{"id":2266,"date":"2020-03-11T18:49:39","date_gmt":"2020-03-11T17:49:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/?p=2266"},"modified":"2020-03-11T18:49:39","modified_gmt":"2020-03-11T17:49:39","slug":"publicidad-personas-famosas-limites-la-libertad-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/publicidad-personas-famosas-limites-la-libertad-empresa\/","title":{"rendered":"Publicidad por personas famosas. L\u00edmites a la libertad de empresa."},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\">El Tribunal Superior de Justicia de Navarra (TSJ) ha sentenciado a una cl\u00ednica odontol\u00f3gica, Dentoestetic Centro de Salud y Est\u00e9tica Dental, S. L. (Dentix), de Pamplona por difundir im\u00e1genes a trav\u00e9s de tr\u00edpticos, protagonizados por personajes famosos y televisivos en una de sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">El recurso presentado ante el Tribunal Superior de Justicia por la cl\u00ednica odontol\u00f3gica frente a la Comunidad Foral de Navarra, por no encontrarse conforme con el pronunciamiento judicial, ha sido desestimado recientemente por la Sala de lo Contencioso \u2013 Administrativo del Tribunal Supremo, confirmado la Sentencia del Tribunal Superior de Justicia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">El Tribunal Superior de Justicia indic\u00f3 en su Sentencia que la cl\u00ednica odontol\u00f3gica no pod\u00eda emplear las im\u00e1genes de personas famosas, pues en lo que consist\u00eda la campa\u00f1a publicitaria no era publicitar la cl\u00ednica odontol\u00f3gica, sino todo lo contrario, consist\u00eda en publicitar el producto sanitario \u201cDentix\u201d. Por ende, entraba en juego el Real Decreto 1907\/1996.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">En otras palabras, lo que ocurre en el presente supuesto es que la cl\u00ednica odontol\u00f3gica emplea a famosos no s\u00f3lo con la intenci\u00f3n de captar clientes en su cl\u00ednica, sino que su intenci\u00f3n tambi\u00e9n es utilizar a los personajes famosos para publicitar el producto, en este caso, sanitario, al objeto de elevar las demandas de esos productos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2020\/03\/chair-2584260_1920.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2267\" src=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2020\/03\/chair-2584260_1920-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"400\" height=\"267\" srcset=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2020\/03\/chair-2584260_1920-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2020\/03\/chair-2584260_1920-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2020\/03\/chair-2584260_1920.jpg 1024w, https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2020\/03\/chair-2584260_1920-446x297.jpg 446w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">En concreto, el art\u00edculo 4 del Real Decreto 1907\/1996 sobre publicidad y promoci\u00f3n comercial de productos, actividades o servicios con pretendida finalidad sanitaria, se ha pronunciado sobre las prohibiciones y limitaciones de la publicidad sanitaria indic\u00e1ndose que \u201cqueda prohibida cualquier clase de publicidad o promoci\u00f3n directa o indirecta, masiva o individualizada, de productos, materiales, sustancias, energ\u00edas o m\u00e9todos con pretendida finalidad sanitaria\u201d de una serie de supuestos, entre ellos el enjuiciado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Es por ello que, la cl\u00ednica odontol\u00f3gica recurre la Sentencia del Tribunal Superior de Justicia, y ahora es la Sala de lo de lo Contencioso \u2013 Administrativo del Tribunal Supremo la que desestima las pretensiones de la cl\u00ednica odontol\u00f3gica pese a no aplicar el Real Decreto 1907\/1996.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">La vulneraci\u00f3n que ha cometido la cl\u00ednica odontol\u00f3gica es que los diversos productos sanitarios ofrecidos al p\u00fablico por personas famosas deben someterse previamente a un control que garantice la veracidad del producto, claridad e informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">La cl\u00ednica odontol\u00f3gica debi\u00f3 tener presente el art\u00edculo 78.8 de la Ley 29\/2006 de garant\u00edas y uso racional de los medicamentos y productos sanitarios, relativo a los requisitos y limitaciones en la publicidad de medicamentos y productos sanitarios destinados al p\u00fablico en general, cuando publicit\u00f3 el producto \u201cDentix\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">No obstante, se debe tener presente que este pronunciamiento judicial afecta a la libertad de expresi\u00f3n y publicidad que es inherente a la propia empresa. El hecho de que la publicidad sea otorgada o no por famosos no quiere decir que las personas vayamos a consumir m\u00e1s o menos el citado producto. Cada usuario deber\u00e1 de considerar las ventajas y los inconvenientes del productor ofertado, decidiendo finalmente se adquirir o solicitar el citado producto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">En conclusi\u00f3n, el hecho de que una persona famosa ofrezca productos ya no s\u00f3lo sanitarios, sino alimenticios, de seguros, etc., no garantiza la compra del producto ofertado. Es il\u00f3gico pensar que, por el hecho de que salga un famoso, directamente se va a comprar el producto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Tribunal Superior de Justicia de Navarra (TSJ) ha sentenciado a una cl\u00ednica odontol\u00f3gica, Dentoestetic Centro de Salud y Est\u00e9tica Dental, S. L. 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