{"id":608,"date":"2016-02-24T19:58:59","date_gmt":"2016-02-24T18:58:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/?p=608"},"modified":"2018-01-31T12:56:16","modified_gmt":"2018-01-31T11:56:16","slug":"amazon-venta-flash-y-contratos-de-venta-y-distribucion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/amazon-venta-flash-y-contratos-de-venta-y-distribucion\/","title":{"rendered":"\u00bfPuedo prohibir la venta de mis productos en AMAZON?"},"content":{"rendered":"

Cada vez son m\u00e1s las empresas que acuden a los grandes portales comerciales de\u00a0internet para la venta y, en menor medida, distribuci\u00f3n de sus productos.<\/p>\n

\"Prohibir<\/a><\/p>\n

Recientemente se ha conocido una importante sentencia en Alemania que permite a los fabricantes \u201cvetar\u201d<\/strong> a sus distribuidores para que no anuncien y distribuyan sus productos en determinas webs como Amazon y otras de las denominadas \u201cventa flash\u201d.<\/p>\n

Se trata de la Sentencia del\u00a0Oberlandesgericht de Frankfurt am Main de 22 de diciembre de 2015<\/a><\/i>, que extrapol\u00e1ndolo a nuestro sistema jur\u00eddico equivaldr\u00eda a una Audiencia Provincial.<\/p>\n

La controversia suscitada consist\u00eda en determinar si el fabricante de mochilas Deuter pod\u00eda incluir, en un contrato con un distribuidor, una cl\u00e1usula que prohibiera la venta de sus productos a trav\u00e9s de Amazon<\/strong>, y otra que prohibiera el anuncio de los productos en p\u00e1ginas web de comparaci\u00f3n de precios.<\/p>\n

\"amazon_logo_RGB\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

En una primera instancia, el\u00a0Landgericht de Frankfurt am Main<\/a><\/i>, que ser\u00eda el equivalente al Juzgado de Primera Instancia espa\u00f1ol, declar\u00f3 que ambas prohibiciones, impuestas por el fabricante, eran anticompetitivas y por tanto, no podr\u00edan aplicarse en un contrato de distribuci\u00f3n.<\/p>\n

Sin embargo, en segunda instancia, el\u00a0Oberlandesgericht <\/i>ha admitido la validez de las primeras y confirm\u00f3 el car\u00e1cter anticompetitivo de las segundas.<\/p>\n

En este sentido, el Tribunal razona que un fabricante puede proteger su marca en el marco de un sistema de distribuci\u00f3n selectiva e incluir, a tal efecto, la mencionada restricci\u00f3n en relaci\u00f3n con la venta\u00a0on line<\/i>\u00a0<\/i>en sus contratos de distribuci\u00f3n sin vulnerar el art\u00edculo 4 c) del\u00a0Reglamento (UE) 330\/2010<\/a>.<\/p>\n

Es preciso mencionar que Deuter distribuye sus productos a trav\u00e9s de un sistema de\u00a0distribuci\u00f3n selectiva, es decir, limita el n\u00famero de distribuidores y selecciona a \u00e9stos en funci\u00f3n de las propias pol\u00edticas de Deuter respecto de las cualidades del distribuidor que m\u00e1s pueden contribuir al \u00e9xito de su empresa.<\/p>\n

De esta manera, la prohibici\u00f3n de la distribuci\u00f3n a trav\u00e9s de\u00a0Amazon\u00a0permite al fabricante salvaguardar su inter\u00e9s leg\u00edtimo en que, en el acto de la venta, se ofrezca al consumidor asesoramiento respecto de la calidad del producto a la vez que trasladar el mensaje de que se trata de un producto de alta calidad.<\/p>\n

El fabricante tiene derecho a proteger la calidad de sus productos y la reputaci\u00f3n adquirida por su marca<\/strong>\u00a0determinando c\u00f3mo y d\u00f3nde se pueden vender sus productos, siempre que dichas condiciones no sean discriminatorias y se consideren necesarias para proteger dicha reputaci\u00f3n.<\/p>\n

Recordemos que Amazon es un mercado<\/a>\u00a0donde m\u00faltiples vendedores ofrecen sus productos, por lo que si se permitiera a los distribuidores seleccionados por Deuter ofrecer sus productos en Amazon, los objetivos perseguidos por Deuter al establecer un sistema de distribuci\u00f3n selectiva se ver\u00edan frustrados porque las ventas depender\u00edan, en buena medida, de la confianza que depositen los consumidores, no en los distribuidores seleccionados, sino en Amazon. Igualmente, ser\u00e1 la reputaci\u00f3n de Amazon la relevante a efectos de las garant\u00edas y\/o de cualquier otro factor que influya en el proceso de compra, ya que los potenciales adquirentes del producto se relacionan\u00a0inmediatamente\u00a0<\/b>con Amazon.<\/p>\n

En este contexto\u00a0no puede imponerse al fabricante la obligaci\u00f3n de permitir la distribuci\u00f3n de sus productos a trav\u00e9s de\u00a0Amazon\u00a0si se quiere, al mismo tiempo asegurar la eficacia del sistema de distribuci\u00f3n selectiva.<\/strong> En este caso, Deuter hab\u00eda decidido no vender sus productos a trav\u00e9s de\u00a0Amazon<\/i>. Esta decisi\u00f3n se vio influida precisamente por la mencionada concepci\u00f3n del consumidor, quien, en su opini\u00f3n, considera haber realizado la compra en\u00a0Amazon<\/i>\u00a0aunque realmente sea un tercero quien oferta el producto a trav\u00e9s de dicha plataforma.<\/p>\n

En definitiva, de acuerdo con el tribunal superior de Frankfurt, la distribuci\u00f3n selectiva que impone el fabricante de mochilas Deuter conlleva la selecci\u00f3n de los distribuidores de acuerdo con criterios objetivos, basados en los conocimientos espec\u00edficos por parte de los distribuidores, as\u00ed como en el personal y equipamiento de los mismos.<\/p>\n

Estos criterios objetivos de car\u00e1cter cualitativo\u00a0han de ser adem\u00e1s establecidos de modo uniforme<\/a>, respecto a todos los potenciales distribuidores, debiendo ser aplicados de forma no discriminatoria y\u00a0tales objetivos se frustrar\u00edan si pudieran superarse utilizando, para la distribuci\u00f3n de los productos, la plataforma de Amazon.<\/p>\n

El tribunal llega a la conclusi\u00f3n que el potencial comprador de los productos de Deuter ha de recibir un asesoramiento espec\u00edfico, teniendo en cuenta la gran variedad de mochilas.<\/p>\n

En definitiva, la resoluci\u00f3n del Tribunal alem\u00e1n, que a\u00fan puede ser recurrida ante una instancia superior, puede traspasar fronteras y llegar al resto de sistemas jur\u00eddicos, ya que la cuesti\u00f3n se encuadra en un marco que cuya materia esta atribuida\u00a0 a la UE (aplicable al resto de Estados miembros).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cada vez son m\u00e1s las empresas que acuden a los grandes portales comerciales de\u00a0internet para la venta y, en menor medida, distribuci\u00f3n de sus productos. Recientemente se ha conocido una importante sentencia en Alemania que permite a los fabricantes \u201cvetar\u201d a sus distribuidores para que no anuncien y distribuyan sus productos en determinas webs como Amazon y otras de las denominadas \u201cventa flash\u201d. Se trata de la Sentencia del\u00a0Oberlandesgericht de Frankfurt am Main de 22 de diciembre de 2015, que extrapol\u00e1ndolo a nuestro sistema jur\u00eddico equivaldr\u00eda a una Audiencia Provincial. 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