{"id":3662,"date":"2015-05-28T15:08:07","date_gmt":"2015-05-28T13:08:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/?p=3662"},"modified":"2017-01-05T13:14:01","modified_gmt":"2017-01-05T12:14:01","slug":"viewability-el-nuevo-concepto-en-la-industria-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/viewability-el-nuevo-concepto-en-la-industria-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Viewability: el nuevo concepto en la industria de la publicidad"},"content":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos foros web a los que he asistido con anunciantes, agencias, soportes y medidores hay un concepto sobre el que se est\u00e1 hablando mucho: \u00a0viewability, es decir, visibilidad. Esta m\u00e9trica pretende medir si una impresi\u00f3n de banner adem\u00e1s de ser entregada, es vista.<\/p>\n<p>\u00bfSe ven los anuncios que se muestran en Internet? \u00bfA partir de qu\u00e9 scroll de la p\u00e1gina son menos vistos? \u00bfPasa tanto en escritorio como en m\u00f3vil? \u00bfDeber\u00eda ser un par\u00e1metro a tener en cuenta en el precio a pagar?. \u00bfEntonces, es mejor esta m\u00e9trica que el click?. Son muchos los interrogantes que puede plantear este nuevo concepto.<\/p>\n<p>Seg\u00fan un estudio del IAB el 56% de la publicidad que se sirve no llega a ser visto por el usuario. En v\u00eddeo este porcentaje se reduce, pero es cierto que el emplazamiento que tiene en la pieza obliga a ello antes de consumir el v\u00eddeo.<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo se mide la visibilidad de un banner?<\/h3>\n<p>El est\u00e1ndar actual del mercado dice que si el 50% de un banner display aparece a la vista de un usuario al menos durante un segundo, se considera que se ha visto. Para v\u00eddeo son 2 segundos. Para formatos grandes la regla establecida es al menos que se vea el 30%.<\/p>\n<p>IAB se ha marcado como objetivo para 2015 que el 75% de las impresiones servidas sean vistas.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2015\/05\/display.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3653 size-medium\" src=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2015\/05\/display-300x194.png\" alt=\"display\" width=\"300\" height=\"194\" srcset=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2015\/05\/display-300x194.png 300w, https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2015\/05\/display.png 846w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Esta claro que en una hipot\u00e9tica guerra de soportes en visibilidad ganan los dispositivos m\u00f3vil. Y esto es as\u00ed porque en la experiencia de usuario permiten hacer magn\u00edficas integraciones para estos dispositivos utilizando el 100% de la resoluci\u00f3n. Destacar como case study la adaptaci\u00f3n en publicidad para tablet que han hecho los finlandeses del Helsinki Sanomat en su \u00faltima versi\u00f3n.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2016\/03\/hi_fi.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3663\" src=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2016\/03\/hi_fi.jpg\" alt=\"hi_fi\" width=\"440\" height=\"182\" srcset=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2016\/03\/hi_fi.jpg 440w, https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2016\/03\/hi_fi-300x124.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 440px) 100vw, 440px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div dir=\"ltr\">Cuando plantearon c\u00f3mo deb\u00eda ser su estrategia en tablet lo hicieron sobre las siguientes premisas:<\/div>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<div dir=\"ltr\">Los anuncios no deben molestar al contenido editorial propio.<\/div>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<div dir=\"ltr\">Los anuncios deben obtener un 100% en la tasa de visibilidad.<\/div>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<div dir=\"ltr\">Los anunciantes deben ser capaces de utilizar el potencial del dispositivo (tocar la publicidad, inclinarla\u2026, lo que genera un gran engagement)<\/div>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<div dir=\"ltr\">Los anunciantes deben ver incrementar sus resultados significativamente.<\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n<div dir=\"ltr\">El producto resultante tras estas premisas, consiste en que cuando los usuarios leen un art\u00edculo solo se les muestra el art\u00edculo y no la publicidad, y es en la transici\u00f3n de uno a otro, cuando has consumido varios, cuando a pantalla completa se muestra la publicidad. Un impacto 100% de pantalla que como m\u00ednimo 1 segundo vas a ver.<\/div>\n<div dir=\"ltr\"><\/div>\n<h3 dir=\"ltr\">\u00bfDeben recorrer este camino las agencias y los anunciantes?<\/h3>\n<p>Se puede debatir mucho sobre esto pero evidentemente si esta regla entra acci\u00f3n, no puede ser como bien dir\u00eda mi amigo Paco Esquivel que los cepeemes sean tan bajos como lo que hasta ahora se est\u00e1n pagando.<\/p>\n<p>Acabo con esta pregunta, \u00bfsi la web como soporte a diferencia de la televisi\u00f3n, el papel, la radio, etc. utiliza esta m\u00e9trica, es decir asegura la visualizaci\u00f3n del anuncio, cosa que los otros soportes no, entonces se llevar\u00e1 la inversi\u00f3n que ahora se est\u00e1 realizando a estos?<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2016\/03\/publi.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3664\" src=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2016\/03\/publi.jpg\" alt=\"Publicidad\" width=\"600\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2016\/03\/publi.jpg 600w, https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2016\/03\/publi-300x225.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos foros web a los que he asistido con anunciantes, agencias, soportes y medidores hay un concepto sobre el que se est\u00e1 hablando mucho: \u00a0viewability, es decir, visibilidad. 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