{"id":3666,"date":"2015-04-25T15:09:51","date_gmt":"2015-04-25T13:09:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/?p=3666"},"modified":"2017-01-05T13:14:01","modified_gmt":"2017-01-05T12:14:01","slug":"google-doubleclick-audience-el-nuevo-producto-publicitario-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/google-doubleclick-audience-el-nuevo-producto-publicitario-de-google\/","title":{"rendered":"Google Doubleclick Audience: el nuevo producto publicitario de Google"},"content":{"rendered":"

Google es noticia d\u00eda s\u00ed y d\u00eda tambi\u00e9n, para eso es la mayor empresa tecnol\u00f3gica del planeta, pero estos d\u00edas ha habido una noticia de la que tenemos que estar muy atentos. Cuentan desde Adweek <\/a>que Google est\u00e1 trabajando en una plataforma publicitaria llamada Google Doubleclick Audience<\/strong> que pretende ser la pieza que cierra el puzzle publicitario del gigante de Mountain View. Por tratar de resumir vendr\u00eda a ser el producto publicitario de Google que perfila a los usuarios permitiendo ofrecer a los anunciantes una audiencia segmentada en gustos, intereses y afinidades.<\/p>\n

\u00bfEs una defensa ante la fuerza publicitaria de Facebook?<\/h3>\n

Los an\u00e1lisis que estoy leyendo van en esa direcci\u00f3n. Facebook ha conseguido darle un bocado a Google donde m\u00e1s le duele, en el mundo de la publicidad digital. Y esto ha sido as\u00ed porque Facebook ha tenido la habilidad de hacer que todos pongamos en su plataforma quienes somos y qu\u00e9 es lo que nos gusta. Para usar Facebook lo primero que debemos hacer es registrarnos y a partir de ah\u00ed entramos en su universo cerrado en el que est\u00e1n nuestros amigos y familiares y a ellos les decimos todo: qu\u00e9 estamos haciendo, c\u00f3mo nos encontramos, que nos gusta, d\u00f3nde nos vamos de vacaciones, si estamos en pareja o no, etc. Lo escribimos, lo ponemos en fotos, lo etiquetamos, lo geolocalizamos.<\/p>\n

Que Facebook sacara r\u00e9dito de esto era cuesti\u00f3n de tiempo y en cuanto lo ha hecho los resultados empiezan a notarse. Facebook compr\u00f3 la empresa Atlas en 2013 para dar un salto cualitativo en el mundo de la publicidad. Atlas bas\u00f3 la segmentaci\u00f3n en las personas y no en las cookies, permitiendo conectar con lo susuarios independientemente del dispositivo y permitiendo unir mundo online y offline.<\/p>\n

\"Resumen<\/a>

Resumen principales servicios Atlas Solutions<\/p><\/div>\n

Esto ha dado unas posibilidades de segmentaci\u00f3n que ninguna otra plataforma hasta la fecha ofrece, lo que ha obligado a Google a mover ficha, porque las campa\u00f1as en Facebook realmente funcionan bien.<\/p>\n

Pero en mi opini\u00f3n este producto Google Doubleclick Audiencie<\/strong> no surge como respuesta a Facebook, o no solo como eso, sino como una estrategia muy clara de la compa\u00f1\u00eda, convertirse en el \u00fanico ecosistema publicitario existente. A d\u00eda de hoy Google tiene la principal herramienta de anuncios con Adwords<\/strong>, el mayor marketplace de publicidad con Ad Exchange<\/strong> y el m\u00e1s potente de los Ad Server con Doubleclick<\/strong>. Es decir conocimiento del mercado publicitario para dar miedo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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