{"id":1556,"date":"2018-03-06T10:03:52","date_gmt":"2018-03-06T09:03:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/?p=1556"},"modified":"2018-04-16T13:08:41","modified_gmt":"2018-04-16T11:08:41","slug":"publicidad-personalizada-la-legalidad-de-las-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/publicidad-personalizada-la-legalidad-de-las-cookies\/","title":{"rendered":"Publicidad personalizada. La legalidad de las \u00abcookies\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>No nos resulta desconocido el importante papel y relevancia que tiene el comercio electr\u00f3nico en la actualidad. Cada vez son m\u00e1s los usuarios que deciden adquirir multitud de productos a trav\u00e9s de la red.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1559\" src=\"http:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2018\/03\/cookies-legalidad.jpg\" alt=\"son legales las cookies\" width=\"700\" height=\"525\" srcset=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2018\/03\/cookies-legalidad.jpg 700w, https:\/\/www.euroresidentes.com\/empresa\/derecho-mercantil\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2018\/03\/cookies-legalidad-300x225.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>Comprobamos c\u00f3mo este sector va creciendo en todos sus campos. Las empresas y marcas invierten cada vez m\u00e1s en publicidad online.<\/p>\n<p><strong>Publicidad personalizada<\/strong><\/p>\n<p>Realmente, ya no nos sorprende que nos llegue publicidad de gafas de sol despu\u00e9s de, precisamente, haber visitado webs de marcas de gafas.<\/p>\n<p><!-- inserta publi --><\/p>\n<p>Las empresas y marcas pueden personalizar la oferta publicitada porque\u00a0<strong>conocen nuestros gustos y comportamientos; y ello se debe a la informaci\u00f3n obtenida a trav\u00e9s de las cookies. <\/strong>De ah\u00ed que la publicidad y las ofertas sean en la mayor\u00eda de ocasiones personalizadas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 son las cookies?<\/h3>\n<p>Las cookies son unos\u00a0<strong>archivos de texto que los sitios web descargan en nuestro ordenador<\/strong>\u00a0con el objetivo de recopilar informaci\u00f3n sobre los usuarios y sus b\u00fasquedas a trav\u00e9s de los navegadores.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">En la\u00a0<a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-2002-13758\">Ley 34\/2002\u00a0<\/a>de 11 de julio de\u00a0<strong>Servicios de la Sociedad de la Informaci\u00f3n y del Comercio Electr\u00f3nico<\/strong>\u00a0y en el\u00a0<a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/doc.php?id=BOE-A-2012-4442\">Real Decreto-ley 13\/2012<\/a>\u00a0queda\u00a0<strong>recogida la obligaci\u00f3n de informar y obtener el consentimiento del usuario acerca del uso de las cookies. Por ello, <\/strong>la mayor\u00eda de los sitios obligan aceptar su pol\u00edtica de cookies para navegar correctamente en su web advirtiendo de su finalidad y uso.<\/p>\n<p>Pero las cookies albergan un gran secreto, pues <strong>cada vez que navegamos dejamos ciertos rastros<\/strong>, que son usados para que nos remitan publicidad basada en los h\u00e1bitos de la navegaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En cierto modo, <strong>ese uso implica una p\u00e9rdida de privacidad de los usuarios.<\/strong> Y por ello se justifica que se <strong>nos pregunte sobre si aceptamos en uso de cookie<\/strong>s cuando entramos en una web. En caso afirmativo, formar\u00e1n parte de un archivo que recoger\u00e1 nuestros usos.<\/p>\n<p><!-- inserta publi 2 --><\/p>\n<h3>La Agencia de Protecci\u00f3n de Datos ante las cookies<strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p><strong>La Agencia de Protecci\u00f3n de Datos<\/strong>\u00a0clasifica las cookies en tres tipos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>seg\u00fan la entidad<\/strong>que la gestione, distinguiendo las que son generadas por el propio editor o terceros;<\/li>\n<li><strong>seg\u00fan el plazo del tiempo<\/strong>que permanezcan activadas en el navegador del usuario, y,<\/li>\n<li><strong>seg\u00fan su finalidad, que puede ser t\u00e9cnica, de an\u00e1lisis, publicitaria y de personalizaci\u00f3n<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Conforme a la legislaci\u00f3n vigente (Real Decreto Ley 13\/2012, de 30 de marzo), todas las webs que contengan cookies deben cumplir dos tipos de obligaciones previstas legalmente.<\/p>\n<p>En primer lugar,\u00a0deben dar <strong>informaci\u00f3n sobre el uso de las cookies, de forma perfectamente legible.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Y, en segundo lugar, necesitan obtener el consentimiento por parte del usuario,<\/strong>\u00a0permitiendo a estos entender la finalidad para la que se instalaron y conocer los usos que se les dar\u00e1n a las mismas.<\/p>\n<p>Del hecho de que un usuario preste su consentimiento para el uso de las cookies se deriva una obligaci\u00f3n: dar la informaci\u00f3n sobre revocar este consentimiento y eliminar las mismas. Esta posibilidad deber\u00e1 estar a su disposici\u00f3n de manera accesible y permanente en la web en la que se ha informado de su uso.<\/p>\n<p>Como hemos visto, las cookies permiten <strong>llevar el control de usuario y conseguir, por tanto, informaci\u00f3n sobre sus h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n. Y <\/strong>a partir de esta informaci\u00f3n se le puede ofrecer publicidad personalizada. De esta forma se pone en muchos casos en juego su privacidad.<\/p>\n<p>Por ello, las empresas que cuenten con webs que utilicen cookies deben cumplir de forma escrupulosa con las prevenciones de la\u00a0<strong>Ley de Protecci\u00f3n de Datos<\/strong>, estableciendo su pol\u00edtica de cookies, los datos que se recaban, sus usos y garant\u00edas del usuario.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Lecturas relacionadas:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/hogar\/consejos-trucos-remedios\/consejos-para-comprar-por-interne\">Consejos para comprar online de forma segura<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/tecnologia\/noticias-internet\/consejos-para-evitar-ponerte-en-peligro-en-internet\">C\u00f3mo usar Internet con seguridad y evitar ponerte en peligro<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.euroresidentes.com\/estilo-de-vida\/adolescentes\/redes-sociales-6-consejos-para-mantener\">Redes Sociales: 6 consejos para mantener a tus hijos a salvo<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No nos resulta desconocido el importante papel y relevancia que tiene el comercio electr\u00f3nico en la actualidad. 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