Recuperación
de La publicidad 'online' en EE UU
Extracto y comentarios al
artículo de CincoDías.com
/ NUEVA YORK / MADRID (29-04-2005)
Niveles históricos
en Estados Unidos.
La difusión de datos sobre publicidad
on line en Estados Unidos durante 2004 ha revelado que el gasto en publicidad
online alcanzó el año pasado los 7.400 millones de euros, "una
cifra que supera las mejores registradas por el sector en una de sus mejores épocas,
a finales de los años 90, y supone un crecimiento del 33% respecto a 2003,
según los datos de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB, por sus siglas
en inglés) y PricewaterhouseCoopers".
Publicidad en
buscadores.
Los buenos resultados de Google y las apuestas
de Yahoo y MSn de Microsoft vienen avaladas por el comportamiento de la publicidad
situada en sitios relacionados con las actividades de búsquedas, que creció
el año pasado un 50% respecto a 2003, hasta alcanzar los 3.900 millones
de dólares. "Esta cifra representa el 40% del volumen total de
beneficios, haciendo de los buscadores la categoría que más ganacias
reportó".
Publicidad en banners
La
publicidad que se muestra en los sitios web de la forma tradicional, al estilo
de los banners, ocupa la segunda posición con el 19% de los beneficios
totales, seguido por los anuncios clasificados, que ya han llegado al 18%.
Las
cifras reflejan los informes de anunciantes particulares que afirman que dedican
la mayor parte de sus presupuestos de comercialización a Internet, ya que
los consumidores dedican más tiempo a la web y menos horas a la televisión
y otros medios de comunicación.
La publicidad
interactiva, el principal medio
"La publicidad interactiva
se convirtió claramente en el principal medio y que no puede ignorarse
más", afirma Greg Stuart, presidente de la IAB.
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