El lider mediático o todo por la imagen

El único problema con el líder es saber si realmente es líder o, incluso, si es posible su existencia real en la empresa actual. Hay muchos que ejercen de líderes ¿pero realmente lo son? Difícil arte el del verdadero liderazgo...

En cambio sí abundan los líderes de apariencia, de imagen... Aquellos que tienen la suerte (o la desgracia) de tener un gabinete de imagen que les dicta todo el día aquello que tienen que hacer para aparentar ser líderes.

Este tipo de líderes basan toda su estrategia en la imagen. Juegan al golf o a un deporte determinado por alguna razón específica relacionada con su imagen o la de su empresa. Su agenda está absolutamente absorbida por todo aquello que le da imagen.

Mantienen relaciones personales con personas de éxito. Ya sean políticos, artistas, deportistas de elite. Frecuenta los restaurantes, vuelos, clubs y entornos en los que se mueve la élite del país, procurando aparecer entre ellos, frecuentemente. Realiza mecenazgo, se anima a dirigir clubs deportivos o diseña OPAS, operaciones bursátiles, etc.

El líder y su gabinete de imagen

Uno de sus recursos favoritos es la comunicación. A sus órdenes está un excelente director o directora de comunicación interna y externa. La empresa gasta una parte generosa de su presupuesto con los periodistas. Estos lo consultan frecuentemente para grandes temas o filtran noticias positivas sobre la empresa en particular. Lo hacen aparecer como el gran experto de una materia, el referente, o el triunfador.

La gestión real de la empresa, la lleva una persona de confianza... El líder actual se dedica a comunicar el trabajo que hacen los demás, fabrica con ahinco una imagen mediática propia de triunfador. Hace deporte, toma el sol, va a los fitness centers, ofrece una imagen arrolladora, positiva, optimista... un triunfador.

En definitiva: ¿para qué hace falta trabajar duramente para ganar el derecho a ser líder si se puede fabricar mediáticamente? El líder mediático de hoy lo sabe, y lo aplica.

El problema de los líderes mediáticos y artificiales es que todo va por lo general bien cuando acompañan las coyunturas. En época de crisis estos hombres aparentemente de hierro, estos triunfadores de pacotilla, se derriten al instante.