{"id":162,"date":"2007-06-18T15:25:00","date_gmt":"2007-06-18T13:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.euroresidentes.com\/empresa\/blog\/2007\/06\/18\/el-negocio-de-la-publicidad-por\/"},"modified":"2018-03-20T12:44:04","modified_gmt":"2018-03-20T11:44:04","slug":"el-negocio-de-la-publicidad-por","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/exito-empresarial\/el-negocio-de-la-publicidad-por\/","title":{"rendered":"El negocio de la publicidad por Internet y las empresas"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Si su empresa tiene contratada publicidad en TV, prensa, radio, vallas… quiz\u00e1s le interese saber que la publicidad en Internet, casi en todas sus variedades contextual, banners, ventanas publicitarias, est\u00e1n cotizando al alza, mostr\u00e1ndose mucho m\u00e1s efectivas que otros medios publicitarios.<\/p>\n

Las cifras de la publicidad en Internet<\/p>\n

El volumen de publicidad en Internet alcanz\u00f3 los 21.500 millones de euros en 2006. Un dato que quiz\u00e1s debiera hacer reflexionar a muchas empresas que todav\u00eda no consideran a Internet como un medio importante a la hora de dise\u00f1ar sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

Las expectativas de crecimiento de la publicidad en Internet empiezan a coincidir con la realidad, incluso pecan por defecto. As\u00ed la cifra estimada por PriceWaterhouseCooper (PWC) para 2010 de unos 40.000 millones de d\u00f3lares, seg\u00fan algunos analistas, peca de conservadora. Y es que a juzgar de las recientes inversiones realizadas por los grandes de Internet: Google, Microsoft, Yahoo, etc. hay buenas razones para pensar que la publicidad online desplazar\u00e1 a otros medios alternativos de forma relevante.<\/p>\n

El negocio de la publicidad por Internet y las inversiones de los grandes<\/p>\n

Google no ha dudado en pagar practicamente el doble por DoubleClick, una empresa dedicada a la publicidad gr\u00e1fica y el marketing en Internet, de lo que le cost\u00f3 meses atr\u00e1s YouTube. Al liderazgo de la publicidad contextual de Google, se unir\u00e1 la posici\u00f3n de DoubleClick eb publicidad gr\u00e1fica en Internet y la contrataci\u00f3n de campa\u00f1as de grandes empresas a trav\u00e9s de las agencias.<\/p>\n

Yahoo!, sac\u00f3 del bolsillo 680 millones de d\u00f3lares para comprar el 80% que todav\u00eda no pose\u00eda de la empresa Right Media, otra compa\u00f1\u00eda especializada de marketing online.<\/p>\n

Microsoft lejos de quedarse atr\u00e1s ha adquirido la empresa aQuantive. El importe de la compra: 6.000 millones de d\u00f3lares. Y un dato importante, Microsoft ha pagado un 85% m\u00e1s del valor en Bolsa de esta empresa.<\/p>\n

WPP, en este caso uno de los grandes de la publicidad y el marketing tradicional, no ha querido quedarse fuera de este mercado y ha pagado por 24\/7 Real Media por 648 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

\u00bfUnos precios desorbitados? No, si se mira la efectividad y rendimiento de los anunciantes en la publicidad por Internet. Seg\u00fan algunos ezspecialistas, el rendimiento \/coste de un anuncio por Internet -especialmente en publicidad contextual- puede multiplicar varias veces el rendimiento\/coste publicitario en medios alternativos y convencionales.<\/p>\n

Los anunciantes inteligentes miran hacia Internet<\/p>\n

Las agencias de publicidad y los medios convencionales viven de la inercia de las grandes empresas. Todo un stablishment en el que las agencias e intermediarios \u00abprofesionales\u00bb que act\u00faan de parachoque o \u00abseguro\u00bb ante hipot\u00e9ticos fracasos o escaso rendimiento de las campa\u00f1as publicitarias convencionales El Director de Marketing, comunicaci\u00f3n, publicidad etc. de una empresa tienen en estos intermediarios y grandes profesionales, la cabeza de turco propicia.
Sin embargo, los resultados son los resultados. Y cada vez es m\u00e1s clara la evidencia de cambio de tendencia en los anunciantes, todav\u00eda bajo pero que se estima crecer\u00e1 sin parar en los pr\u00f3ximos cinco o seis a\u00f1os hasta alcanzar un peso entre el 30% y el 40%. De hecho, Google, Microsoft, Yahoo l\u00edderes en estos mercados y con informaci\u00f3n privilegiada sobre su crecimiento reciente, con sus compras, \u00fanicamente han extrapolado un anticipo del futuro e important\u00edsimo papel de Internet en la industria publicitaria.<\/p>\n

De hecho los anunciantes inteligentes cada vez quieren menos intermediarios y optan por herramientas potentes que les permiten evaluar al segundo y al c\u00e9ntimo el rendimiento de cada d\u00f3lar gastado en publicidad. Es decir las empresas apuestan m\u00e1s por resultados medibles que por coartadas que les disimulen los fracasos o escasos resultados.<\/p>\n

\nLas empresas espa\u00f1olas a la zaga en contrataci\u00f3n de publicidad online<\/p>\n

Las empresas espa\u00f1olas tienen que despertarse. No son conscientes del negocio de la publicidad online, ni de su rendimiento. As\u00ed, mientras que en un pa\u00eds como Estados Unidos, Internet represent\u00f3 en 2006 casi un 10% del gasto total en publicidad (190.000 millones de d\u00f3lares), seg\u00fan PriceWaterhouseCooper, en Espa\u00f1a, s\u00f3lo se alcanz\u00f3 un 4,2% (unos 310 millones).<\/p>\n

De hecho las empresas compradas por Google, Yahoo, Microsoft aportar\u00e1n a estos gigantes unas carteras de clientes interesant\u00edsimas, ajenos en muchos casos a una publicidad contextual que inteligentemente formulada puede llevar consigo una aut\u00e9ntica revoluci\u00f3n en las campa\u00f1as publicitarias de las empresas.<\/p>\n

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