{"id":160,"date":"2007-06-20T12:22:00","date_gmt":"2007-06-20T10:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.euroresidentes.com\/empresa\/blog\/2007\/06\/20\/nuevas-herramientas-de-marketing-en-la\/"},"modified":"2018-03-20T12:44:23","modified_gmt":"2018-03-20T11:44:23","slug":"nuevas-herramientas-de-marketing-en-la","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/exito-empresarial\/nuevas-herramientas-de-marketing-en-la\/","title":{"rendered":"Nuevas herramientas de marketing en la empresa"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.flickr.com\/photos\/21244417@N00\/134980839\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" border=\"0\" src=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/Blogs\/empresa\/uploaded_images\/marketing-706107.jpg\" style=\"cursor: pointer;float: left;margin: 0pt 10px 10px 0pt\" \/><\/a>Si usted es director general de  comunicaci\u00f3n de una gran empresa, prep\u00e1rese para afrontar cambios muy profundos en los topicos y paradigmas tradicionales de la comunicaci\u00f3n. Todo lo que usted cre\u00eda saber o entend\u00eda como dogma, las nuevas generaciones est\u00e1n poni\u00e9ndolo en crisis de forma acelerada.<\/p>\n<p>Los modelos de marketing convencional en crisis<\/p>\n<p>El modelo unilateral de marca, mensaje, consumidor, se ha puesto en crisis a partir de Internet y un conjunto de herramientas que permiten a los usuarios consumidores participar activamente. Un conjunto de empresas l\u00edderes de \u00e1mbito mundial as\u00ed lo est\u00e1n percibiendo. Desde Pepsi a MacDonalds, pasando por American Expres, Dove&#8230; Piden segmentaci\u00f3n, lenguajes y mensajes diferentes, metodos distintos medibles y m\u00e1s eficaces, algo que los grandes medios tradicionales no pueden, de momento, ofrecer. Estas empresas huyen de la TV y el resto de los medios tradicionales y se disponen a trabajar activamente con Internet y las nuevas tecnolog\u00edas de comunicaci\u00f3n, que tienden a beneficiarse de la convergencia de dispositivos (el inminente <a href=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/Blogs\/google\/2007\/05\/google-apps-para-el-iphone.html\">iphone<\/a> es un buen ejemplo).<\/p>\n<p>Los consumidores se vuelven m\u00e1s exigentes, rechazan en gran medida cualquier forma de publcidad directa, agresiva o intrusiva, y en cambio, valoran positivamente su capacidad de interactuar con el contenido.  Las redes sociales han propiciado unos consumidores m\u00e1s exigentes, m\u00e1s exc\u00e9pticos, mejor informados y con m\u00e1s capacidad de cr\u00edtica individual y colectiva.<\/p>\n<p>Crisis de las campa\u00f1as publicitarias<\/p>\n<p>Algunos de los escasos nuevos especialistas en marketing se\u00f1alan que las campa\u00f1as publicitarias han entrado en crisis. Grandes esfuerzos y costes para cosechar crecientes resultados inciertos.  Estos mismos especialistas de marketing hablan de plataformas publicitarias, algo que todav\u00eda no se llega a definir muy bien, pero que se dise\u00f1a con los nuevos ingredientes de las TICs e Internet y sus usuarios.<\/p>\n<p>Los directores generales de comunicaci\u00f3n de las empresas m\u00e1s avezados se han percatado de las ventajas de un nuevo sistema que les permite una medici\u00f3n de resultados muy precisa y adem\u00e1s les abarata costes v\u00eda desintermediaci\u00f3n. No osbtante la complejidad de este nuevo medio de dispositivos, formatos, actitudes psicol\u00f3gicas de los consumidores&#8230; le enfrenta a un mundo complejo y desconocido, sin la salvaguarda de una primera l\u00ednea que antes ten\u00eda garantizada -aun lato coste- con las agencias y dem\u00e1s intermediarios.<\/p>\n<p>Google Adwords: medici\u00f3n, velocidad, flexibilidad y retorno inversi\u00f3n<\/p>\n<p>Medios publictitarios medibles, exigencias de retorno de inversi\u00f3n, velocidad en la instrumentaci\u00f3n de los mensajes y flexibilidad en los cambios.<\/p>\n<p>Estas exigencias eran poco menos que imposibles hace unos tres a\u00f1os. Hoy Google Adword le proporciona a los anunciantes esas ventajas y mucho m\u00e1s&#8230; \u00bfPor qu\u00e9 conformarse con menos?<\/p>\n<p>Este art\u00edculo ha sido elaborado por el Departamento de publicidad online de Euroresidentes<\/p>\n<p>Etiquetas:&nbsp;comunicacion, internet, marketing,&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si usted es director general de comunicaci\u00f3n de una gran empresa, prep\u00e1rese para afrontar cambios muy profundos en los topicos y paradigmas tradicionales de la comunicaci\u00f3n. Todo lo que usted cre\u00eda saber o entend\u00eda como dogma, las nuevas generaciones est\u00e1n poni\u00e9ndolo en crisis de forma acelerada. Los modelos de marketing convencional en crisis El modelo unilateral de marca, mensaje, consumidor, se ha puesto en crisis a partir de Internet y un conjunto de herramientas que permiten a los usuarios consumidores participar activamente. 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