{"id":809,"date":"2013-11-25T22:20:00","date_gmt":"2013-11-25T22:20:00","guid":{"rendered":"http:\/\/wp.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion\/la-transformacion-de-la-publicidad-en-2014"},"modified":"2016-02-01T13:17:39","modified_gmt":"2016-02-01T13:17:39","slug":"la-transformacion-de-la-publicidad-en-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/la-transformacion-de-la-publicidad-en-2014\/","title":{"rendered":"La transformaci\u00f3n de la publicidad en 2014"},"content":{"rendered":"<div dir=\"ltr\" style=\"text-align: left;\">\n<p>La tecnolog\u00eda ha provocado un gran cambio en la industria de la publicidad, un cambio impredecible. Todos los consumidores tienen acceso, consumen y comparten contenidos de distintas formas, pero todos los hace. Los vendedores ahora tienen nuevas oportunidades para entender, alcanzar y atraer a los consumidores. Al mismo tiempo este ecosistema se ha vuelto muy complicado, factor que hace dif\u00edcil que los anunciantes inviertan m\u00e1s dinero en este eficaz medio, situando el crecimiento de esta industria en zona de riesgo.<\/p>\n<p>El pr\u00f3ximo paso en la evoluci\u00f3n de la publicidad digital debe ser impulsado por las plataformas innovadoras, que ayuden a los vendedores a que sus negocios crezcan de una forma eficaz. Las empresas s\u00f3lo cambiaran su inversi\u00f3n de TV a Internet si se crea una mayor eficacia de los procesos, formatos m\u00e1s comerciales y un mayor compromiso de los consumidores.<\/p>\n<p>Afortunadamente, hay algunas tendencias alentadoras, os detallo los cambios que esperamos ver el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n<table style=\"margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\" align=\"center\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\"><a style=\"margin-left: auto; margin-right: auto;\" href=\"http:\/\/1.bp.blogspot.com\/--j-GS4d1cmw\/UpPM0gJK-JI\/AAAAAAAABmc\/EWcTznIp-Rw\/s1600\/innova.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/1.bp.blogspot.com\/--j-GS4d1cmw\/UpPM0gJK-JI\/AAAAAAAABmc\/EWcTznIp-Rw\/s320\/innova.png\" alt=\"\" width=\"320\" height=\"129\" border=\"0\" \/><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\">Fuente: elpatagondomingo.cl<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<div style=\"text-align: left;\"><\/div>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li><b>Refuerzo de la programaci\u00f3n. <\/b><br \/>\nLas tecnolog\u00edas de la publicidad son dif\u00edciles de reemplazar y adaptar a los manuales de los medios convencionales. Estos procesos consumen demasiado tiempo y algunas veces pasan por alto los datos esenciales del mercado. Los recursos ser\u00e1 dirigidos al lado creativo del anunciante, llev\u00e1ndolos hacia la publicidad atractiva y eficaz que impulsa el comercio. La publicidad nativa, los patrocinios, las adquisiciones y otras iniciativas estrat\u00e9gicas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las sofisticadas tecnolog\u00edas servir\u00e1n para complementar y mejorar el talento creativo del ser humano en el tiempo que actualmente dedican a completar \u00f3rdenes de inserci\u00f3n de anuncios de compra.<\/p>\n<div style=\"text-align: left;\"><\/div>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li><b>Ecosistemas abiertos. <\/b><br \/>\nLa industria publicitaria esta demandado vendedores que puedan gestionar las m\u00faltiples peticiones de publicidad on-line. Es un importante factor disuasorio para la inversi\u00f3n digital, ya que crea m\u00e1s puestos de trabajo que las agencias. Los sistemas abiertos de las empresas que pueden conectar con los usuarios continuar\u00e1n tratando de racionalizar las agencias y la carga de trabajo de la comercializaci\u00f3n. Veremos que la consolidaci\u00f3n de la industria continuar\u00e1 creciendo en 2014 y la aparici\u00f3n de plataformas abiertas que har\u00e1n de la planificaci\u00f3n de medios un proceso m\u00e1s sencillo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li><b>Mobile. <\/b><br \/>\nEl pr\u00f3ximo a\u00f1o la demanda de smartphones llegar\u00e1 a romper las estad\u00edsticas. La publicidad centra su atenci\u00f3n en estos dispositivos. La Asociaci\u00f3n Nacional de Publicistas y Nielsen acaba de informar que en 2016, alrededor del 50% de la publicidad digital utilizar\u00e1 Smartphone o tablet. Las nuevas posibilidades de marketing y nuevos usos de datos que permitan a los vendedores obtener una visi\u00f3n \u00fanica del cliente en estos dispositivos est\u00e1n liderando este movimiento.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li><b>Publicidad Premium con m\u00e1s valor.<\/b><br \/>\nEl a\u00f1o que viene las experiencias relacionadas con la inmersi\u00f3n publicitaria en Internet comenzar\u00e1n a florecer. A medida que la se eliminen las barreras entre agencias y publicidad on-line veremos a Internet como la industria de las oportunidades de primera calidad, publicidad sofisticada y sobretodo personalizable. Un nuevo tipo de publicidad en vivo, campa\u00f1as de ventas basadas en la localizaci\u00f3n. La publicidad digital ser\u00e1 notable, \u00fanica y basada en la experiencia.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li><b>La convergencia operativa impulsar\u00e1 las estrategias. <\/b><br \/>\nTecn\u00f3logos, directores de arte, creativos y productores de contenidos ya no pueden seguir operando por separado. Con muchos m\u00e1s datos de los consumidores que se generan a diario, la comercializaci\u00f3n, la informaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda deben estar alineados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estos grandes cambios en la industria dar\u00e1n como resultado una mejora en las relaciones entre marcas y consumidores, mayor transparencia y basadas en el intercambio de valores reales. Si todo se est\u00e1 digitalizando, un producto como la publicidad, tan innovador, no puede quedarse atr\u00e1s.<\/p>\n<p>Fuente y m\u00e1s informaci\u00f3n: <a href=\"http:\/\/blogs.hbr.org\/2013\/11\/five-ways-the-advertising-industry-is-about-to-transform\/\">\u00abFive Ways the Advertising Industry Is About to Transform\u00bb<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La tecnolog\u00eda ha provocado un gran cambio en la industria de la publicidad, un cambio impredecible. Todos los consumidores tienen acceso, consumen y comparten contenidos de distintas formas, pero todos los hace. Los vendedores ahora tienen nuevas oportunidades para entender, alcanzar y atraer a los consumidores. Al mismo tiempo este ecosistema se ha vuelto muy complicado, factor que hace dif\u00edcil que los anunciantes inviertan m\u00e1s dinero en este eficaz medio, situando el crecimiento de esta industria en zona de riesgo. 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