{"id":808,"date":"2013-11-27T23:43:00","date_gmt":"2013-11-27T23:43:00","guid":{"rendered":"http:\/\/wp.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion\/coca-cola-dice-adios-a-los-comunicados-de-prensa"},"modified":"2016-02-04T15:31:51","modified_gmt":"2016-02-04T15:31:51","slug":"coca-cola-dice-adios-a-los-comunicados-de-prensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/coca-cola-dice-adios-a-los-comunicados-de-prensa\/","title":{"rendered":"Coca-Cola dice adi\u00f3s a los comunicados de prensa"},"content":{"rendered":"<div dir=\"ltr\" style=\"text-align: left;\">\n<p>En el a\u00f1o 2015, Coca-Cola ha decidido olvidarse de realizar comunicados de prensa gracias a su nueva web de prensa, que ha sustituido a su p\u00e1gina principal.<\/p>\n<p>En una sesi\u00f3n titulada <strong>\u201cEl periodismo de Marca de Coca-Cola: contenido, datos y romper las barreras del ruido\u201d<\/strong>, esta empresa ense\u00f1o su ambicioso proyecto en el que contaban su propia historia. Con esta nueva forma de comunicaci\u00f3n han cubierto las comunicaciones en el medio digital y en las redes sociales. Esta revista ha tenido tanto \u00e9xito que la compa\u00f1\u00eda ha confesado que tiene intenciones de deshacerse de todos los comunicados de prensa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table style=\"margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\" align=\"center\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\"><a style=\"margin-left: auto; margin-right: auto;\" href=\"http:\/\/1.bp.blogspot.com\/-Vry4A60eQvY\/UpaC2UtC6WI\/AAAAAAAABmw\/doVDAsNL9z4\/s1600\/cola.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/1.bp.blogspot.com\/-Vry4A60eQvY\/UpaC2UtC6WI\/AAAAAAAABmw\/doVDAsNL9z4\/s320\/cola.jpg\" alt=\"\" width=\"320\" height=\"312\" border=\"0\" \/><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\">Fuente: funnyzone.org<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Lecciones que Coca-Cola ha aprendido en su aventura:<\/h3>\n<h4>Aprovechar el sitio web actual<\/h4>\n<p>Simplemente el jefe de equipo ejecutivo desafi\u00f3 a los trabajadores a adecuar su web en una m\u00e1s moderna y acorde a la demanda de los usuarios. El mejor modificar una web que ya tiene tr\u00e1fico, que tratar de redirigir a todos sus consumidores a un nuevo lugar que es totalmente diferente.<\/p>\n<h4>Construir una sala de redacci\u00f3n, acabar con las notas de prensa.<\/h4>\n<p>La empresa l\u00edder en refrescos cre\u00f3 una sala de prensa con los trabajadores que ten\u00edan experiencia en periodismo, celebraron una reuni\u00f3n todos los d\u00edas a primera hora para preparar el contenido de la web. Su objetivo es reducir los comunicados de prensa poco a poco el a\u00f1o que viene para que en 2015 ya no existan.<br \/>\nUn desaf\u00edo para los equipos de relaciones p\u00fablicas, deb\u00edan de pensar m\u00e1s all\u00e1 de los comunicados de prensa, las herramientas con las que contaban\u2026<\/p>\n<h4>Cuenta tus historias y consigue llegar al coraz\u00f3n.<\/h4>\n<p>La p\u00e1gina de Coca-Cola no es una p\u00e1gina est\u00e1tica, es una p\u00e1gina que narra sus historias, se acerca al p\u00fablico y les da lo que ellos quieren ver. Esta empresa siempre ha destacado por contar historias que llegaban al coraz\u00f3n, compartir los momentos de felicidad y hacer amigos.<\/p>\n<h4>Utiliza la infotograf\u00eda.<\/h4>\n<p>No te quedes s\u00f3lo en la utilizaci\u00f3n de historias y v\u00eddeos. Coca-Cola crea infograf\u00edas, tienen una pol\u00edtica de reutilizaci\u00f3n liberal para la infograf\u00eda y otras cosas.<\/p>\n<h4>\u00a0Dise\u00f1a para los Smartphone<\/h4>\n<p>Un gran negocio no puede ignorar el hecho de que la gran parte del mundo accede a Internet a trav\u00e9s de los tel\u00e9fonos m\u00f3viles. M\u00e1s de un mill\u00f3n de personas tiene uno.<\/p>\n<h4>Usar los datos para tomar las decisiones editoriales<\/h4>\n<p>No se trata de obligar a los consumidores a recibir su mensaje, sino darles los que les interese, esto significa mirar los datos y tenerlos muy en cuenta. No hay que hablar de lo que la empresa quiere comunicar, sino de lo que la gente quiere recibir.<\/p>\n<p>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n: <a href=\"http:\/\/www.ragan.com\/PublicRelations\/Articles\/47600.aspx\">\u00abCoca-Cola digital chief: &#8216;Kill the press release\u00bb<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el a\u00f1o 2015, Coca-Cola ha decidido olvidarse de realizar comunicados de prensa gracias a su nueva web de prensa, que ha sustituido a su p\u00e1gina principal. En una sesi\u00f3n titulada \u201cEl periodismo de Marca de Coca-Cola: contenido, datos y romper las barreras del ruido\u201d, esta empresa ense\u00f1o su ambicioso proyecto en el que contaban su propia historia. Con esta nueva forma de comunicaci\u00f3n han cubierto las comunicaciones en el medio digital y en las redes sociales. 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