketing sigue siendo uno de los canales de \u00e9lite de la comunicaci\u00f3n empresarial. Entonces, \u00bfQu\u00e9 hacer para diferenciarse del ruido? A continuaci\u00f3n se presentan ocho estrategias de email marketing que los remitentes con \u00e9xito han utilizado para obtener en sus correos electr\u00f3nicos un clic.\u00a0 \u00a0 \u00a01. \u00a0 Personalizar los correos electr\u00f3nicos sin necesidad de utilizar el nombre del destinatario.No usar \u00abEstimado \u00bb.La pr\u00e1ctica de saludos personalizados en correos electr\u00f3nicos no es tan eficaz como parece. 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