{"id":132,"date":"2007-11-05T08:10:00","date_gmt":"2007-11-05T07:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.euroresidentes.com\/empresa\/blog\/2007\/11\/05\/competencia-no-basada-en-precios\/"},"modified":"2018-03-20T12:59:40","modified_gmt":"2018-03-20T11:59:40","slug":"competencia-no-basada-en-precios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/exito-empresarial\/competencia-no-basada-en-precios\/","title":{"rendered":"Competencia no basada en precios: Adwords"},"content":{"rendered":"

Las empresas han desarrollado en las \u00faltimas d\u00e9cadas formas de competencia no basadas en precios (non-price competition), se trata de pol\u00edticas que no est\u00e1n basadas en las reducciones de precios de los productos. El dise\u00f1o de este tipo de estrategias intenta atraer nuevos clientes de las empresas competidoras a trav\u00e9s de la publicidad, el marketing y la innovaci\u00f3n del producto.<\/p>\n

\"Diverse<\/a>

Diverse People in a Seminar About Digital Marketing<\/p><\/div>\n

Adwords, una potente arma para la competencia no basada en precios<\/p>\n

Adwords es sencillo de manejar, barato y eficiente. Pero tiene un problema: no necesita de agencias de publicidad o de intermediarios que se responsabilicen del servicio.
\n-\u00bfProblema? \u00a1Pero si esa es una de sus mayores ventajas!
\n– Pues no crea, para muchas grandes empresas esto representa una barrera cultural infranqueable.<\/p>\n

As\u00ed es, los directores generales de comunicaci\u00f3n, marketing o publicidad de las grandes empresas son conocedores de las ventajas que representa tener una agencia que se responsabiliza de la campa\u00f1a y le da materiales con los que justificar y defender ante el CEO, Presidente o Consejo de Administraci\u00f3n unos pobres resultados de una costosa campa\u00f1a. Sus metodolog\u00edas de trabajo permiten hacer copart\u00edcipes a otros cargos directivos u \u00f3rganos del primer nivel a la hora de tomar las decisiones. Por ejemplo, un spot publicitario se anticipa en tres formatos o ideas diferentes tras recoger informaci\u00f3n sobre el producto y los objetivos de la empresa. El spot provisional -cuyo coste es realmente impresionante- es lento de producir, pero anticipa el mensaje y el formato para llevarlo a cabo. De esta forma los altos directivos y \u00f3rganos de la empresa acaban participando e introduciendo modificaciones o en cualquier caso tomando decisiones y avalando la campa\u00f1a publicitaria. Esto es un excelente \u00abseguro\u00bb para los directores generales de marketing y publicidad. Si la campa\u00f1a sale mal o no obtiene los resultados esperados, la c\u00fapula de la empresa ha sido copart\u00edcipe de la decisi\u00f3n.<\/p>\n

Adwords: una ventaja para las peque\u00f1as y medianas empresas<\/p>\n

Mientras que las cosas sigan as\u00ed en las grandes empresas, las peque\u00f1as y medianas empresas tienen una f\u00f3rmula potencial muy efectiva para ara\u00f1ar clientes a las grandes empresas. Se llama Adwords de Google. Precisamente las peque\u00f1as empresas no se pueden permitir grandes campa\u00f1as publicitarias y deben mirar mucho que sus apuestas publicitarias sean realmente eficientes: bajos costes y resultados tangibles.<\/p>\n

Adword les permite:<\/p>\n