{"id":3656,"date":"2015-04-19T14:10:52","date_gmt":"2015-04-19T12:10:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/?p=3656"},"modified":"2017-01-05T13:14:01","modified_gmt":"2017-01-05T12:14:01","slug":"publicidad-web-mas-alla-del-banner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/innovacion-publicidad\/publicidad-web-mas-alla-del-banner\/","title":{"rendered":"Publicidad web: m\u00e1s all\u00e1 del banner"},"content":{"rendered":"

Lejos quedan los inicios de la publicidad en Internet y el posterior estallido de la famosa burbuja del a\u00f1o 2000 cuando la publicidad web se limitaba a un banner en imagen o como mucho a un gif animado que era vendido por volumen, es decir, por miles y miles de impresiones sin importar nada m\u00e1s.<\/p>\n

Solo hab\u00eda una m\u00e9trica para la venta, la impresi\u00f3n publicitaria<\/strong>, y la efectividad de la campa\u00f1a se basaba en que cuantas m\u00e1s veces se viera el banner mejor. En aquella \u00e9poca pocos editores pose\u00edan un Adserver de publicidad, por lo tanto la forma de comprobar la efectividad de la campa\u00f1a, era la que dijeran los registros de los servidores propios del site. Dato f\u00e1cilmente falseable con llamadas de \u201crobots\u201d a estos servidores generando miles de impresiones. Vamos, que poco sorprende que ese modelo de negocio poco recorrido tuviera y formara parte de esa burbuja.<\/p>\n

\"primer-anuncio\"<\/a>
\n
\nAdwords lo cambi\u00f3 todo<\/strong><\/p>\n

En el a\u00f1o 2000 Google cambi\u00f3 el mundo de la publicidad en Internet con la puesta en marcha de su servicio Google Adwords<\/strong> dando un giro por completo al mundo de la publicidad. Por primera vez los anuncios dejaban de ser una simple imagen insertada en medio del texto esperando que el mensaje interesara a alguno de los miles de usuarios que acced\u00edan a la web, a ser un anuncio de texto contextualizado con el contenido de la p\u00e1gina o bien asociado a la b\u00fasqueda de un t\u00e9rmino concreto en el buscador. Entraba en juego el concepto conversi\u00f3n. Ya no se cobraba por impresi\u00f3n, sino por clic.<\/p>\n

\"B\u00fasqueda<\/a><\/p>\n

A partir de entonces la mitad de la inversi\u00f3n publicitaria se la llev\u00f3 Google, mientras la otra parte del pastel que viv\u00eda del display, (banner gr\u00e1fico), se qued\u00f3 lamiendo sus heridas quej\u00e1ndose de las maldades del buscador. Esa otra parte ha necesitado m\u00e1s una d\u00e9cada para darse cuenta que si en parte la inversi\u00f3n no era mayor, es porque no ofreci\u00f3 a los anunciantes lo que s\u00ed hizo Google: efectividad de las campa\u00f1as.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo reaccionaron los grandes medios y agencias al dominio de Google? El primer paso fu\u00e9 l\u00f3gico, tratar de mejorar la efectividad del display, y para ello se pas\u00f3 a contratar en funci\u00f3n de la difusi\u00f3n del site y por lo tanto la m\u00e9trica pas\u00f3 a ser el n\u00famero de usuarios<\/em><\/strong> al que se pod\u00eda alcanzar. El uso de Ad Server<\/strong> ya se extendi\u00f3 entre los soportes y la frecuencia en la programaci\u00f3n de la creatividad, es decir n\u00famero de impactos por usuario, empezaba a ser algo habitual para mejorar la efectividad de las campa\u00f1as.<\/p>\n

Pero esto no ha sido suficiente, no solo se trata de llegar a los individuos, sino de hacerlo de la forma m\u00e1s efectiva. Es decir si estamos en el medio m\u00e1s medible de la historia y podemos llegar a saber c\u00f3mo es el perfil de qui\u00e9n nos visita, \u00bfpor qu\u00e9 no mostrar la publicidad que les interesa?. En ese momento comenz\u00f3 a surgir el llamado behavioral targeting<\/strong> evolucionando en lo que ahora conocemos como publicidad program\u00e1tica y su modelo de contrataci\u00f3n en tiempo real, RTB ( real time bidding). Este sistema por resumirlo, consiste en la generaci\u00f3n de perfiles digitales segmentados por gustos que son puestos a disposici\u00f3n de los anunciantes en tiempo real.<\/p>\n

\"program\u00e1tica\"<\/a>

Respresentaci\u00f3n gr\u00e1fica del universo program\u00e1tico seg\u00fan IAB<\/p><\/div>\n

Bien seguro la publicidad program\u00e1tica<\/strong> mejorar\u00e1 la efectividad de las campa\u00f1as, pero hay vida m\u00e1s all\u00e1 del display y cada vez vemos que la cartera de producto que un soporte ofrece a los anunciantes aprovechando por fin las posibilidades del medio son mayores. Me gustar\u00eda listar algunas.<\/p>\n