{"id":811,"date":"2013-11-08T20:32:00","date_gmt":"2013-11-08T20:32:00","guid":{"rendered":"http:\/\/wp.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion\/consejos-claves-para-tu-marca-en-el-entorno-digital"},"modified":"2016-02-04T15:33:23","modified_gmt":"2016-02-04T15:33:23","slug":"consejos-claves-para-tu-marca-en-el-entorno-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/consejos-claves-para-tu-marca-en-el-entorno-digital\/","title":{"rendered":"Consejos claves para tu marca en el entorno digital"},"content":{"rendered":"
\n

Los medios y la marca SON UNA SOLA COSA hoy en d\u00eda. Internet es el medio que m\u00e1s impacto ha tenido en cuanto a la relaci\u00f3n entre marca y cliente.<\/p>\n

El mundo digital ha cambiado por completo la agenda de marketing de una empresa.<\/p>\n

Nuestro medio ambiente es digital, nuestra casa, las telecomunicaciones, productos que utilizamos… todo se vuelve digital. La digitalizaci\u00f3n est\u00e1 afectando a todos los aspectos de nuestras vidas. Podemos intentar cerrar los ojos y no ver que este gran cambio ya lleva a\u00f1os implantado en nuestra sociedad.<\/p>\n

Los cuatro grandes desaf\u00edos para las marcas y los medios, seg\u00fan Marek Miller y Katharina Vogtx son:<\/p>\n

    \n
  1. Big Data. \u00bfsab\u00e9is lo que es Big data? Echadle un vstazo: Big Data<\/a>.<\/li>\n
  2. Redes sociales. Todos las conoc\u00e9is.<\/li>\n
  3. El creciente n\u00famero de canales de comunicaci\u00f3n con el cliente.<\/li>\n
  4. Los cambios en el comportamiento del cliente.<\/li>\n<\/ol>\n

    Las marcas deben alcanzar dos metas: transparencia e interacci\u00f3n.<\/p>\n

    Transparencia e Interacci\u00f3n\u00a0<\/b><\/p>\n

    Chris Anderson dijo en la revista Wired:\u00a0<\/b><\/div>\n
    \u00abSu marca no es lo que usted dice que es, es lo que Google dice que es\u00bb<\/i><\/b><\/div>\n
    \"\"<\/a><\/div>\n

    Jochen Volkers, managing director de la \u00a0Pilot Agency en Hamburgo, Alemania (http:\/\/www.inma.org\/blogs\/conference\/post.cfm\/9-tips-for-steering-your-brand-through-the-digital-shift#ixzz2kA83ZnGg) \u00a0nos se\u00f1ala 8 recomendaciones para las marcas. \u00a0Aunque son recomendaciones tradicionales y ya las sabemos, lo clave es repensarlas \u00a0teniendo en mente lo dicho (big data, redes sociales, etc.):<\/p>\n

    \u00a0 \u00a01. \u00a0 El medio adecuado ayuda a transmitir los valores de marca.<\/b>
    \nSe trata de vivir la identidad de marca. La identidad y los valores de marca deben ser una gu\u00eda para tu conducta, no s\u00f3lo en el mercado, sino tambi\u00e9n e igual de importante, en la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

    \u00a0 \u00a0 \u00a02. \u00a0 El porqu\u00e9.\u00a0<\/b>
    \nLas marcas no deben comunicar lo que hacen y c\u00f3mo lo hacen. Tienen que centrarse en POR QU\u00c9 lo hacen.<\/p>\n

    \u00a0 \u00a0 \u00a03. \u00a0 La actitud es la clave.\u00a0<\/b>
    \nTienes una marca y tienes que luchar por ella. Sobran las excusas a la hora de plantearte la persecuci\u00f3n de tus metas.<\/p>\n

    \u00a0 \u00a0 \u00a04. \u00a0 Del dicho al hecho.\u00a0<\/b>
    \n\u00abEl futuro de la publicidad se trata de hacer cosas\u00bb. \u00a0Hacer es un lugar donde comienza la interacci\u00f3n.<\/p>\n

    \u00a0 \u00a0 \u00a05. \u00a0 La importancia del contexto.\u00a0<\/b>
    \nEl contexto es lo que los medios venden a los anunciantes.
    \nDebes tratar de representar lo mejor posible los valores de tu marca y valorar los datos que el mercado te ofrece. Una buena publicidad puede convertir cualquier cosa en oro.<\/p>\n

    \u00a0 \u00a0 \u00a06. \u00a0 Aprende a escuchar.\u00a0<\/b>
    \nLa comunicaci\u00f3n digital se trata de participaci\u00f3n. Necesitas conceptos cre\u00edbles para participar en la comunicaci\u00f3n, ofrecer mensajes confiables para tu marca, tus fans… Para ello lo m\u00e1s importante es escuchar a cada uno de tus clientes y valorar la informaci\u00f3n que te ofrecen.<\/p>\n

    \u00a0 \u00a0 \u00a07. \u00a0 Juega con la marca, juega con el medio.\u00a0<\/b>
    \nPiensa en millones de otras actividades de comunicaci\u00f3n, las diferentes formas de publicidad. La publicidad cl\u00e1sica es aburrida. El desbordamiento de colores, anuncios y medios de comunicaci\u00f3n nos lleva a nuevas ideas. Mira a tu alrededor, y si te roban, si\u00e9ntete orgulloso.<\/p>\n


    \n<\/b>\u00a0 \u00a0 \u00a08. \u00a0 No tengas miedo al fracaso.\u00a0<\/b>
    \nTodo el mundo tiene el derecho a fallar y aprender de esos errores. Muchas cosas pueden salir mal, pero eso nunca va a cambiar. Utiliza esos errores y fracasos para aprender, comunica y muestra siempre transparencia.<\/p>\n

    Temas relacionados con\u00a0Consejos claves para tu marca en el entorno digital\u00a0<\/b><\/p>\n

    Para leer m\u00e1s visitar art\u00edculo original: \u201c9 tips for steering your brand through the digital shift\u201d\u00a0<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Los medios y la marca SON UNA SOLA COSA hoy en d\u00eda. Internet es el medio que m\u00e1s impacto ha tenido en cuanto a la relaci\u00f3n entre marca y cliente. El mundo digital ha cambiado por completo la agenda de marketing de una empresa. Nuestro medio ambiente es digital, nuestra casa, las telecomunicaciones, productos que utilizamos… todo se vuelve digital. La digitalizaci\u00f3n est\u00e1 afectando a todos los aspectos de nuestras vidas. Podemos intentar cerrar los ojos y no ver que este gran cambio ya lleva a\u00f1os implantado en nuestra sociedad. 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